Search Engine Roundtable

구글의 SEO 전문가 존 뮤러는 콘텐츠 확장 여부에 대한 질문에 대해 절대적인 정답은 없으며, 선택한 전략을 실행하여 결과로 증명하는 것이 핵심이라고 답했습니다. 이는 완벽한 SEO 공식보다 사용자에게 가치 있는 콘텐츠를 제공하는 것이 검색 순위 결정에 더 결정적임을 시사합니다.

구글 머천트 센터의 AI 성능 인사이트 보고서가 업데이트되어 AI 검색 의도, 검색어, 속성 관련 새로운 지표가 추가되었습니다. 이를 통해 판매자는 AI 검색 결과에 맞춰 제품 설명과 속성을 최적화하여 노출 가능성을 높일 수 있는 구체적인 인사이트를 얻을 수 있습니다.

구글 애즈가 다중 매장을 운영하는 소매업체와 식당을 위해 '로컬 고객 최적화'와 '데이터 매니저 내 매장 판매 데이터 연동' 기능을 도입합니다. 이를 통해 실시간 위치 기반 광고 노출과 오프라인 매출 데이터의 통합 관리가 더욱 간편해질 전망입니다.

구글 검색의 'People Also한 질문(PAA)' 영역이 AI Overviews(AIO)로 빠르게 대체되고 있습니다. 최근 데이터에 따르면 해당 섹션의 AI 생성 답변 비중은 14개월 전 12%에서 현재 약 97%에 육박하며 사실상 AI가 답변을 독점하는 단계에 진입했습니다.

Google Ads의 위치 자산(location asset) 요구 사항이 업데이트되었습니다. 이번 업데이트는 광고 정책의 집행 방식은 유지하되, 용어를 정비하고 광고주가 구글 비동기화 문제를 해결하기 위한 구체적인 트러블슈팅 단계를 제공하는 데 중점을 둡니다.

최근 구글 서치 콘솔에서 많은 페이지가 '크롤링됨 - 현재 색인 생성되지 않음' 상태로 표시되는 오류가 발생했으나, 이는 구글 측의 일시적인 리포팅 버그로 밝혀졌습니다. 구글의 존 멀러는 해당 문제가 단기간 내에 해결되었으며 실제 인덱싱 기능에는 문제가 없음을 확인했습니다.

구글은 애그리게이터 유닛, 카루셀 등 지역별로 다르게 적용되는 검색 경험을 설명하는 새로운 도움말 문서를 출시했습니다. 이는 유럽의 DMA 규제 변화에 맞춰 수직적 검색 서비스(VSS)와 비교 쇼핑 서비스(CSS) 등 다양한 파트너들에게 새로운 검색 결과 지면을 제공하기 위한 전략적 조치입니다.

구글은 유럽 내 DMA 규제 대응으로 검색 품질 변화를 감수하면서도, AI 오버뷰의 인용 패널 축소 및 AI 모드의 새로운 응답 형식을 테스트하고 있습니다. 동시에 구글 광고에는 Gemini 기반의 AI 대시보드가 도입되고 쇼핑 광고에는 판매량 표시 기능이 추가되는 등 AI 기반의 커머스 기능이 강화되고 있습니다.

구글이 유럽 내 검색 결과 알고리즘을 개편하여 Expedia, Booking.com과 같은 수직적 검색 서비스(VSS)의 가시성을 높였습니다. 구글은 이를 자사 29년 역사상 '가장 큰 품질 저하'라고 표현했으며, 실제 테스트 결과 개별 호텔의 트래픽이 10% 이상 감소하는 등 직거래 채널의 타격이 확인되었습니다.

구글 비즈니스 프로필의 9월 인사이트 분석 보고서에서 데이터가 통째로 누락되는 현상이 발견되었습니다. 평소 발생하는 며칠간의 지연을 넘어, 현재 8일이 지난 시점에도 데이터가 확인되지 않아 사용자들의 우려가 커지고 있습니다.

구글이 제미나이 기반의 AI 대시보드를 일부 광고주 계정에 적용하기 시작했습니다. 사용자는 텍적인 텍스트 프롬프트를 통해 광고 데이터를 시각화하고, AI가 생성한 실시간 요약을 통해 데이터 변화의 원인을 즉각적으로 파악할 수 있습니다.

구글이 AI 모드에서 후속 질문과 응답을 페이지별로 나누어 제공하고, 이를 건너뛸 수 있는 버튼을 포함한 새로운 인터페이스를 테스트하고 있습니다. 사용자가 답변을 제출하면 AI가 해당 응답을 바탕으로 동일한 채팅 내에서 새로운 쿼리를 생성하여 대화를 이어가는 방식입니다.

구글 서치 콘목의 링크 보고서가 약 한 달 동안 새로운 데이터로 갱신되지 않고 있습니다. 구글은 데이터의 마지막 업데이트 시점을 명시하지 않아 정확한 최신성 확인이 어려우며, 이는 인덱싱 및 크롤링 통계 등 다른 주요 보고서의 지연 현상과도 맞물려 있습니다.

구글은 현재 AI 개요 기능의 우측 인용 패널을 기존보다 얇은 디자인으로 변경하는 실험을 진행하고 있습니다. 이 디자인 변경은 인용 링크의 가시성을 낮춰 사용자의 클릭을 유도하기 어렵게 만들 수 있다는 우려를 낳고 있습니다.

구글이 구글 비즈니스 프로객(GBP)의 정보 정확성을 유지하기 위해 사용자 제안 수정을 사업주에게 확인하는 새로운 이메일 알림을 발송하기 시작했습니다. 사업주는 이메일을 통해 제안된 변경 사항을 검토하고 4일 이내에 승인 또는 거절 여부를 결정해야 합니다.

구글 쇼핑 광고에 '지난주 200개 이상 판매됨'과 같이 구체적인 판매 수치를 표시하는 새로운 기능이 포착되었습니다. 이는 광고 내에 실시간 판매 데이터를 노출함으로써 제품의 신뢰도를 높이고 구매를 유도하려는 구글의 의도로 풀이됩니다.

구글은 대량 생성형 SEO(Programmatic SEO)가 사이트의 가치를 훼손할 수 있다고 경고하며, AI 오버뷰와 광고 시스템의 개인화 및 자동화 기능을 강화하고 있습니다. 또한 애플의 검색 랭킹 정책 변화와 구글 쇼핑 광고의 새로운 패턴 등 검색 생점계 전반에서 AI 중심의 구조적 재편이 진행 중입니다.

구글의 존 뮤러는 데이터 조합을 통해 대량의 페이지를 생성하는 프로그래매틱 SEO 방식이 스팸성 또는 저품질 사이트로 분류될 위험이 크다고 경고했습니다. 이러한 방식으로 구글의 신뢰를 잃을 경우, 검색 순위를 다시 회복하기 위해서는 매우 긴 시간과 상당한 노력이 필요합니다.

구글 애즈가 웹사이트의 랜딩 페이지에서 할인 및 혜점 정보를 직접 식별하여 광고에 자동으로 반영하는 '자동 프로모션' 기능을 출시했습니다. 이 기능은 위치 에셋이 연결된 검색 및 Performance Max 캠페인에 적용되어, 별도의 수동 설정 없이도 고객에게 최신 혜택을 노출할 수 있게 돕습니다.

구글이 EU 지역의 예약 검색 위젯에 가격이 기기 유형 등 특정 요인에 따라 맞춤화될 수 있다는 면책 조항을 추가했습니다. 이는 DMA 규제 대응의 일환으로 보이며, 사용자 환경에 따른 동적 가격 책정이 강화될 것임을 암시합니다.

구글 머천트 센터의 AI 인사이트 보고서 생성 과정에서 사용된 프롬프트와 내부 지침이 일시적인 오류로 인해 사용자에게 노출되었습니다. 이번 노출을 통해 AI가 데이터를 분석하고 결과를 요약하기 위해 따르는 역할 정의, 규칙, 템플릿 등의 구체적인 프롬프트 구조가 드러났습니다.

구글의 AI 개요(AIO) 도입 이후, 검색 결과의 클릭이 줄어드는 SEO의 '악어 효과'와 달리 구글 쇼핑 광고는 노출은 감소하고 클릭률(CTR)은 상승하는 '역방향 악어 효과'가 나타나고 있습니다. 이는 구글이 수익 보존을 위해 클릭 가능성이 낮은 쿼리에는 AI 개요를 우선 배치하고, 광고 효율이 높은 쿼리에 집중하도록 검색 환경을 재편하고 있음을 보여줍니다.

애플이 최근 도움말 문서를 업데이트하여 Applebot-Extended에 적용된 사이트 규칙이 검색 순위에는 반영되지 않는다고 명시했습니다. 이는 Apple Intelligence와 같은 AI 학습용 크롤링과 기존 검색 엔진 인덱싱 기능을 명확히 분리하려는 의도로 풀이됩니다.

구글이 검색 결과 내 AI Overviews를 통해 별도의 사이트 방문 없이도 바로 사용할 수 있는 인터랙티브 문자 수 세기 위젯을 추가했습니다. 이는 기존에 문자 수 세기 서비스를 제공하던 웹사이트들의 트래픽에 심각한 위협이 될 것으로 보입니다.