검색 엔진 전문지 뉴스

구글은 자사의 AI 검색 기능이 매주 수십억 건의 클릭을 외부 웹사이트로 전달하며, 이는 기존의 트래픽 감소 우려와 상반되는 결과라고 주장했습니다. 그러나 업계에서는 AI 개요(AI Overviews) 도입 이후 제로 클릭 비율이 증가하고 실제 클릭수가 급감했다는 연구 결과가 엇갈리며 데이터 투명성에 대한 의구심을 제기하고 있습니다.

SEO 팀이 주로 사용하는 순위, 트래픽, 노출수 같은 지표는 내부 운영용으로는 유용하지만 경영진에게 비즈니스 가치를 입증하기에는 부족한 허상 지표입니다. 따라서 SEO KPI를 기업의 매출 및 수익성 목표와 직접 연결하고, AI 검색 환경에서도 전환 중심의 성과를 측정하는 체계적인 접근이 필요합니다.

구글은 광고 입찰 방식 업데이트와 NotebookLM의 Gemini 브랜드 통합 등 검색 및 광고 생태계 전반에 걸친 대대적인 변화를 추진 중입니다. 한편, ChatGPT는 월간 활성 사용자 수가 6억 명을 돌파하며 강력한 성장세를 보이고 있어 AI 기반 검색 시장의 주도권 경쟁이 심화될 전망입니다.

구글, 메타 등 광고 플랫폼의 전환 데이터가 일치하지 않는 이유는 각기 다른 어트리뷰션 윈도우, 참여 정의, 그리고 뷰스루(View-through) 측정 방식 때문입니다. 플랫폼은 자사 성과를 높게 보고하여 광고 집행을 유도하려는 구조적 인센티브를 가지고 있으므로, 숫자의 불일치를 오류로 보기보다 각 매체의 측정 로직을 이해하고 의사결정에 활용하는 것이 중요합니다.

구글은 AI Overviews 내 이미지 생성 기능을 추가하여 제로 클릭 검색을 강화하고 있으며, 캐노니컬 문제 해결에는 최대 2주의 시간이 소요될 수 있다고 밝혔습니다. 또한 A/B 테스트와 링크 최적화 방식에 대해 구글 관계자의 발언과 공식 가이드라인 사이의 간극이 존재함을 시사했습니다.

구글은 최근 검색 랭킹 변동과 함께 AI 오버팅(AI Overviews)에 생성형 이미지를 도입하고, 쇼핑 결과 내 스폰서 제품 노출 제어 테스트를 진행 중입니다. 동시에 ChatGPT는 위치 및 타겟팅 기능을 강화한 광고 솔루션을 선보이며 검색 광고 시장의 경쟁을 가속화하고 있습니다.

메타가 기업용 자율형 AI 에이전트인 '메타 비즈니스 에이전트'를 발표하며, WhatsApp과 Instagram 내에서 고객 응대부터 결제까지 가능한 완성형 커머스 환경을 구축합니다. 이 에이전트는 단순 규칙 기반 챗봇과 달리 문맥 이해와 API 연동을 통해 재고 확인 및 주문 처리 등 복잡한 비즈니스 로직을 수행할 수 있습니다.

구글은 예산 제한 상태인 타겟팅 기반 캠페인의 입찰 행동을 안정화하여 예산 변경 시 발생하는 성능 변동성을 줄이겠다고 발표했습니다. 하지만 광고 업계에서는 이번 업데이트가 효율성을 희생하더라도 구글의 전체 광고 지출 규모를 늘리기 위한 더 광범위한 스마트 입찰 변화의 일환일 수 있다는 의구심을 제기하고 있습니다.

구글이 'Google Maps에서 OpenTable 예약하기'라는 제목의 도움말 문서를 삭제하고 관련 링크를 제거하면서 양사 간의 예약 연동 기능 중단 의혹이 일고 있습니다. 현재 해당 페이지는 구글 지도 고객센터 메인으로 리다이렉트되고 있으며, 이는 파트너십 종료를 암시하는 신호로 해석됩니다.

구글은 NotebookLM의 명칭을 Gemini Notebook으로 변경하면서 기존 'Google-NotebookLM' 유저 에이전트를 'Google-GeminiNotebook'으로 업데이트했습니다. 구글은 원활한 전환을 위해 기존 값을 2026년 8월까지 지원할 예정이지만, 하드코딩된 로직이 있는 경우 버그 방지를 위한 교체가 권장됩니다.

구글이 StoreBot 크롤러가 오프라인 매장 제품 페이지에 접근하지 못하는 문제를 해결하기 위한 도움말 문서를 업데이트했습니다. 이번 업데이트에는 사용자 에이전트, robots.txt 설정, IP 차단 및 페이지 로딩 속도 등 크롤링을 방해하는 주요 원인들에 대한 구체적인 설명과 함께 데이터 반영에 12~48시간이 소요된다는 정보가 포함되었습니다.

구글은 페이지 인덱싱 미발생이 서버 오류 같은 기술적 결함뿐만 아니라, 사이트 품질에 대한 구글 시스템의 심각한 우려로 인해 발생할 수 있다고 밝혔습니다. 특히 '크롤링됨 - 현재 색인 생성되지 않음' 상태는 콘텐츠의 독창성 부족 등 품질 문제를 나타내는 강력한 신호일 수 있습니다.

마이크로소프트 빙이 검색창 내 돋보기 아이콘을 기존의 윤곽선 형태에서 검은색으로 채워진 형태로 변경하는 UI 테스트를 진행하고 있습니다. 이는 사용자 인터페이스(UI)의 시각적 주목도를 높이기 위한 미세한 디자인 실험입니다.

AI 기술의 발전으로 광고 운영, 키워드 구조화, 리포팅 등 기존 대행사의 핵심 업무가 자동화되면서 마케팅 비용의 획기적인 절감이 가능해졌습니다. 카우식은 단순 작업량 기반의 계약 대신 거버넌스, 프로젝트, 성과 인센티브로 분리된 새로운 계약 모델을 제안하며 전략적 판단에 집중할 것을 권고합니다.

구글의 Gemini 3.5 Pro 출시가 코딩 능력 향상 실패로 인해 당초 계획보다 수개월 지연되고 있다는 블룸버그의 보도가 나왔습니다. 현재 구글은 파트너사들과 모델을 테스트 중이며, 이는 오픈AI와 앤스로픽 등 경쟁사에 비해 기술적 우위를 점하지 못하고 있다는 내부적 우려를 반영하고 있습니다.

AI 검색 답변의 20%가 레딧 인용에서 발생하며 그 비중이 매년 30%씩 급증하고 있습니다. 기업은 브랜드의 위치 정보를 일관되게 유지하고, 커뮤니티 내에서 광고가 아닌 유용한 참여를 통해 AI 모델에 신뢰할 수 있는 추천 신호를 제공해야 합니다.

구글이 PMax 캠페인의 제품 레벨 리포팅 범위를 검색 네트워크에서 비디오, 앱, 디맨드 젠 등 모든 적격 네트워크로 확대했습니다. 이로 인해 데이터 가시성은 높아졌으나, 측정 범위 확대로 인해 클릭이나 전환 등 주요 지표가 일시적으로 급증해 보일 수 있습니다.

구글이 쇼핑 캠페인에서 로컬 재고 광고(LIA)를 기본값으로 활성화하고, 기존의 '로컬 제품' 설정을 인벤토리 필터 방식으로 대체합니다. 이에 따라 온·오프라인 재고 및 예산을 별도로 관리하던 광고주들은 8월 말까지 새로운 필터를 적용해 캠페인 구성을 재설정해야 합니다.

구글이 검색 AI 모드에서 인스타카트, 캔바, 유튜브 뮤직 등 외부 서비스와 연동하여 직접적인 작업을 수행할 수 있는 '연결된 앱(Connected Apps)' 기능을 미국에 우선 출시했습니다. 이 기능은 사용자의 검색 요청을 외부 앱의 장바구니 담기나 템플릿 찾기 등의 실제 액션으로 연결하는 것이 핵심입니다.

구글은 미국 사용자들을 대상으로 검색 내 'AI 모드'와 외부 앱을 직접 연결하는 기능을 출시합니다. 이를 통해 사용자는 검색을 통한 계획 수립부터 실제 구매, 디자인 생성, 음악 재생까지 별도의 앱 이동 없이 한 번에 처리할 수 있게 됩니다.