검색 엔진 전문지 뉴스

구글이 EU 지역의 예약 검색 위젯에 가격이 기기 유형 등 특정 요인에 따라 맞춤화될 수 있다는 면책 조항을 추가했습니다. 이는 DMA 규제 대응의 일환으로 보이며, 사용자 환경에 따른 동적 가격 책정이 강화될 것임을 암시합니다.

구글 머천트 센터의 AI 인사이트 보고서 생성 과정에서 사용된 프롬프트와 내부 지침이 일시적인 오류로 인해 사용자에게 노출되었습니다. 이번 노출을 통해 AI가 데이터를 분석하고 결과를 요약하기 위해 따르는 역할 정의, 규칙, 템플릿 등의 구체적인 프롬프트 구조가 드러났습니다.

구글의 AI 개요(AIO) 도입 이후, 검색 결과의 클릭이 줄어드는 SEO의 '악어 효과'와 달리 구글 쇼핑 광고는 노출은 감소하고 클릭률(CTR)은 상승하는 '역방향 악어 효과'가 나타나고 있습니다. 이는 구글이 수익 보존을 위해 클릭 가능성이 낮은 쿼리에는 AI 개요를 우선 배치하고, 광고 효율이 높은 쿼리에 집중하도록 검색 환경을 재편하고 있음을 보여줍니다.

애플이 최근 도움말 문서를 업데이트하여 Applebot-Extended에 적용된 사이트 규칙이 검색 순위에는 반영되지 않는다고 명시했습니다. 이는 Apple Intelligence와 같은 AI 학습용 크롤링과 기존 검색 엔진 인덱싱 기능을 명확히 분리하려는 의도로 풀이됩니다.

구글이 검색 결과 내 AI Overviews를 통해 별도의 사이트 방문 없이도 바로 사용할 수 있는 인터랙티브 문자 수 세기 위젯을 추가했습니다. 이는 기존에 문자 수 세기 서비스를 제공하던 웹사이트들의 트래픽에 심각한 위협이 될 것으로 보입니다.

구글은 AI Overviews 등의 노출 데이터를 확인할 수 있는 AI 보고서를 전 세계로 확대 출시했으며, 검색 순위 하락 시 즉각적인 해결보다는 장기적인 관점의 대응이 필요함을 시사했습니다. 또한, 불필요한 기술적 트릭보다는 기존의 sitemap이나 로그 데이터를 활용한 정석적인 접근을 권고했습니다.

구글이 AI 모드에서 일치 유형이 제한적인(Exact/Phrase Match) 일반 검색 캠페인의 광고 게재를 허용하는 실험을 진행 중입니다. 기존에는 PMax나 Broad Match를 통해서만 AI 모드 노석이 가능했으나, 이제는 사용자의 명확한 의도가 있는 경우 정밀 매칭 광고도 노출될 수 있습니다.

구글이 애드세스 도움말 센터에 AI 기반 대화형 어시스턴트를 영어권 사용자 전체로 확대 적용했습니다. 이 도구는 퍼블리셔가 플랫폼 사용법을 배우고 기술적 문제를 해결하는 데 도움을 주는 베타 버전의 서비스입니다.

많은 기업이 AI 검색 엔진에서의 브랜드 노출도를 측정하고 있지만, 이를 개선하기 위한 구체적인 방법론은 부족한 상태입니다. Ahrefs는 AI 답변 내 인용을 확보하기 위한 데이터 해석법과 실행 가능한 전술을 다루는 웨비나를 통해 측정 단계를 넘어 실행 단계로의 전환을 제안합니다.

구글은 유튜브 광고 정책을 업데이트하여 주류, 주류 관련 제품 및 주류 대체 음료에 대해 개인 맞춤형 타겟팅 광고를 허용할 예정입니다. 이번 조치는 광고주의 수요와 데이터 보호 기술의 발전에 따른 것이며, 연령 및 민감한 관심사 제한 등 기존의 안전장치는 그대로 유지됩니다.

OpenAI는 유럽, 인도, 중동 등으로 ChatGPT 광고를 확대하며 광고주를 위한 정교한 타겟팅 및 전환 측정 도구를 새롭게 도입했습니다. 특히 자연어 명령으로 광고 캠페인을 관리할 수 있는 플러그인을 출시하며 광고 운영의 자동화와 효율성을 극대화하고 있습니다.

Semrush는 오는 10월 런던에서 AI 시대의 브랜드 발견 방식을 논의하는 'Spotlight' 컨퍼런스를 개최합니다. 이 행사는 AI 검색 채널의 높은 전환율과 낮은 브랜드 점유율에 주목하여, 기업들이 어떻게 LLM 내에서 가시성을 확보하고 신뢰를 구축할 수 있을지에 대한 실무적 전략을 공유할 예정입니다.

최근 구글 채용 검색(Google Job Search)에서 신규 채용 공고가 거의 나타나지 않는 버그 의심 현상이 발생하고 있습니다. 미국의 고용 지표는 예상치를 상회하며 견조한 상태임에도 불구하고, 구글 검색 결과에는 최신 공고가 누락되거나 날짜 태그가 사라지는 등 검색 기능의 오류가 관찰되고 있습니다.

USA TODAY는 검색 엔진의 AI 오버뷰 도입과 알고리즘 변화로 인한 트래픽 감소에 대응하고자 오디언스 팀을 재편하고 인력 감축을 단행했습니다. 새로운 조직은 단순 콘텐츠 확장이 아닌, 플랫폼 외부 오디언스 구축과 전략적 플랫폼 관리에 집중할 계획입니다.

지난 1년간 미국 웹 트래픽 분석 결과, ChatGPT는 48%의 폭발적 성장을 기록하며 기존 검색 엔진인 Bing을 제치고 상위권에 진입했습니다. 반면 Bing은 50% 급락하며 AI 도입의 한계를 보였고, 상위권 플랫폼의 트래픽 집중도는 더욱 강화되는 양상을 보였습니다.

AI 에이전트를 통한 주문량이 급증하면서, 인간 중심의 기존 결제 프로세스가 에이전트의 기계적 속도와 데이터 불일치를 감당하지 못하는 문제가 발생하고 있습니다. 제품의 가시성을 높이는 SEO 전략을 넘어, 에이전트가 오류 없이 결제를 완료할 수 있도록 API 정합성과 인프라 안정성을 확보하는 것이 새로운 과제로 부상했습니다.

SEO와 PPC 팀이 분리되어 운영될 경우, 이미 상위 노출 중인 키워드에 광고비를 중복 지출하거나 전환율이 높은 키워드를 놓치는 등 비효율이 발생합니다. 두 채널이 키워드 연구와 성과 데이터를 공유함으로써 마케팅 예산을 최적화하고 일관된 브랜드 메시지를 전달하는 통합 전략을 구축해야 합니다.

구글은 비즈니스 프로필 사진 인증과 Waze 광고 확장을 통해 로컬 및 글로벌 광고 도달 범위를 넓히고 있으며, OpenAI는 ChatGPT 광고 관리자와 제품 피드 기능을 강화하고 있습니다. 동시에 AI 모델 간의 가격 및 성능 경쟁이 심화되며 검색 광고의 패러다임이 급격히 변화하고 있습니다.

이 기사는 전통적인 SEO와 AI 검색 시대의 새로운 전략인 AEO(Answer Engine Optimization)의 차이점을 설명합니다. AI 검색 엔진은 정보를 요약하여 제공하므로 웹사이트 방문자 수는 줄어들 수 있지만, 브랜드가 AI 답변 내에서 단순 언급을 넘어 '추천'되도록 만드는 구체적인 감사(Audit) 방법을 제시합니다.

구글이 광고 계정의 정지나 광고 거절 없이도 광고 노출 빈도를 임의로 제한할 수 있는 '제한적 광고 서빙' 정책을 강화하고 있습니다. 이 정책은 특정 키워드나 산업군을 타겟팅하는 광고주의 노출량을 급격히 감소시키고 광고 비용을 상승시키는 심각한 비즈니스 리스크를 초래할 수 있습니다.