검색 엔진 전문지 뉴스

구글이 StoreBot 크롤러가 오프라인 매장 제품 페이지에 접근하지 못하는 문제를 해결하기 위한 도움말 문서를 업데이트했습니다. 이번 업데이트에는 사용자 에이전트, robots.txt 설정, IP 차단 및 페이지 로딩 속도 등 크롤링을 방해하는 주요 원인들에 대한 구체적인 설명과 함께 데이터 반영에 12~48시간이 소요된다는 정보가 포함되었습니다.

구글은 페이지 인덱싱 미발생이 서버 오류 같은 기술적 결함뿐만 아니라, 사이트 품질에 대한 구글 시스템의 심각한 우려로 인해 발생할 수 있다고 밝혔습니다. 특히 '크롤링됨 - 현재 색인 생성되지 않음' 상태는 콘텐츠의 독창성 부족 등 품질 문제를 나타내는 강력한 신호일 수 있습니다.

마이크로소프트 빙이 검색창 내 돋보기 아이콘을 기존의 윤곽선 형태에서 검은색으로 채워진 형태로 변경하는 UI 테스트를 진행하고 있습니다. 이는 사용자 인터페이스(UI)의 시각적 주목도를 높이기 위한 미세한 디자인 실험입니다.

AI 기술의 발전으로 광고 운영, 키워드 구조화, 리포팅 등 기존 대행사의 핵심 업무가 자동화되면서 마케팅 비용의 획기적인 절감이 가능해졌습니다. 카우식은 단순 작업량 기반의 계약 대신 거버넌스, 프로젝트, 성과 인센티브로 분리된 새로운 계약 모델을 제안하며 전략적 판단에 집중할 것을 권고합니다.

구글의 Gemini 3.5 Pro 출시가 코딩 능력 향상 실패로 인해 당초 계획보다 수개월 지연되고 있다는 블룸버그의 보도가 나왔습니다. 현재 구글은 파트너사들과 모델을 테스트 중이며, 이는 오픈AI와 앤스로픽 등 경쟁사에 비해 기술적 우위를 점하지 못하고 있다는 내부적 우려를 반영하고 있습니다.

AI 검색 답변의 20%가 레딧 인용에서 발생하며 그 비중이 매년 30%씩 급증하고 있습니다. 기업은 브랜드의 위치 정보를 일관되게 유지하고, 커뮤니티 내에서 광고가 아닌 유용한 참여를 통해 AI 모델에 신뢰할 수 있는 추천 신호를 제공해야 합니다.

구글이 PMax 캠페인의 제품 레벨 리포팅 범위를 검색 네트워크에서 비디오, 앱, 디맨드 젠 등 모든 적격 네트워크로 확대했습니다. 이로 인해 데이터 가시성은 높아졌으나, 측정 범위 확대로 인해 클릭이나 전환 등 주요 지표가 일시적으로 급증해 보일 수 있습니다.

구글이 쇼핑 캠페인에서 로컬 재고 광고(LIA)를 기본값으로 활성화하고, 기존의 '로컬 제품' 설정을 인벤토리 필터 방식으로 대체합니다. 이에 따라 온·오프라인 재고 및 예산을 별도로 관리하던 광고주들은 8월 말까지 새로운 필터를 적용해 캠페인 구성을 재설정해야 합니다.

구글이 검색 AI 모드에서 인스타카트, 캔바, 유튜브 뮤직 등 외부 서비스와 연동하여 직접적인 작업을 수행할 수 있는 '연결된 앱(Connected Apps)' 기능을 미국에 우선 출시했습니다. 이 기능은 사용자의 검색 요청을 외부 앱의 장바구니 담기나 템플릿 찾기 등의 실제 액션으로 연결하는 것이 핵심입니다.

구글은 미국 사용자들을 대상으로 검색 내 'AI 모드'와 외부 앱을 직접 연결하는 기능을 출시합니다. 이를 통해 사용자는 검색을 통한 계획 수립부터 실제 구매, 디자인 생성, 음악 재생까지 별도의 앱 이동 없이 한 번에 처리할 수 있게 됩니다.

기존 로컬 SEO 방식인 구글 비즈니스 프로필 관리가 생성형 AI 검색 시대에는 충분하지 않으며, ChatGPT나 Perplexity에서의 브랜드 노출률은 현저히 낮습니다. 따라서 기업은 AI가 자사 정보를 어떻게 인식하고 추천하는지 측정하기 위해 발견, 비교, 신뢰, 물류라는 4가지 카테고리로 구성된 GEO 기초 감사를 실행해야 합니다.

구글이 저품질 AI 생성 콘텐츠에 대한 색인 제한을 강화하고 쇼핑 광고 정책 통합을 예고한 가운데, 애플 지도는 홈 서비스 업종의 광고를 금지했습니다. 또한 구글 광고 시스템의 자동화와 보고 방식 업데이트가 진행되며 디지털 커머스 운영 방식의 변화가 나타나고 있습니다.

B2B 마케팅에서는 긴 영업 주기 때문에 단순 리드 수(Lead Volume)가 비즈니스 가치를 왜곡할 수 있습니다. 따라서 광고 플랫폼의 전환 데이터와 CRM의 영업 데이터를 연동하여, 단순 문의를 넘어 실제 매출로 이어지는 유효한 기회를 추적하고 최적화하는 전략이 필요합니다.

답변 엔진이 기존 검색 시스템의 도메인 프로필을 그대로 활용하는지에 대한 의문을 던지며, 구글의 경우 AI 오버뷰가 기존 랭킹 시스템과 지표를 그대로 계측함을 밝힙니다. 다만 이러한 데이터 계승은 구글처럼 인덱스부터 모델까지 수직 통합된 구조에서만 보장되는 특수한 사례일 수 있음을 시사합니다.

콘텐츠 트래픽 감소(Content Decay)는 단순한 순위 하락 외에도 AI 검색 결과로 인한 제로 클릭, 검색 의도 변화, 수요 감소 등 네 가지 유형으로 구분됩니다. 각 유형은 구글 서치 콘솔의 지표 패턴을 통해 서로 다른 징후를 보이므로, 문제의 원인을 정확히 파점하여 적절한 해결책을 적용해야 합니다.

구글의 Job Indexing API는 URL 업데이트나 삭제를 알리는 기능일 뿐, 실제 인덱싱이나 검색 결과 노출을 보장하지 않습니다. 많은 운영자가 HTTP 200 응답을 성공적인 색인으로 오해하지만, 이는 단지 구글이 요청을 수신했음을 의미할 뿐입니다.

구글은 독창성이 결여된 AI 생성 콘텐츠가 웹사이트 전체의 신뢰도를 떨어뜨려 인덱싱 제외를 초래할 수 있다고 경고했습니다. 사이트 품질에 의구심이 생기면 구글은 크롤링 및 인덱싱 빈도를 줄이는 방식으로 대응합니다.

애플은 새로운 광고 정책을 통해 배관, 전기, 열쇠 수리 등 홈 서비스 관련 광고와 보석금 서비스, 가상화폐 ATM 광고를 금지한다고 발표했습니다. 의료 서비스 광고의 경우 사례별로 개별 검재를 거칠 예정이며, 이는 구글의 로컬 서비스 광고 모델과 대조적인 행보입니다.

구글 애즈의 퍼포먼스 맥스(PMax) 제품 보고서가 기존 검색 및 쇼핑 캠페인 중심에서 비디오, 앱, 디맨드 젠 등 모든 네트워크를 포함하도록 업데이트되었습니다. 이로 인해 실제 광고 성과와 무관하게 노출수나 클릭수 같은 주요 지표가 일시적으로 급증해 보일 수 있어 데이터 해석에 주의가 필요합니다.

구글 제조사 센터에서 기존의 수동 제품 추가 및 업데이트 기능이 제거됩니다. 앞으로는 API를 활용하거나 제품 파일을 직접 업로드하는 방식으로만 데이터 관리가 가능해지며, 2점6년 7월 9일 이전 데이터는 별도 조치 없이 유지됩니다.