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구글 머천트 센터가 AI 모드 및 AI 개요 내 제품 성과를 분석하는 'AI 성능 인사이트' 리포트를 미국에서 베타 테스트 중입니다. 이 리포트는 브랜드의 점유율(SOV), 쿼리 빈도, 검색 유형 등을 제공하여 대화형 쇼핑 환경에서의 가시성을 평가하고 제품 데이터를 최적화하도록 돕습니다.

OpenAI는 최근 ChatGPT 광고 관리자에 '기여 매출 가치(Attributed Sales Value)'와 '광고 수익률(Sales ROAS)'이라는 새로운 지표를 도입했습니다. 또한 제품 단위의 세부적인 광고 보고 기능도 함께 추가되어, 광고주들이 개별 상품의 성과를 더 정밀하게 추적할 수 있게 되었습니다.

구글이 도움말 문서 내 Google-InspectionTool 사용자 에이전트 문자열에 포함되었던 잘못된 세미콜론(;)을 삭제했습니다. 이는 실제 운영 중인 크롤러의 문자열과 문서상의 불일치를 해결하기 위한 조치로, 관련 문자열을 직접 코드로 구현한 개발자들의 주의가 필요합니다.

구글의 검색 순위 변동 가능성과 함께 광고 시스템의 전환 추적 상태 세분화 및 미리보기 기능 강화 등 마케팅 효율화를 위한 업데이트가 포착되었습니다. 또한, 빙(Bing)은 개별 사이트 제재 대신 대규모 스팸 알고리즘을 통한 자동 대응 방식을 강조하며 검색 생태계의 기술적 변화를 보여주었습니다.

현재 구글 애즈 사용자들이 이메일을 통한 고객 지원을 이용하려 할 때 시스템 오류로 인해 서비스 이용이 불가능한 상태입니다. 해당 장애는 사용자들 사이에서 확인되었으며, 현재까지 공식적인 복구 완료 소식은 없는 상황입니다.

7월 11일경 구글 검색 엔진에서 미확인된 순위 변동성이 관찰되었으며, 이를 '7-Eleven 업데이트'로 명명하는 움직임이 있습니다. SEO 커뮤니티에서는 저품질 리스트클과 AI 생성 콘텐츠에 대한 강력한 제재가 지속되고 있으며, 일부 사이트의 회복세와 함께 유기적 트래픽 감소에 대한 우려도 공존합니다.

구글은 최근 공식 도움말을 통해 정규 URL(canonical) 페이지 자체에 rel="canonical" 링크를 삽입하는 '자기 참조형 캐노니컬' 방식을 명시적으로 권장하기로 했습니다. 이는 기존에도 알려진 권장 사항이었으나, 이번 업데이트를 통해 구글의 공식적인 가이드라인으로 문서화되었습니다.

구글 애즈(Google Ads) 내 광고 미리보기 도구에 에셋 필터링 기능이 추가되어 특정 에셋별 광고 노출 형태를 확인할 수 있게 되었습니다. 또한, 텍스트 맞춤 설정 및 최종 URL 확장 기능을 활성화하기 전, 실제 적용 사례를 사이드 바이 사이드로 비교해 볼 수 있는 프리뷰 기능도 도입되었습니다.

마이크로소엇프트 Bing은 확장성 문제로 인해 특정 사이트에 대한 일회성 랭킹 페널티를 부여하지 않으며, 대신 스팸 패턴을 탐지하는 알고리즘을 통해 대규모로 대응한다고 밝혔습니다. 최근 특정 스팸 사이트가 인덱스에서 완전히 삭제된 사례는 이러한 알고리즘 기반의 자동화된 조치가 실제로 작동하고 있음을 뒷받침합니다.

구글이 기존보다 얇고 작은 광고 라벨과 둥근 테두리를 적용한 새로운 스폰서드(광고) 결과 레이아웃을 테스트하고 있습니다. 이번 업데이트는 광고를 카드 형태의 디자인으로 변형하여 검색 결과와 시각적으로 통합하려는 시도로 보입니다.

구글 애즈가 전환 액션 개요의 상태 표시 체계를 전면 개편했습니다. 기존의 '비활성'이나 '최근 전환 없음' 대신 '잘못 구성됨(Misconfigured)'과 '전환 대기 중(Awaiting conversions)' 등의 새로운 상태를 도입하여 데이터 누락의 원인을 더 구체적으로 파악할 수 있게 되었습니다.

구글이 비즈니스 프로필 대시보드에 새로운 '수집된 정보' 탭을 선보이며, AI 에이전트가 수집한 매장 상세 정보를 사업주가 직접 검토하고 관리할 수 있게 합니다. 이를 통해 잘못된 정보가 구글 검색 및 지도에 노출되는 것을 방지하고 데이터의 정확성을 높일 수 있습니다.

구글은 광고 내 AI 생성 여부를 표시하는 라벨을 도입하고 제품 카테고리 자동 분류를 강화하며 검색 생태계의 투명성과 효율성을 높이고 있습니다. 동시에 OpenAI는 ChatGPT 광고 서비스를 한국과 일본으로 확장하며 AI 기반 광고 시장의 주도권 경쟁을 가속화하고 있습니다.

구글 검색이 특정 이벤트 시점에 역대 최고 사용량을 경신했으며, 구글 서치 콘솔은 이제 인스타그램과 틱톡 등 소셜 플랫폼의 성과 데이터까지 제공합니다. 또한 ChatGPT 광고가 한국 시장으로 확장되며 AI 기반의 광고 자동화와 타겟팅 경쟁이 본격화되고 있습니다.

구글은 이제 광고가 AI로 제작되거나 수정되었는지 여부를 '내 광고 센터'를 통해 사용자에게 공개합니다. 구글의 생성형 AI 도구를 사용한 경우 자동으로 표시되며, 외부 도구 사용 시에는 광고주가 직접 선택해야 하며 특정 지역에서는 광고에 직접적인 라벨이 노출될 수 있습니다.

구글 애즈가 제품 카테고리를 자동 할당하는 '지속적으로 진화하는 분류 체계'를 사용한다는 내용을 도움말에 새롭게 명시했습니다. 이는 기존 머천트 센터의 방식과 일치시키기 위한 문서 업데이트이며, 잘못된 분류 발생 시 수동으로 카테고리를 지정하여 알고리즘을 제어할 수 있습니다.

구글 서치 콘솔의 URL 끝에 '/ai'를 추가함으로써 소셜 및 비디오 플랫폼 자산에 대한 생성형 AI 성능 보고서에 접근할 수 있는 트릭이 발견되었습니다. 이 기능은 현재 일반 웹사이트가 아닌 특정 플랫폼 프로필(X, YouTube 등)에서 작동하며, AI 기반 검색 결과에서의 콘텐츠 성과를 파악하는 데 유용합니다.

구글은 중복 콘텐츠로 인한 정규화(Canonicalization) 문제를 해결하더라도 페이지가 클러스터에서 분리되는 데 최대 2주가 걸릴 수 있다는 내용을 공식 문서에 추가했습니다. 콘텐츠 간의 차이가 명확하고 유의미할수록 분리 속도가 빨라지며, 구글은 유사한 페이지들을 하나의 클러스터로 묶어 관리합니다.

OpenAI가 ChatGPT 광고 플랫폼의 타겟 지역을 한국과 일본으로 확대하여 해당 시장 사용자를 대상으로 한 캠페인 운영이 가능해졌습니다. 이번 업데이트에는 광고 성과 분석 및 계정 상태 모니터링을 위한 새로운 '개요(Overview)' 탭 기능이 포함되었습니다.

구글 비즈니스 프로필(GBP) 내에서 기존 리뷰를 확인할 수 없는 기술적 오류가 전 세계적으로 보고되고 있습니다. 구글은 가짜 리뷰 신고 이후 발생한 숨김 문제를 해결했다고 밝혔으나, 데이터가 완전히 정상화되기까지는 시간이 소요될 것으로 보입니다.

구글은 최근 월드컵 기간 중 사상 최대 검색량을 기록했으며, Search Console 내 생성형 AI 제어 기능을 영국 외 지역으로 확대 적용하고 있습니다. 또한 광고 포맷 제한 업데이트와 Google Merchant Center의 명칭 변경 등 검색 및 커머스 생태계 전반에 걸친 대대적인 변화가 진행 중입니다.

구글이 주류 광고가 금지되는 광고 형식 목록을 기존 디스플레이 및 TV 마스트헤드 광고에서 앱 설치 광고, 디스커버리 광고, Gmail 광고 등으로 확대 업데이트했습니다. 이번 조치는 정책 집행의 변화보다는 광고주들에게 허용 가능한 형식을 더 명확하게 안내하기 위한 목적입니다.

구글이 서비스 명칭에서 'Next'를 제거하고 기존의 Google Merchant Center로 브랜닝을 통합하기 시작했습니다. 이번 변경은 단순한 이름 변경으로, 사용자의 계정, 제품 데이터, 캠페인 및 로그인 방식에는 아무런 영향을 미치지 않습니다.

구글이 영국(.co.uk) 사이트에만 제공하던 Search Console의 생성형 AI 제어 기능을 미국 등 글로벌 사이트로 점진적으로 확대하고 있습니다. 이를 통해 웹사이트 소유자는 자사 콘텐츠가 구글의 AI Overviews에 어떻게 활용될지 관리할 수 있는 권한을 갖게 됩니다.