검색 엔진 전문지 뉴스

기존의 SEO 방식으로는 AI 검색 엔진(ChatGPT, Perplexity 등)이 가져오는 변화를 측정하기 어렵습니다. 따라서 구매 의도가 포함된 프롬프트에서의 브랜드 노기 노출률, 답변의 정확도, AI 리퍼럴의 전환율 및 브랜드 검색량 변화를 추적하여 AI 검색 전략의 실질적인 성과를 평가해야 합니다.

구글 맵스가 비즈니스 프로필의 모든 리뷰를 확인하고 정렬하기 위해 구글 계정 로그인을 요구하기 시작했습니다. 이번 조치는 AI 모델과 제3자 스크래퍼들의 무단 데이터 수집을 방지하기 위한 방어적 조치로 분석됩니다.

구글은 현재 약 100개의 출판사를 대상으로 AI 생성 답변에 기여한 콘텐츠에 대해 광고 수익의 극히 일부를 지급하는 'AI 기여 시범 프로그램'을 테스트하고 있습니다. 지급액은 출판사의 규모와 기여도에 따라 천차만별이며, 계산 방식의 불투명성과 수익 변동성으로 인해 업계의 우려가 제기되고 있습니다.

구글이 기존의 캐러셀 형태 광고 대신 유기적 검색 결과와 유사한 그리드 형태의 스폰서드 제품 광고를 테스트하고 있습니다. 이 새로운 레이아웃은 광고와 일반 제품 리스팅 간의 시각적 차이를 최소화하여 광고의 자연스러운 통합을 시도합니다.

마이크로소프트 Bing이 검색 결과의 제품 그리드에 제품의 특징을 요약한 라벨을 표시하는 기능을 테스트하고 있습니다. 사용자가 제품에 마우스를 올리면 '가벼움', '효과적' 등 핵심 기능이 오버레이 형태로 나타나며, 이는 쇼핑 경험의 편의성을 높이기 위한 조치로 보입니다.

마이크로소프트 광고가 빙 검색 결과의 스폰서 광고 하단에 Trustpilot 리뷰를 한 줄로 보여주는 '소비자 리뷰 확장' 기능을 출시했습니다. 이는 광고 하단에 제3자 검증 데이터를 노출함으로써 광고의 신뢰성을 높이는 것이 핵심입니다.

OuterBox는 기업의 특정 워크플로우 문제를 파악하고 기존 시스템에 AI 에이전트를 통합하는 맞춤형 AI 개발 서비스 'OBxFrontier'를 출시했습니다. 이 서비스는 모델 자체보다 모델을 비즈니스에 어떻게 배포하고 활용할지에 대한 전문성을 바탕으로, 데이터 입력과 같은 반복 업무를 자동화하여 인력이 전략적 업무에 집중할 수 있도록 돕습니다.

구글의 AI 개요와 ChatGPT 등 LLM의 확산으로 인해 기존 SEO 지표의 한계가 드러나고 있습니다. 본 웨비나에서는 AI 검색 환경에서 브랜드 인용을 측정하는 기술적 난제와 이를 해결하기 위한 실무적인 측정 및 보고 전략을 다룹니다.

구글 애나리틱스 서비스에 접속 장애가 발생하여 구글이 조사에 착수했으며, 일부 사용자부터 순차적으로 복구가 진행되었습니다. 장애 발생 약 한 시간 후 구글은 모든 기능이 정상화되었음을 공식 발표했습니다.

AI 모델은 위험 회피를 위해 소수의 부정적 리뷰를 과도하게 부각하여 브랜드에 대한 경고를 내보내는 경향이 있습니다. 하지만 기업의 운영 규모, 고객 수, 문제 해결 이력 등 구체적인 맥락 정보를 AI가 참조할 수 있도록 제공하면, AI의 답변을 균형 잡힌 추천으로 전환할 수 있습니다.

헬스케어와 같은 규제 산업에서는 과장된 광고가 법적 책임을 초래할 수 있으므로, 단순한 설득력 강화보다는 규제 준수 내에서의 신뢰 구축이 중요합니다. 제품의 한계를 인정하는 '정직한 불확실성'과 이를 보완하는 '환불 보장' 같은 위험 완화 전략을 결합할 때 고객의 신뢰와 전환율을 동시에 높일 수 있습니다.

아마존은 메타의 AI 쇼핑 에이전트 '뮤즈'가 자신을 식별하지 않고 사용자 활동을 모방하며 보안 위험을 초래한다는 이유로 접속을 차단했습니다. 이는 robots.txt와 같은 기존의 기술적 제어 방식이 한계에 부딪힌 상황에서 이용 약관(ToS)이 AI 에이전트를 통제하는 핵심 도구가 될 수 있음을 보여줍니다.

Shopify는 브라우저 에이전트가 체크아웃 정보를 읽고, 배송지나 할인 코드를 업데이트하며, 사용자의 최종 승인 하에 주문을 완료할 수 있는 WebMCP 도구를 도입했습니다. 이는 기존의 브라우저 자동화 방식보다 훨씬 빠르고 저렴하며 높은 성공률을 제공하여, AI 에이전트가 쇼핑의 핵심 단계인 결제까지 수행할 수 있는 기반을 마련했습니다.

구글은 개인정보 보호를 이유로 유럽의 DMA 데이터 공유 명령에 항소하며 규제 당국과 대립하고 있습니다. 동시에 AI Overview의 인용 방식 변경과 AI 모드 기능의 전 세계적 확대를 통해 AI 기반 검색 생태계 주도권 확보에 박차를 가하고 있습니다.

2026년 2분기 구글 검색 결과, 데스크톱 상위권 CTR은 하락하고 모바일은 상승하는 상반된 흐름이 관찰되었습니다. 특히 AI Overview가 포함된 페이지에서는 데스크톱과 모바일 모두 클릭률이 대폭 감소하며 검색 사용자 행동의 구조적 변화를 시사했습니다.

클라우드플레어가 AI 기술을 결합하여 웹사이트 구축 과정을 자동화하는 새로운 CMS인 EmDash 1.0을 정식 출시했습니다. Astro 프레임워크를 기반으로 한 이 서비스는 AI 에이전트가 웹사이트 구조와 콘텐츠를 생성하며, 클라우드플레어의 인프라를 활용해 고성능과 보안을 극대화했습니다.

Graphite의 보고서에 따르면 브라질, 멕시코, 일본, 한국의 ChatGPT 광고 클릭률(CTR)이 1.21%~1.91%로 미국 및 영어권 국가(0.6%~0.75%)를 크게 상회했습니다. 현재 광고 시장은 B2B SaaS가 주도하고 있으며, 리테일 분야는 채팅 형식에 적합한 광고 모델을 찾는 실험적 단계에 있습니다.

AI는 마케팅의 종말이나 무한한 풍요를 가져오기보다 업무 프로세스를 근본적으로 재편하고 있습니다. 이제 마케터는 단순한 사실 확인을 넘어 AI 생성물의 논리적 타당성을 검증해야 하며, 부서 간 정보 불일치가 AI 모델에 의해 브랜드 리스크로 인식되지 않도록 통합된 메시지 관리가 필요합니다.

구글의 닉 폭스 부사장은 유럽의 DMA 규제가 구글 검색의 핵심 기능을 제한하고 개인정보 보호를 취약하게 만들고 있다고 비판했습니다. 특히 검색 쿼리 데이터를 경쟁사에 공유해야 하는 규정으로 인해 데이터 유출 위험이 커지고, 스팸 방지 기능까지 축소되어 유럽 사용자들의 검색 경험이 퇴보하고 있다고 강조했습니다.

구글이 모바일 검색 결과의 로컬 패널 내 액션 버튼을 기존의 가로 스크롤 방식에서 두 줄 레이아웃으로 변경하는 실험을 진행하고 있습니다. 이는 사용자가 스크롤 없이 더 많은 주요 기능을 한눈에 확인하고 빠르게 접근할 수 있도록 UI를 개선하려는 시도입니다.