검색 엔진 전문지 뉴스

Anthropic은 사용자가 화면을 녹화하고 설명하는 과정을 통해 Claude가 특정 기술을 학습하여 반복 수행할 수 있는 'Record a Skill' 기능을 발표했습니다. 이는 OpenAI Codex의 유사 기능과 경쟁 구도를 형성하며, 업무 자동화의 새로운 지평을 열 것으로 기대되나 일자리 대체에 대한 우려도 동시에 제기되고 있습니다.

미국 연방법원은 Google의 안티 스크래핑 기술인 SearchGuard를 우회하여 검색 결과를 수집하는 행위가 저작권 보호 조치를 무력화하는 것이 아니라고 판결하며 SerpApi에 대한 소송 일부를 기각했습니다. 다만, 저작권이 포함된 이미지 등이 포함된 지식 패널(Knowledge Panel) 영역에 대해서는 Google의 소송 수정 가능성을 남겨두었습니다.

Semrush의 분석에 따르면 ChatGPT 내 주제별 명확한 브랜드 점유율은 매우 낮으며, 대부분의 카테고리에서 특정 브랜드가 지배적이지 않은 상태입니다. 특히 전통적인 SEO 수치보다는 브랜드 검색량이 AI 답변 내 언급 빈도를 예측하는 유일하게 유의미한 지표로 나타났습니다.

구글 애즈가 기존 'Google Ads Labs'에서 실험적으로 제공하던 '성장 기회 누락(Missed Growth Opportunity)' 인사이트를 메인 추천 탭으로 통합하는 베타 기능을 도입했습니다. 이 기능은 예산 부족이나 낮은 입찰가로 인해 발생한 예상 클릭수, 전환수, 미실현 매출 가치를 구체적인 수치로 보여줍니다.

구글 애즈가 여러 광고 계정을 단일 GA4 속성에 한 번에 연결할 수 있는 벌크(Bulk) 연동 기능을 도입했습니다. 이를 통해 마케팅 담당자는 개별적인 계정 설정 없이도 다수의 계정 데이터를 통합적으로 관리하고 측정의 일관성을 유지할 수 있게 되었습니다.

구글은 초당 3무 350 토큰의 빠른 출력 속도를 자랑하는 Gemini 3.5 Flash-Lite 모델을 구글 검색과 Gemini 앱에 배포하기 시작했습니다. 이 모델은 저지연 및 고처리량이 필수적인 에이전틱 서치(Agentic Search) 환경을 구축하기 위한 핵심 동력으로 활용될 예정입니다.

소셜 광고의 성공은 초반 3초의 주목을 넘어 사용자의 호기심을 자극해 끝까지 시청하게 만드는 데 달려 있습니다. 최근에는 정제된 광고보다 대화하듯 정보를 점진적으로 공개하는 '야퍼(Yapper) 스타일'의 진정성 있는 콘텐츠가 알고리즘 최적화와 전환율 측면에서 높은 성과를 보이고 있습니다.

전통적인 키워드 중심 SEO에서 벗어나, AI Overviews와 같은 생성형 검색 환경에 대응하기 위해 '명확성(Clability)'을 최우선 가치로 두어야 한다는 내용입니다. 검색 엔진이 단일 페이지의 순위를 매기는 것을 넘어 여러 소스를 조합해 답변을 구성하는 방식으로 진화함에 따라 콘텐츠 전략의 근본적인 변화를 촉구합니다.

구글은 로컬 서비스 광고(LSA)를 구글 애즈 플랫폼으로 통합하며, 리드 확보에 최적화된 새로운 퍼포먼스 맥스 캠페인 타입을 도입합니다. 이와 함께 Bing의 쇼핑 UI 테스트 및 구글의 AI 칩 개발 소식 등 검색 엔진 생태계 전반에서 AI 기반의 자동화와 효율화가 가속화되고 있습니다.

구글은 AI 오버뷰와 AI 모드에서 브랜드가 어떻게 발견되는지 보여주는 'AI 성능 인사이트' 리포트를 테스트 중입니다. 이 리포트는 개별 검색어 대신 카테코리별 제품 용어와 속성을 제공하여, 판매자가 제품 피드의 데이터를 최적화할 수 있도록 돕습니다.

스키마 마크업을 활용해 웹사이트를 단순한 텍스트 집합이 아닌 개체 간의 관계가 정의된 지식 그래프로 구축하는 방법을 제시합니다. 이를 통해 AI 검색 엔진이 브랜드를 정확히 인식하도록 유도하고, 벡터 임베딩과 비교하여 정보의 공백(Entity Gap)을 찾아내어 콘텐츠 전략을 최적화할 수 있습니다.

유튜브는 광고 인벤토리가 저평가된 기회의 플랫폼이며, 특히 Demand Gen 캠페인을 활용해 Shorts와 In-stream 지면을 분리하고 각 형식에 맞는 크리에이티브를 매칭하는 것이 핵심입니다. 예산이 적은 광고주는 알고리즘에만 의존하기보다 검색어 기반의 인텐트 오디언스와 고객 리스트를 활용해 정밀한 타겟팅 신호를 제공해야 합니다.

LLM은 브랜드 자체의 우수성보다 쿼리의 카테고리와 브랜드가 연결된 데이터(Knowledge Graph 및 외부 콘텐츠) 간의 일치 여부를 기준으로 브랜드를 추천합니다. 연구 결과, 검색어의 프레임을 어떻게 설정하느냐에 따라 특정 브랜드의 추천율이 극적으로 변하는 '카테고리 코딩' 현상이 확인되었습니다.

구글은 로컬 서비스 광고(LSA)를 구글 애즈 플랫폼으로 점진적으로 통합하고, 리드당 비용 지불(Pay-per-lead)에 최적화된 새로운 퍼포먼스 맥스 캠페인을 출시할 예정입니다. 이번 전환을 통해 광고주는 단일 대시보드에서 예산과 타겟팅을 관리하게 되지만, 기존의 수동 입찰 방식은 폐지되고 구글의 AI 기반 자동화 모델로 대체됩니다.

구글 비즈니스 프로필(GBP)은 이제 단순한 주소 등록을 넘어 실시간 상호작동이 중요한 '활성 참여 플랫폼'으로 변모했습니다. 기업이 리뷰, 사진, 업데이트 등 지속적인 활동 신호를 제공하지 않으면 로컬 검색 결과에서 경쟁사에 밀려 가시성을 잃게 됩니다.

구글이 퍼포먼스 맥스(PMax) 캠페인의 도움말 문구를 업데이트하여 AI의 텍스트 생성 방식을 구체화했습니다. 이제 Google AI가 랜딩 페이지 콘텐츠, 도메인, 기존 광고 데이터를 활용해 헤드라인과 설명을 직접 생성하고 이를 사용자의 자산과 결합하여 성과를 최적화합니다.

구글이 Google Analytics 4(GA4) 데이터를 여러 Google Ads 계정에 동시에 연결할 수 있는 새로운 대량 연동 기능을 테스트하고 있습니다. 데이터 관리자 섹션에서 드롭다운 메뉴를 통해 여러 광고 계정을 일괄 선택하거나 해제할 수 있어, 다수의 광고 계정을 운영하는 사용자의 작업 시간을 단축해 줄 것으로 기대됩니다.

마이크로소프트 빙이 검색 결과 상단에 도메인 이름을 표시하고, 클릭 시 사이트링크를 우측 패널 형태로 보여주는 새로운 인터페이스를 테스트하고 있습니다. 이는 기존의 스니펫 하단 나열 방식과는 다른 독특한 UI 구조를 제안하며 사용자 탐색 패턴의 변화를 예고합니다.

마이크로소프트가 빙(Bing) 검색의 쇼핑 패널 상단에 새로운 이미지 섹션을 추가하는 실험을 진행하고 있습니다. 현재 특정 사용자들에게만 나타나는 것으로 보이며, 이는 검색 결과 내 시각적 정보의 비중을 높이려는 시도로 분석됩니다.

마케팅 리더들은 기존의 채널 중심 예산 배분에서 벗어나 AI 인용 관리, 신뢰 검증, 배포 엔지니어링과 같은 기능 중심의 새로운 카테고리에 집중해야 합니다. 특히 AI 검색 환경에 맞춰 브랜드의 데이터 구조를 최적화하여 AI 모델이 자사를 신뢰하고 인용하게 만드는 것이 핵심입니다.