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구글 검색의 크롤링, 인덱싱, 서비스 단계별 소요 시간을 분석한 내부 데이터가 공개되었습니다. 각 프로세스는 '전형적 시간'과 '최악의 시간'으로 나뉘며, 사이트 품질이나 서버 상태에 따라 반영 속도가 수 시간에서 수개월까지 크게 차이 날 수 있음을 보여줍니다.

구글이 검색 캠페인의 모든 구성 요소를 새로운 언어와 지역에 맞춰 빠르게 번역하고 최적화하는 AI 현지화 도구를 선보였습니다. 이 도구는 텍스트와 키워드뿐만 아니라 이미지 내 텍스트 수정 및 랜딩 페이지 번역 기능까지 포함하여 글로벌 확장을 가속화합니다.

OpenAI는 ChatGPT 내 이미지 생성 프로세스 중에 광고를 보여주는 새로운 비주얼 광고 형식을 미국 내 광고주들과 함께 테스트할 예정입니다. 이와 함께 광고 성과를 측정할 수 있는 다양한 파트너 생태계 확장을 발표하며, 정교한 광고 타겟팅과 전환 추적 기능을 강화하고 있습니다.

구글의 9월 스팸 업데이트가 2차 단계에 진입하며 AI 생성 콘텐츠의 수동 검증 의무화가 강조되었습니다. 이와 함께 AI Overview의 트래킹 파라미터 테스트와 OpenAI의 가상 피팅 기능 도입 등 검색 및 생성형 AI 생태계의 변화가 가속화되고 있습니다.

구글의 2026년 9월 스팸 업데이트가 두 차례에 걸쳐 큰 영향을 미쳤으며, AI 개요(AI Overviews) 기능이 브랜드 검색 결과로 확대 적용되고 있습니다. 특히 구글이 AI 콘텐츠 기여에 대해 출판사에 지급하는 수익이 광고 수익의 0.1% 수준에 불과하다는 보고가 나오며 콘텐츠 생태계의 수익 배분 갈등이 심화되고 있습니다.

구글이 머천트 센터의 로밀티 고객 매치 기능을 Gemini 및 AI 모드로 확장하고, 한국을 포함한 5개국에 서비스를 확대 적용합니다. 이번 업데이트는 머천트 API를 통한 연동과 비광고주 참여 허용, 로열티 포인트 기반의 자격 요건 추가 등을 포함하여 이커머스 마케팅의 정교함을 높였습니다.

구글 AI Overview 내 링크에 `?st_source=ai_overview`라는 추적 파라미터가 붙는 현상이 포착되었으나, 이는 구글의 공식 업데이트가 아닌 특정 크롬 확장 프로그램의 동작으로 확인되었습니다. 해당 확장 프로그램은 데이터를 브로커에게 판매하기 위해 URL을 변조했을 가능성이 제기되며, 웹 트래픽 분석의 정확성을 저해할 위험이 있습니다.

구글 로컬 서비스 광고(LSA)의 전화번호가 기본적으로 숨겨져 있다가 사용자가 광고 위에 마우스를 올릴 때만 나타나는 변화가 관찰되었습니다. 이는 기존의 '전화번호 받기' 버튼의 필요성을 모호하게 만들며 광고 노출 방식의 변화를 시사합니다.

마이크로소프트 Bing이 특정 브랜드가 제품을 추천하는 듯한 새로운 섹션을 테스트하고 있으나, 추천 출처로 연결되는 링크가 없어 신뢰성 논란이 일고 있습니다. 사용자가 제품을 클릭하면 추천인이 아닌 판매처로 바로 연결되는 구조로, 검색 결과의 투명성 결여가 지적됩니다.

구글 검색 결과의 스폰서드 프로덕트 캐러셀에서 제품 이미지가 표시되지 않는 현상이 보고되었습니다. 해당 현상은 일시적인 시스템 버그이거나 구글의 새로운 UI 테스트일 가능성이 있으며, 이미지 유무에 따른 광고 성과 변화가 주목받고 있습니다.

구글이 AI 검색 모드(AI Overviews) 내에서 기존 링크와 차별화된 사이트링크 형태의 새로운 광고 형식을 실험하고 있습니다. 이는 AI 검색 결과 내에서 광고의 클릭률을 극대화하여 수익 모델을 강화하려는 구글의 의도로 풀이됩니다.

구글 애즈는 2026년 10월 16일부터 광고주가 도메인과 다른 비즈니스 이름을 사용할 수 있도록 정책을 업데이트할 예정입니다. 단, 브랜드와 도메인 소유자 간의 직접적인 관계가 검증되어야 하며, 제3자 리셀러나 중개인은 이 혜택에서 제외됩니다.

구글이 '도움이 되는 콘텐츠' 가이드라인을 업데이트하여 메인 콘텐츠의 품질 평가 기준을 구체화했습니다. 특히 콘텐츠 제작에 투입된 인간의 노력(Effort)과 독창성(Originality)을 핵심 지표로 명시하며, 단순 AI 자동 생성 콘텐츠에 대한 경계를 강화했습니다.

구글은 검색 가이드라인을 업데이트하여 AI 생성 콘텐츠의 정확성과 신뢰성을 보장하기 위해 수동 검토가 '필수적(critical)'임을 명시했습니다. 이는 생성형 AI의 구조적 한계인 환각 현상을 고려한 조치로, 향후 구글의 스팸 업데이트와 연관될 가능성이 제기되고 있습니다.

OpenAI가 ChatGPT 모바일 및 웹 인터페이스에 의류와 액세서리를 가상으로 입어볼 수 있는 기능을 출시했습니다. 사용자는 자신의 셀피를 업로드하여 제품을 가상 착용해 볼 수 있으며, 마음에 드는 제품을 라이브러리에 저장하고 관리할 수 있습니다.

롤링스톤 등 유명 매체를 보유한 펜스케(Penske)가 구글의 AI 오버뷰 서비스에 대해 제기한 반독점 소송이 법원에서 기각되었습니다. 재판부는 구글이 콘텐츠 사용의 대가로 트래픽을 제공하기로 한 구체적인 계약이나 합의가 없었음을 지적하며, 단순한 기대감은 법적 계약이 될 수 없다고 판결했습니다.

구글의 2026년 9월 스팸 업데이트가 기존의 단기 적용 방식에서 벗어나 약 2주간 다단계로 진행되면서 검색 엔진 결과의 변동성이 매우 커졌습니다. 특히 9월 30일 두 번째 파동 이후 특정 사이트들의 트래픽 급락과 구글 디스커버의 불안정성이 관찰되는 가운데, Reddit의 AI 번역 콘텐츠가 다시 급증하는 양상이 나타나고 있습니다.

구글이 브랜드명 및 팀 로스터 검색 결과에 AI Overviews를 확대 적용하며 웹사이트 방문 없이 정보를 얻는 '제로 클릭' 현상을 가속화하고 있습니다. 동시에 OpenAI는 ChatGPT 광고의 신규 기능을 발표하며 검색 광고 시장의 경쟁을 심기하고 있습니다.

구글 로컬 서비스 광고(LSA) 시스템에서 광고주가 지정하지 않은 지역에 타 지역 업체들의 광고가 노출되는 오류가 포착되었습니다. 전문가들은 광고주 프로필상 타겟 지역 설정과 실제 노출 지역이 일치하지 않음을 확인했으며, 구글의 공식적인 확인을 기다리고 있는 상황입니다.

구글은 Gemini 3.8을 AI 모드에 통합하며 검색 경험을 '답안 중심'으로 재편하고 있으며, 이 과정에서 대규모 스팸 업데이트를 통해 저품질 콘텐츠를 정화하고 있습니다. 동시에 AI 콘텐츠 사용에 대한 소액의 수익 배분 모델을 테스트하며 퍼블리셔와의 상생을 모색하고 있으나, 트래픽 감소에 대한 우려는 여전합니다.

구글의 AI Overview 기능이 스포츠 팀의 선수 명단(roster)과 같은 정형화된 데이터를 검색 결과에서 직접 요약하여 보여주기 시작했습니다. 이는 사용자가 원본 웹사이트를 방문하지 않고도 정보를 얻게 함으로써, 기존 콘텐츠 제공 사이트들의 트래픽 감소를 초래할 수 있습니다.

마이크로소프트 광고가 검색, 쇼핑, 오디언스 및 Performance Max 캠페인을 대상으로 하는 최적화 실험 기능을 일반 사용자에게 출시했습니다. 이 기능은 입찰, 타겟팅, 소재 변경 등의 효과를 통제된 A/B 테스트를 통해 사전에 검증하여 광고 성과를 극대화할 수 있도록 돕습니다.

구글이 기존의 'I'm Feeling Lucky' 버튼을 없애거나 AI 모드 버튼으로 대체하는 UI 테스트를 진행하고 있습니다. 이는 검색 엔진의 인터페이스가 전통적인 키워드 검색 방식에서 AI 중심의 답변형 인터페이스로 급격히 변화하고 있음을 보여주는 징후입니다.

구글이 검색 결과의 '더 많은 제품' 섹션에서 제품 그리드 형태를 3개, 4개, 또는 5개로 가변적으로 보여주는 새로운 UI 레이아웃을 테스트하고 있습니다. 이번 실험은 제품의 배치 밀도와 크기를 조절하여 사용자에게 최적화된 쇼핑 경험을 제공하려는 목적을 담고 있습니다.