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구글이 유기적 검색 결과 스니펫의 URL에 점선 밑줄과 음영 처리를 적용하는 새로운 디자인을 테스트 중입니다. 이는 기존 광고 영역에서 시도되었던 방식이 일반 검색 결과로 확대된 것으로, 웹사이트 주소의 시각적 가시성을 높이는 데 목적이 있습니다.

OpenAI가 ChatGPT Ads Manager에 상품 피드 업로드 기능을 도입하여, 광고주가 제품 카탈로그를 통해 자동으로 맞춤형 광고를 생성할 수 있도록 업데이트했습니다. 이 기능은 대화 중 높은 구매 의도를 가진 사용자에게 관련 제품을 연결함으로써 광고 효율(CTR 상승 및 CPC 하락)을 극대화하는 것을 목표로 합니다.

구글이 기존 검색 광고의 사이트링크 부분에 이미지를 삽입하는 새로운 광고 형식을 실험하고 있습니다. 이는 이전의 메인 광고 영역이나 유기적 검색 결과에서의 이미지 노출과는 차별화된 시도로, 광고의 시각적 구성과 사용자 경험에 큰 변화를 예고합니다.

구글의 AI 모델인 제미나이가 최근 여러 차례 서비스 중단을 겪었으나, 구글 검색 내 AI 기능들은 정상적으로 작동했습니다. 구글 검색 엔지니어링 부사장 라잔 파텔은 이번 장애가 AI 오버뷰 및 AI 모드에 미친 영향이 없음을 공식 확인했습니다.

구글 검색에서 클릭 없이 정보가 소비되는 '제로 클릭' 비중이 급증하며 오픈 웹으로 향하는 트래픽이 27.6%까지 급감했다는 보고가 나왔습니다. 이와 함께 애플의 Applebot 업데이트와 Anthlarphic의 대규모 투자 등 빅테크 기업들의 AI 생태계 확장 경쟁도 가속화되고 있습니다.

GMBapi의 최신 연구에 따르면 구글 리뷰 답변 삭제 사례가 2024년에 폭발적으로 증가했으며, 특히 5성급 리뷰에 대한 정형화된 AI 답변이 주요 타겟이 되고 있습니다. 구글은 답변 삭제 시 별도의 알림을 제공하지 않아 비즈니스 운영자들이 인지하지 못하는 경우가 많습니다.

구글이 스폰서 광고 내 사이트링크에 파란색 점선 밑줄을 도입하는 새로운 UI 형식을 실험하고 있습니다. 이 변화는 유료 광고뿐만 아니라 일반 검색 결과의 URL 형식에서도 관찰되고 있어, 검색 엔진 결과 페이지(SERP)의 시각적 구조 재편 가능성을 시사합니다.

구글 검색 결과에서 클릭 없이 정보가 소비되는 '제로 클릭' 현상이 심화되어, 전체 검색 중 외부 웹 링크로 이어지는 클릭률이 27.6% 수준으로 낮아졌다는 연구 결과가 발표되었습니다. 특히 구글의 AI 오버뷰(AI Overviews) 도입 이후 이러한 트래픽 감소 추세는 더욱 가속화되고 있습니다.

Schema.org가 웹상에서의 스키마 유형별 사용량을 보여주는 통계 데이터셋을 새롭게 공개했습니다. 이 데이터는 월 단위로 업데이트되며, 도메인 수준에서 집계된 인기 범위를 통해 특정 구조화 데이터의 채택 트렌드를 확인할 수 있게 해줍니다.

애플은 Applebot이 생성형 AI 모델의 답변 생성 시 최신 정보를 제공하기 위해 웹 데이터를 활용할 수 있음을 명시하며 관련 문서를 업데이트했습니다. 이와 함께 콘텐츠 게시자가 AI의 정보 인용을 제어할 수 있는 nosnippet 태그 및 X-Robots-Tag 지원, 그리고 유료 콘텐츠 식별 기능을 새롭게 추가했습니다.

애플이 WWDC를 통해 새로운 Apple Intelligence와 Siri AI를 공개했으며, 구체적인 검색 환경 변화를 위해 구글은 광고 링크 방식과 쇼핑 결과 표시 방식을 변경하는 실험을 진행 중입니다. 이는 AI가 사용자 경험의 중심이 되는 검색 패러다임의 전환을 예고합니다.

애플은 사용자의 개인적 맥락과 화면 내용을 인식하는 새로운 Siri AI와 Apple Intelligence를 선보였습니다. 이번 업데이트는 강력한 프라이버시 보호 기술인 Private Cloud Compute를 기반으로 하며, ChatGPT와의 통합 및 시각적 지능(Visual Intelligence) 기능을 포함합니다.

구글이 광고 영역 내에 기존 사이트링크와 유사하지만 'Top pages'라는 명칭을 가진 새로운 링크 형식을 실험하고 있습니다. 이 기능은 구글 알고리즘이 해당 도메인에서 가장 중요하다고 판단한 페이지들을 사용자에게 직접 연결해 보여주는 방식입니다.

구글이 쇼핑 검색 결과 클릭 시 제품 상세 오버레이 대신 판매자 웹사이트로 즉시 이동하는 새로운 UI 테스트를 진행하고 있습니다. 기존에는 구글 내 사이드 패널을 통해 정보를 확인했으나, 이제는 파란색 하이퍼링크 형태의 직접 연결 방식을 실험 중입니다.

구글 애즈에 실험 결과의 성공 가능성을 수치화한 '익스퍼리먼트 파워 스코어(Experiment Power Score)' 기능이 추가되었습니다. 이 기능은 캠페인 규모, 트래픽 분할, 실험 기간 등을 분석하여 통계적 유기성을 확보하기 위한 구체적인 개선 권장 사항을 광고주에게 제공합니다.

구글이 AI 모드 검색 결과에서 인용된 링크의 개수와 파비콘 표시 위치를 상단에서 하단으로 옮기는 실험을 하고 있습니다. 이번 테스트는 정보의 배치 순서를 재구성하여 사용자 경험을 최적화하려는 시도로 보입니다.

구글은 제3자 SEO 도구 활용에 대한 새로운 지침을 공개하고, 생성형 AI 최적화를 포함하도록 기존 채용 가이드를 업데이트했습니다. 한편, Bing은 사용자가 AI 응답을 끌 수 있는 기능을 도입했으며, 구글은 크롬의 기본 검색 경험을 AI 모드로 전환할 계획이 없음을 명확히 했습니다.

구글의 2026년 5월 코어 업데이트가 종료되었으나, 웹마스터들 사이에서는 트래픽이 급감했다는 보고가 이어지며 변동성이 지속되고 있습니다. 외부 추적 도구들은 비교적 안정적인 수치를 보이는 반면, 실제 운영자들은 심각한 순위 하락과 매출 감소를 경험하고 있어 데이터 간의 괴리가 관찰됩니다.

구글은 서드파티 SEO 도구 및 서비스의 신뢰성을 판단하기 위한 새로운 지침을 공개했습니다. 특히 AI 기반 콘텐츠 생성이나 순위 상승을 약속하는 외부 도구의 주장을 맹신하지 말고, 구글 서치 콘솔의 직접적인 데이터를 활용할 것을 강조했습니다.

구글은 최근 'SEO 전문가가 필요한가?' 도움말 문서를 업데이트하여 생성형 AI 검색 최적화(AEO/GEO) 시 공식 가이드를 준수할 것을 강조했습니다. 또한, 제3자 SEO 도구 사용 시 서치 콘솔에 대한 과도한 권한 부여를 지양하고 구글이 승인했다고 주장하는 툴을 주의하라고 당부했습니다.

구글이 크리에이터가 자신의 콘텐츠와 플랫폼을 홍보할 수 있는 'Search Profiles'를 출시했으며, 현재 이 프로필에 대한 클릭수, 노출수, 국가별 유입 등을 확인할 수 있는 새로운 인사이트 기능을 테스트 중입니다. 이를 통해 검색 사용자는 정확한 출처 정보를 얻고, 제작자는 구글 검색 내에서의 성과를 직접 분석할 수 있게 됩니다.

마이크소프트는 브라우저 확장 프로그램이나 쿼리 뒤에 '-ai'를 붙이는 방식으로 빙의 AI 답변을 끌 수 있는 기능을 도입했습니다. 이는 모든 사용자가 AI 답변을 원하는 것은 아니라는 연구 결과와 DuckDuckGo 같은 비-AI 검색 엔진으로의 사용자 이탈을 방지하기 위한 조치입니다.

구글 크롬 카나리 버전에서 주소창 검색을 AI 모드로 자동 연결하는 실험적 플래그가 발견되었으나, 구글 측은 이를 단순한 오류라고 해명했습니다. 구글은 향후에도 AI 모드를 크롬의 기본 검색 환경으로 설정할 계획이 없음을 명확히 했습니다.

구글은 퍼블리셔를 위한 '검색 프로필'을 공식 출시하고, 구글 비즈니스 프로필과 애널리틱스의 연동을 준비하며 검색 생태계의 통합을 가속화하고 있습니다. 동시에 애플과 오픈AI 등 빅테크의 AI 에이전트 경쟁과 AGI의 빠른 도래 가능성이 주목받으며 검색 환경의 대전환이 진행 중입니다.