검색 엔진 전문지 뉴스

구글 비즈니스 프로필(GBP) 내에서 기존 리뷰를 확인할 수 없는 기술적 오류가 전 세계적으로 보고되고 있습니다. 구글은 가짜 리뷰 신고 이후 발생한 숨김 문제를 해결했다고 밝혔으나, 데이터가 완전히 정상화되기까지는 시간이 소요될 것으로 보입니다.

OpenAI는 한국과 일본에 ChatGPT 광고 서비스를 정식 출시하고, 광고주를 위한 새로운 기능들을 도입했습니다. 이번 업데이트에는 맞춤형 타겟팅, 캠페인 성과 모니터링을 위한 개요 탭, 웹사이트 메타데이터 기반의 광고 초안 제안 및 개선된 광고 카드 형식이 포함되었습니다.

유튜브가 기존 프리미엄 멤버십 전용 테스트였던 'Ask YouTube' 기능을 미국 내 로그인된 13세 이상 데크스톱 사용자에게 확대 적용했습니다. 이 기능은 자연어 질문에 대해 텍스트, 영상 클립, Shorts 등을 결합한 답변을 제공하며, 창작자의 영상이 AI 답변의 소스로 활용될 수 있도록 설계되었습니다.

구글은 검색, 유튜브, 디스커버의 광고 지면에서 AI로 제작되거나 수정된 광고 여부를 사용자에게 알리는 'How this ad was made' 기능을 전 세계적으로 확대합니다. 구글 자체 AI 도구 사용 시에는 자동 공개되며, 제3자 도구 사용자의 경우 선택적 공개 및 지역 규제에 따른 표시가 적용됩니다.

AI 엔진이 소비자를 대신해 브랜드를 비교하고 거래하는 '에이전트 커머스' 시대가 도래함에 따라, 기업은 AI의 선택을 받기 위한 새로운 전략이 필요합니다. 이를 위해 기술적 접근성 확보, 의미론적 명확성 구축, 추출 가능한 콘텐츠 구조화, 그리고 신뢰도(E-E-A-T) 강화라는 4단계 로드맵을 제안합니다.

이 기사는 구글 서치 콘솔의 복잡한 데이터를 AI(ChatGPT, Claude)를 활용해 효율적으로 해석하는 워크플로우를 다룹니다. 단순 키워드 분석에서 벗어나 검색 의도와 사용자 질문 패턴을 파악함으로써, 변화하는 AI 검색 환경에 대응할 수 있는 구체적인 전략을 제안합니다.

구글은 최근 월드컵 기간 중 사상 최대 검색량을 기록했으며, Search Console 내 생성형 AI 제어 기능을 영국 외 지역으로 확대 적용하고 있습니다. 또한 광고 포맷 제한 업데이트와 Google Merchant Center의 명칭 변경 등 검색 및 커머스 생태계 전반에 걸친 대대적인 변화가 진행 중입니다.

웹의 공급 측면에서는 AI 생성 글이 급증하고 있으며, 수요 측면에서는 AI 에이전트의 검색량이 폭발할 전망입니다. 특히 검색 시스템이 통계적으로 매끄러운 AI 텍스트를 선호하는 '소스 편향'을 보임에 따라, 소량의 합성 데이터가 답변 결과의 대다수를 차지하게 되는 위험한 피드백 루프가 형성되고 있습니다.

Meta와 Google 등이 공개한 오픈소스 라이브러리 덕분에 MMM 도입 비용은 크게 줄었지만, 모델의 정확도는 소프트웨어가 아닌 데이터의 품질과 도메인 지식에 달려 있습니다. 특히 파편화된 마케팅 데이터를 통합하고 정제하는 '데이터 아키올로지' 과정이 구현의 가장 큰 실질적 장애물로 지적됩니다.

SEO 권장 사항이 단순한 의견으로 치부되지 않도록 구글의 공식 문서를 증거로 활용하여 조직 내 승인을 이끌어내는 방법을 다룹니다. 이는 개발팀과의 협업에서 주관적 논쟁을 줄이고 기술적 요구사항을 객관적인 근거로 변모시키는 데 핵심적인 역할을 합니다.

구글이 주류 광고가 금지되는 광고 형식 목록을 기존 디스플레이 및 TV 마스트헤드 광고에서 앱 설치 광고, 디스커버리 광고, Gmail 광고 등으로 확대 업데이트했습니다. 이번 조치는 정책 집행의 변화보다는 광고주들에게 허용 가능한 형식을 더 명확하게 안내하기 위한 목적입니다.

구글이 서비스 명칭에서 'Next'를 제거하고 기존의 Google Merchant Center로 브랜닝을 통합하기 시작했습니다. 이번 변경은 단순한 이름 변경으로, 사용자의 계정, 제품 데이터, 캠페인 및 로그인 방식에는 아무런 영향을 미치지 않습니다.

구글은 기존 'Merchant Center Next'라는 명칭을 버리고 다시 'Google Merchant Center'로 브랜딩을 변경합니다. 이는 이미 대부분의 사용자가 신규 버전으로 전환되었기 때문에 더 이상 별도의 차세대 버전으로 구분할 필요가 없다는 판단에 따른 것입니다.

구글이 영국(.co.uk) 사이트에만 제공하던 Search Console의 생성형 AI 제어 기능을 미국 등 글로벌 사이트로 점진적으로 확대하고 있습니다. 이를 통해 웹사이트 소유자는 자사 콘텐츠가 구글의 AI Overviews에 어떻게 활용될지 관리할 수 있는 권한을 갖게 됩니다.

구글이 스폰서드 결과(Google Ads) 내 사이트링크 영역에도 파비콘을 노출하는 새로운 UI 실험을 진행하고 있습니다. 기존에는 메인 광고나 유기적 검색 결과에서 주로 보이던 파비콘이 이제 하위 링크 전체로 확대되어 광고의 시각적 주목도가 강화될 전망입니다.

구글이 기존 호텔과 렌터카 중심의 여행 검색 캠페인을 '즐길 거리(Things to Do)'와 '이벤트(Events)' 영역까지 확대하는 오픈 베타를 발표했습니다. 이번 업데이트는 피드 기반 광고와 텍스트 광고를 한곳에서 관리하고, AI Max 기능을 통해 실시간으로 광고 성과를 최적화하며 통합된 리포팅을 제공하는 것이 핵심입니다.

groas는 인간 전문가의 초기 계정 감사와 AI의 24시간 실시간 최적화를 결합하여 구글 광고 성과를 극대화하는 솔루션입니다. 실제 미국 모바일 충전 플랫폼 사례 분석 결과, 광고비 지출을 늘리면서도 ROAS와 전환 가치를 대폭 상승시키는 등 효율적인 스케일업이 가능함을 보여주었습니다.

구글은 제품 구조화 데이터에 새로운 'category' 속성을 도입하여 구글 제품 분류 체계(GPC)와 웹 페이지 마크업 간의 격차를 줄였습니다. 또한, 세일 기간을 명시할 수 있는 새로운 속성들을 추가해 검색 결과에서 할인 정보가 정확하게 유지되도록 개선했습니다.

검색어 데이터의 불투명성이 심화되는 가운데, 광고주가 캠페인을 진단하고 최적화할 수 있는 세 가지 기술적 방법을 다룹니다. 행동 분석을 통한 사용자 품질 파악, AI 시대에 부합하는 제로 클릭 가치 측정, 그리고 오프라인 데이터를 활용한 성과 검증 방안을 제시합니다.

에디슨 리서치에 따르면 유튜브가 영국 팟캐스트 이용자 점유율 29%를 기록하며 스포티파이(28%)를 추월했습니다. 이는 미국에서 발생했던 트렌드가 영국으로 확산된 것으로, 특히 Z세대의 영상 기반 팟캐스트 소비가 성장을 견인하고 있습니다.