검색 엔진 전문지 뉴스

AI 워터마크는 콘텐츠의 제작 과정을 나타낼 뿐, 그 자체로 검색 순위나 평가를 결정하지 않습니다. 중요한 것은 AI를 활용하더라도 검색 엔진과 AI 답변 엔진이 가치를 인정할 만큼 독창적이고 정확한 정보를 제공하느냐입니다.

마이크로소프트가 Bing 검색 결과의 'Copilot Search' 명칭을 구글의 'AI Overviews'와 동일하게 변경하는 실험을 진행 중입니다. 이는 구글의 검색 방식과 사용자 경험(UX) 용어를 벤치마킹하여 검색 시장 내 용어의 표준화를 꾀하려는 움직임으로 해석됩니다.

구글의 마케팅 AI 어드바이저인 'Ask Advisor'가 여러 구글 마케팅 도구 간에 대화 기록과 성과 데이터를 공유하는 기능을 곧 출시합니다. 이를 통해 사용자는 구글 애즈에서 질문한 맥락을 구글 애널리틱스나 머천트 센터에서도 이어서 활용할 수 있어, 도구 간 단절 없는 통합적인 마케팅 최적화가 가능해집니다.

마이크로소프트 광고(Microsoft Advertising)가 AI Max의 성능을 심층적으로 분석할 수 있는 새로운 검색어 랜딩 페이지 보고서 템플릿을 글로벌 출시했습니다. 이 보고서는 AI가 검색 쿼리에 따라 어떤 최종 URL을 동적으로 선택했는지 상세히 보여줌으로써 광고주에게 검색어와 랜딩 페이지 간의 연결성을 명확히 제공합니다.

구글이 광고 결과 상단에 스와이프 가능한 카테고리 탭을 도입하여 사용자가 '추천' 또는 '저렴한' 등의 기준으로 광고를 필터링할 수 있는 기능을 재테스트하고 있습니다. 이는 지난 2024년 10월 쇼핑 광고에서 처음 관찰된 이후 지속적인 실험의 일환으로 확인되었습니다.

OpenAI가 ChatGPT 사이드바에 새로운 '쇼핑(Shopping)' 탭을 도입하여 전용 검색 페이지와 비주얼 검색 기능을 제공하기 시작했습니다. 현재 EU 사용자들을 대상으로 우선 적용되었으며, 별도의 앱 내 결제 기능 없이 상품 검색과 탐색에 집중된 형태입니다.

구글 애즈가 캠페인 유형별 성과 변동 및 변경 사항을 해결하기 위한 새로운 도움말 문서를 다수 업데이트했습니다. 이번 업데이트는 퍼포먼스 맥스, 검색, 디스플레이, 동영상, 쇼핑 등 주요 광고 제품군을 망라하며 광고주가 성과 급락이나 변동 상황에 대응할 수 있는 가이드를 제공하는 데 초점을 맞추고 있습니다.

구글이 검색 결과 링크에 'goto URL' 파라미터를 적용한 리디렉션 방식을 도입하여 검색 결과 스크래핑과 같은 어뷰징 행위를 차단하기 시작했습니다. 이 조치는 기존의 직접적인 URL 노출을 대신하여 중간 리디렉션 단계를 추가함으로써 제3자 데이터 수집 도구와 AI 엔진의 접근을 어렵게 만드는 것이 목적입니다.

구글의 AI Overviews 기능이 검색 독점력을 이용해 퍼블리셔의 콘텐츠를 무상으로 학습 및 답변에 활용하고 있다는 반독점 소송이 진행 중입니다. 재판부는 구글이 경쟁사와 달리 비용 지불 없이 콘텐츠를 활용하는 상황이 불공정할 수 있다고 지적하며, 구글의 '제품 개선' 주장에 회의적인 반응을 보였습니다.

최근 분석에 따르면 ChatGPT, Perplexity 등 주요 AI 도구들이 브랜드를 추천할 때 브랜드 공식 페이지 대신 외부 리뷰 사이트를 인용하는 비중이 압도적으로 높습니다. 이는 브랜드 인지도와 실제 웹사이트 유입 사이의 괴리를 보여주며, AI 검색 시대의 새로운 SEO 전략 필요성을 시사합니다.

구글이 검색 결과의 URL을 직접 노출하는 대신 google.com/goto라는 리다이렉트 매개변수를 사용하는 방식을 확대 적용하고 있습니다. 이는 AI 모델 학습 및 서드파티 도구의 검색 결과 스크래핑을 차단하기 위한 안티 봇(Anti-bot) 조치의 일환으로 확인되었습니다.

유튜브 광고는 검색 광고처럼 즉각적인 전환을 기대하기보다 브랜드 인지도와 검색 수요를 창출하는 채널로 이해해야 합니다. 성공적인 운영을 위해서는 라스트 클릭 중심의 측정 방식에서 벗어나 브랜드 검색량 증가 등 간접적 효과를 추적해야 하며, 소셜 미디어용 영상을 재활용하기보다 유튜브 특성에 맞는 오디오 중심의 크리에이티브 전략을 구축해야 합니다.

구글은 가수이자 사업가인 도리 파튼의 타계(2026년 8월 25일)를 기념하여 검색창에 'Dolly Parton'을 검색하면 나비가 날아오르는 이스터 에그를 도입했습니다. 이번 기능은 그녀의 60년 음악 및 예술 인생을 기리는 추모의 메시지를 담고 있습니다.

구글 검색 제품 부사장 로비 스타인이 AI 모드(AI Overviews)에 추가되길 원하는 기능에 대해 사용자들의 의견을 수렴하고 있습니다. 사용자들은 클릭을 유도하는 더 큰 링크, 정보의 출처 검증 기능, 그리고 창작자에 대한 적절한 보상 체계 마련 등을 주요 요구사항으로 제시했습니다.

구글이 Google Ads API 개발자 어시스턴트 v4.0.0을 출시하며 AI 코딩 워크플로우에 통합되는 글로벌 플러그인 아키텍처를 도입했습니다. 이번 업데이트는 GAQL 쿼리 검증, 실시간 데이터 보고, 스키마 검사 기능을 통해 AI 에이전트가 실제 API 정의에 기반하여 정확한 코드를 생성하고 문제를 진단할 수 있도록 지원합니다.

AI 검색 기술의 발전으로 검색 결과에서 바로 정보를 얻는 '제로 클릭' 현상이 심화되면서, 단순 트래픽 증가는 더 이상 비질니스 성과를 보장하지 않습니다. 이제 SEO는 유입된 사용자가 제품이나 서비스 페이지로 이동하여 실제 전환에 이르게 하는 퍼널(Funnel) 최적화와 사용자 경험 설계에 집중해야 합니다.

구글 애즈가 AI가 생성한 상품 제목의 노출 및 성과를 확인할 수 있는 '상품 제목 보고서(Product titles report)'를 출시했습니다. 광고주는 구글 AI가 기존 제목 대신 생성한 제목이 어떻게 작동하는지, 클릭률(CTR)과 비용(CPC) 등 주요 지표를 통해 직접 비교 분석할 수 있습니다.

구글이 AI Overviews에 이어 AI Mode에서도 트렌딩 주제에 대한 링크 캐러셀을 도입하여 사용자 클릭을 유도하고 있습니다. 이는 AI 검색 환경에서 정보 소비가 구글 내부에서 끝나는 것을 방지하고 외부 웹사이트로의 트래픽을 보존하려는 전략적 움직임입니다.

YouGov의 최신 조사에 따르면 ChatGPT는 전 연령대에서 가장 높은 선호도를 유지하고 있으나, Claude는 Gen Z 세대에서 Boomers+ 세대보다 약 7.6배 높은 선호도를 기록하며 강력한 세대별 팬덤을 형성했습니다. 이는 AI 도구가 단순한 기술적 유틸리티를 넘어, 세대별 생활 습관과 가치관이 결합된 소비자 브랜드로 진화하고 있음을 시사합니다.

구글의 최근 채용 공고를 통해 디스커버(Discover) 알고리즘의 핵심 메커니즘인 리트리벌, 예측, 랭킹, 임베딩 기술의 실체가 드러났습니다. 분석 결과, 단순한 주제 일치를 넘어 사용자-소스 간의 학습된 친밀도(Affinity)가 콘텐츠 노출량 증폭에 결정적인 역할을 하는 것으로 나타났습니다.