검색 엔진 전문지 뉴스

구글이 AI 답변 옆 사이드바에 더 많은 인용 및 링크 카드를 표시하는 새로운 인터페이스를 테스트하고 있습니다. 이는 AI가 생성한 답변의 신뢰성을 높이고, 사용자를 관련 웹사이트로 연결하여 검색 생태계의 트래픽 유실 문제를 해결하려는 움직임으로 보입니다.

마이크로소프트는 Microsoft Build에서 AI 에이전트를 위한 차세대 검색 엔진인 Web IQ와 업무용 개인 에이전트인 Microsoft Scout를 공개했습니다. 특히 Web IQ는 에이전트의 쿼리 급증에 대비해 저지연 및 토큰 효율성을 극대화한 API 서비스로, 기존 Yahoo Scout와의 명칭 중복 논란을 일으키며 업계의 관심을 끌고 있습니다.

OpenAI가 ChatGPT 내 여러 광고를 동시에 노출하는 멀티 광고주 배치 테스트를 시작하고, 광고 관리자의 예산 및 입찰 기능을 대폭 업데이트했습니다. 특히 광고 타겟팅 국가를 한국, 일본, 영국 등으로 확대하며 글로벌 광고 플랫폼으로서의 입지를 강화하고 있습니다.

최근 구글 호텔 광고 인터페이스에서 사전 예약, 체크인 날짜, 숙박 기간 등 핵심적인 입찰 조정 옵션이 보이지 않는 현상이 보고되었습니다. 구글의 공식 도움말에는 해당 기능들이 여전히 명시되어 있어, 광고주들은 이를 단순한 시스템 오류인지 아니면 최근 진행된 구체적인 업데이트에 따른 기능 삭제인지 주시하고 있습니다.

에이전트 웹은 인간, 크롤러, 로봇에 이은 네 번째 방문자 클래스인 AI 에이전트가 주도하는 새로운 인터넷 계층을 의미합니다. 이들은 단순 정보 추출을 넘어 구매, 예약 등 다단계 작업을 수행하며, 최근 미국 리테일 분야에서 AI 트래적 전환율이 인간을 앞지르는 등 실질적인 경제적 영향력을 증명하고 있습니다.

구글이 영국 일부 사이트를 대상으로 Search Console에 AI 검색 노출 제어 토글과 AI 전용 성과 보고서 기능을 테스트 중입니다. 이 기능은 AI Overviews 등 생성형 AI 검색에서의 노출(Impressions) 데이터를 별도로 제공하여, 기존 검색 결과와 AI 검색 성과를 분리하여 분석할 수 있게 돕습니다.

구글이 Search Console에 AI 검색 성과 보고서와 AI 응답 내 콘텐츠 노출 차단 기능을 순차적으로 도입합니다. 이 기능은 현재 영국 일부 웹사이트 소유자를 대상으로 테스트 중이며, 웹사이트 운영자가 AI 검색 결과에 자신의 콘텐츠가 포함될지 여부를 직접 결정할 수 있게 합니다.

구글이 광고주가 무효 트래픽으로 인해 환불받은 금액과 상세 내역을 확인할 수 있는 '무효 활동 크레딧 보고서'의 새로운 가이드를 공개했습니다. 이 보고서는 검색 및 Performance Max 캠페인에서 발생한 크레딧 클릭, 상호작용, 비용 및 캠페인별 영향을 세부적으로 제공하여 광고 성과 측정의 정확도를 높입니다.

마이크로소프트가 AI 에이전트가 Bing 검색 인덱스에서 필요한 정보만 정밀하게 추출할 수 있도록 돕는 'Web IQ' API를 발표했습니다. 이 기술은 웹 페이지 전체가 아닌 핵심 구절과 구조화된 증거를 제공하여 AI 모델의 토큰 비용을 줄이고 응답 속도를 획기적으로 높이는 데 집중합니다.

구글이 미국 내 영어 검색어를 대상으로 AI 모드 내 의료 광고 노출 테스트를 진행 중임을 확인했습니다. 이번 테스트는 PMax와 쇼핑 캠페인 등 다양한 광고 형식을 포함하며, 규제가 까다로운 의료 분야를 통해 AI 검색의 수익화 가능성을 타진하고 있습니다.

구글 애즈(Google Ads)가 AI 기반 자동화 도구의 성능 향상을 위해 광고주가 제공한 입력값과 데이터를 활용할 수 있도록 서비스 약관을 업데이트합니다. 이번 개정은 구글이 광고주의 대행으로서 광고 타겟팅, 소재 생성, 랜딩 페이지 설정을 자동화할 수 있는 권한을 명시하면서도, 그 결과물에 대한 최종 책임은 여전히 광고주에게 있음을 강조하고 있습니다.

마이크로소프트가 AI 에이전트의 정보 검색 및 추출에 최적화된 새로운 그라운딩 API인 'Web IQ'를 출시했습니다. 이 서비스는 기존의 인간 중심 검색과 달리 에이전트의 효율적인 데이터 패키징과 빠른 속도, 낮은 토큰 비용에 집중하여 Copilot과 ChatGPT 등에 적용되고 있습니다.

구글의 5월 코어 업데이트가 6월 2일 종료되었으며, 이번 업데이트는 지난 3월 업데이트보다 훨씬 더 강력한 영향력을 보인 것으로 관찰되었습니다. 특히 구글 I/O에서 발표된 Gemini 1.5 Flash 기반의 AI 검색 기능 강화와 시기적으로 맞물려 검색 순위의 급격한 변동을 야기했습니다.

SISTRIX의 분석에 따르면 ChatGPT의 모델 업데이트 이후 인용 패턴이 급격히 변화했습니다. 독일어권 응답을 분석한 결과, 현지 언론사와 전문 도구의 인용은 증가한 반면, 글로벌 애그리커이터와 빅테크 플랫폼의 인용 비중은 감소하며 AI의 정보 출처가 현지화되는 경향을 보였습니다.

구글의 2026년 5월 코어 업데이트가 12일간의 롤아웃을 마치며 검색 순위의 극심한 변동을 일으켰습니다. 동시에 마이크로소프트의 AI 요약 기능과 구글 광고 약관의 AI 관련 업데이트는 검색 엔진이 단순 링크 제공을 넘어 AI 중심의 답변 제공 플랫폼으로 진화하고 있음을 보여줍니다.

전통적인 SEO가 마케팅 중심이었다면, 이제는 고객 온보딩, 성과, 통합, 충성도 등 운영 단계의 데이터를 AI가 인식 가능한 형태로 변환하는 것이 핵심입니다. 이를 통해 기업은 AI 에이전트가 자사의 가치를 정확히 평가하고 추천할 수 있는 '디지털 증거'를 제공해야 합니다.

구글이 Chrome Canary의 Lighthouse에 'Agentic Browsing' 카테고리를 추가하여 웹사이트의 AI 에이전트 대응 능력을 측정할 수 있는 도구를 선보였습니다. 이 보고서는 접근성 트리, WebMCP 통합, llms.txt 파일 유무 등을 통해 에이전트가 웹사이트의 기능을 얼마나 잘 이해하고 사용할 수 있는지를 평가합니다.

구글의 2026년 5월 광범위 코어 업데이트가 6월 2일 배포를 마쳤으며, 약 12일 동안 글로벌 검색 순위에 상당한 변동성을 일으켰습니다. 이번 업데이트는 특정 페널티가 아닌, 검색 사용자에게 더 관련성 높고 만족스러운 콘텐츠를 제공하기 위해 핵심 시스템을 조정하는 정기적인 프로세스입니다.

광고 캠페인의 ROAS가 높다고 해서 무조건적인 예산 증액이 매출 증대로 이어지는 것은 아닙니다. 성공적인 스케일업을 위해서는 광고 시스템의 학습 기간(Learning Period)을 고려한 점진적 증액과 함께, 시장 포화도 및 노출 점유율(Impression Share)의 구조적 문제를 사전에 파악해야 합니다.

구글의 2026년 5월 코어 업데이트가 약 12일간의 배포 과정을 거쳐 6월 2일 최종 완료되었습니다. 이번 업데이트는 검색 결과의 관련성과 만족도를 높이기 위한 정기적인 조치로, 업데이트 과정 중 상당한 검색 순위 변동이 관찰되었습니다.