검색 엔진 전문지 뉴스

OpenAI가 ChatGPT 광고의 전환 최적화를 위해 oCPC 캠페인, 제품 캐러셀, 측정 통합 도구 확장을 발표했습니다. 이번 업데이트는 광고주가 더 정교하게 성과를 추적하고 이커머스 규모를 확장할 수 있도록 돕는 데 중점을 두고 있습니다.

구글이 계정 성숙도와 인증 이력 등 신뢰 지표를 바탕으로 광고 노출량을 조절하는 정책을 모든 광고 영역으로 확대합니다. 2028년까지 단계적으로 시행되는 이번 정책은 위반 사항이 없더라도 신뢰도가 낮은 계정의 광고 도달 범위를 제한하여 사용자 경험을 보호하는 데 목적이 있습니다.

마이크로소프트 광고가 승인 거절된 에셋에 대해 일괄 편집 및 재심사 요청이 가능한 도구를 도입했습니다. 이를 통해 광고주는 개별적인 수정 없이도 정책 문제를 빠르게 해결하고 캠페인 운영의 병목 현상을 해소할 수 있습니다.

유튜브가 모바일 가로 재생 시 영상 위에 정지 이미지 광고를 띄우는 새로운 광고 포맷을 실험 중입니다. 이 방식은 기존의 프리롤이나 미드롤 광고와 달리 영상 재생을 중단시키지 않으면서도 약 3분 간격으로 빈번하게 노출되어 광고 인벤토리를 확장할 것으로 보입니다.

구글 애즈가 기존 입찰 방식의 변경 없이 신규 고객 확보 성과를 확인할 수 있는 새로운 보고 옵션을 출시했습니다. 이를 통해 광고주는 입찰 알고리즘에 영향을 주지 않으면서도 신규 및 기존 고객의 성과 데이터를 명확하게 분리하여 측정할 수 있게 되었습니다.

AI 모델에 동일한 과제를 주더라도 비즈니스 맥락이 부족하면 각 모델은 서로 다른 의도를 임의로 해석하여 결과물이 파편화됩니다. 반면, 예산, 목표, 제안된 전략적 우선순위 등 구체적인 정보를 제공할 때 비로소 전략적으로 유효하고 실행 가능한 답변을 얻을 수 있습니다.

미국 Gen Z 세대에서 Claude와 OpenAI의 브랜드 고려도가 전 분기 대비 두 배 가까이 상승하며 스니커즈나 스트리밍 서비스 같은 소비자 브랜드로 인식되기 시작했습니다. 하지만 AI 어시스턴트에 대한 신뢰도는 전통적 검색 엔진에 비해 현저히 낮아, 브랜드 인지도와 정보의 신뢰성 사이에는 큰 격차가 존재합니다.

구글 광고는 2026년 9월부터 자동 생성 에셋 및 광범위 일치 설정을 'AI Max'로 통합하는 대규모 전환을 시작하며, 신규 고객 확보 보고 기능과 매칭 라벨 테스트를 병행하고 있습니다. 동시에 OpenAI는 ChatGPT 광고 관리자의 기능을 확장하고 있으며, 구글의 크롤러 기술 및 리더십 변화 등 검색 생태계 전반에 걸친 구조적 재편이 진행 중입니다.

AI 검색 결과(AI Overviews)의 확대로 인해 구글 검색의 클릭률이 급감하면서, 기존의 트래픽 중심 마케팅 전략이 한계에 직면했습니다. 이제는 브랜드 언급량, 독창적 연구 데이터, 그리고 다양한 플랫폼에서의 영향력을 통해 AI 엔진에 자사 브랜드를 노출시키는 'AI 가시성' 확보가 핵심 과제로 떠오르고 있습니다.

구글의 전 AI 책임자 제프 디인은 AI 모델 자체보다 모델을 시스템 내에서 어떻게 활용하느냐가 문제 해결 능력을 결정한다고 밝혔습니다. 그는 검색, 도구 활용, 멀티 에이전트 오케스트레이션을 포함한 '컨텍스트 엔지니어링'이 향후 AI 기술의 핵심 동력이 될 것이라고 전망했습니다.

구글의 검색 랭킹 변동성이 심화되는 가운데, 모바일 구글 어시스턴트가 제미나이로 대체되고 AI 부문의 대대적인 리더십 교체가 진행 중입니다. 또한 Google Ads의 AI Max 전환과 ChatGPT 광고 기능 업데이트 등 검색 및 광고 생태계 전반에 걸친 기술적 변화가 포착되었습니다.

저자는 고양이 정보를 담은 허구의 표준인 'cats.txt'를 만들어, 기존 llms.txt가 성공 사례로 제시하던 봇 크롤링 및 LLM 답변 생성 등의 지표가 실제 기술적 효용을 증명하지 못함을 입증했습니다. 이를 통해 현재 AI 검색 최적화(GEO) 시장에서 통용되는 검증되지 않은 전술들에 대해 강력한 경고를 던집니다.

구글 검색 결과가 광고, AI 개요, 쇼핑 등 다양한 기능으로 복잡해지면서 유기적 검색 순위 1위가 반드시 높은 노출이나 클릭을 의미하지 않게 되었습니다. 따라서 기업은 단순한 키워드 순위 변동에 일희일비하기보다 실제 고객에게 브랜드가 어떻게 노출되고 비즈니스 전환으로 이어지는지에 집중해야 합니다.

구글 애즈가 입찰 전략을 변경하지 않고 신규 고객 획득 현황을 파악할 수 있는 '신규 고객 획득 보고(Report on new customers acquired)' 기능을 도입했습니다. 기존에는 데이터 분리를 위해 입찰가에 인위적인 가치를 부여하는 우회 방식을 사용해야 했으나, 이제는 순수하게 측정 기능만 활용하여 정확한 성과 분석이 가능해졌습니다.

OpenAI가 ChatGPT 광고 관리자의 대규모 업데이트를 발표하며, 제품 피드 캠페인을 위한 멀티 제품 캐러셀 포맷과 전환 최적화(oCPC) 기능을 도입했습니다. 또한 Triple Whale 및 Hightouch와의 통합을 통해 데이터 측정 및 전환 API 지원을 강화하며 광고 생태계 확장에 나섰습니다.

구글 애즈는 2026년 9월 1일부터 기존의 ACA 및 캠페인 레벨 확장 검색 설정을 'AI Max'로 자동 업그레이드할 예정입니다. 이번 조치로 인해 광고주는 개별 설정 대신 AI 기반의 검색어 매칭과 텍스트 맞춤화가 기본 적용된 통합 관리 체제에 놓이게 됩니다.

구글의 Gary Illyes는 구글 크롤러가 GET/POST 외에도 HEAD, OPTIONS, PUT, PATCH, DELETE 요청을 보낸다고 밝혔습니다. 이러한 요청은 전체의 1.5% 미만을 차지하며, 주로 자바스크립트 실행 및 렌더링 과정에서 발생합니다.

구글 애즈는 전화 전환 리드 보고서 내에 '전화 상세 보고서 보기' 링크를 새롭게 도입했습니다. 이를 통해 사용자는 별도의 복잡한 과정 없이 새로운 탭에서 통화 세부 데이터를 즉시 확인할 수 있어 데이터 접근성이 향상되었습니다.

AI 플랫폼이 콘텐츠를 활용하며 트래픽을 가져간다고 비판하는 많은 퍼블리셔들이 역설적으로 타인의 데이터나 연구 결과를 인용할 때 링크를 생략하며 SEO 이득을 독점하려 합니다. 저자는 올바른 인용은 신뢰성을 높이는 도구이며, 링크를 의도적으로 누락하는 것은 잘못된 SEO 전략이거나 부적절한 수익화 모델이라고 지적합니다.

구글이 검색 쿼리와 광고의 관련성을 나타내는 새로운 매칭 레이블 실험을 실제 환경에서 진행 중입니다. 이 실험은 사용자가 가장 적합한 정보를 즉시 식별하도록 돕고, 광고주가 고의도(high-intent) 고객과 더 효과적으로 연결되도록 하는 것을 목표로 합니다.