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구글이 스폰서드 결과(Google Ads) 내 사이트링크 영역에도 파비콘을 노출하는 새로운 UI 실험을 진행하고 있습니다. 기존에는 메인 광고나 유기적 검색 결과에서 주로 보이던 파비콘이 이제 하위 링크 전체로 확대되어 광고의 시각적 주목도가 강화될 전망입니다.

구글이 기존 호텔과 렌터카 중심의 여행 검색 캠페인을 '즐길 거리(Things to Do)'와 '이벤트(Events)' 영역까지 확대하는 오픈 베타를 발표했습니다. 이번 업데이트는 피드 기반 광고와 텍스트 광고를 한곳에서 관리하고, AI Max 기능을 통해 실시간으로 광고 성과를 최적화하며 통합된 리포팅을 제공하는 것이 핵심입니다.

구글의 Nick Fox 부사장은 월드컵 경기 중 아르천티나의 결승골 직후 구글 검색 사용량이 사상 최대치를 기록했다고 밝혔습니다. 통계에 따르면 구글의 글로벌 시장 점유율은 91.25%로 상승했으며, 특히 모바일 검색 점유율은 96%를 넘어섰습니다.

구글은 최근 검색 결과에 google.com/goto 형태의 추적용 URL을 테스트하며 클릭 데이터 통제력을 강화하고 있으며, Google Ads에서는 AI Max 관련 업데이트와 전환 데이터 확인 기능을 개선했습니다. 또한 제품 결과의 가격 표시 방식 변화 및 비즈니스 프로필 이의 신청 프로세스 효율화 등 검색 생태계 전반의 운영 최적화를 진행 중입니다.

구글이 검색 결과 링크를 직접 연결하는 대신 리다이렉트 과정을 거치는 새로운 URL 구조를 실험하고 있습니다. 이 변화는 AI 스크레이퍼 방어 및 데이터 분석 강화를 목적으로 하며, 기존 SEO 분석 도구와 사용자 보안 확인 기능에 영향을 줄 수 있습니다.

구글 애즈의 전환 화면에 태그가 마지막으로 작동한 시점을 확인할 수 있는 '마지막 이벤트 탬프스탬프' 기능이 새롭게 도입되었습니다. 이를 통해 실제 전환 발생 여부와 관계없이 데이터 피드의 활성화 상태를 파악하고, 전환 추적 오류를 더 정밀하게 디버깅할 수 있게 되었습니다.

구글이 기존 검색 캠페인에 적용되는 새로운 AI 최적화 레이어인 'AI Max'의 상세 정보를 공개했습니다. 이는 별도의 캠페인 유형이 아닌 기존 검색 광고를 강화하는 기능으로, 키워드 없는 타겟팅과 자동 소재 생성 등을 통해 광고 효율을 높이는 데 집중합니다.

구글 검색 결과 중 제품 리스팅에서 가격 정보가 확인되지 않을 경우 '판매점에 문의(Contact store for price)'라는 메시지가 노출되는 사례가 발견되었습니다. 이는 기존에 가격이 명시된 제품을 우선적으로 보여주던 방식과 달라, 데이터 부재 시의 처리 로직 변화에 대한 주목을 받고 있습니다.

구글 비즈니스 프로필(GBP)의 항소 워크플로우가 업데이트되어, 이제 별도의 양식 없이 항소 과정 중에 직접 증거 파일을 첨부할 수 있습니다. 또한 대량 복구 신청 질문이 프로세스 시작 단계로 이동하는 등 사용자 경험을 개선하기 위한 구조적 변화가 함께 이루어졌습니다.

구글 서치 콘솔이 인스타그램, 틱톡 등 소셜 채널의 검색 성과를 지원하기 시작했으며, ChatGPT 광고는 정교한 타겟팅을 위한 오디언스 기능을 도입했습니다. 또한 구글은 쇼핑 데이터 구조화와 광고 UI 실험을 통해 커머스와 광고 효율성을 동시에 높이려는 움직임을 보이고 있습니다.

구글 서치 콘솔이 이제 인스타그램, 틱톡, X, 유튜브와 같은 외부 소셜 채널의 검색 성과를 확인할 수 있는 '플랫폼 프로퍼티' 기능을 출시합니다. 이를 통해 크리에이터와 사이트 소유자는 자신의 소셜 콘텐츠가 구글 검색 및 디스커버에서 어떤 키워드로 노출되고 클릭되는지 상세한 데이터를 통합적으로 관리할 수 있습니다.

구글은 머천트 리스팅 구조화 데이터 문서에 Product.category 속성 지원 확대와 새로운 '판매 기간(Sale duration)' 메커니즘을 추가했습니다. 이를 통해 판매자는 상품 카테고리를 텍스트와 코드 유형으로 상세히 정의할 수 있으며, 세일 가격의 유효 범위를 명확하게 설정하여 구글 검색 및 쇼핑 결과에 반영할 수 있습니다.

구글 애즈가 블랙 프라이데이나 크리스마스 같은 특정 시즌 테마를 에셋 그룹에 바로 적용할 수 있는 옵션을 선보였습니다. 이 기능은 AI가 각 광고 채널에 맞춰 소재를 최적화하여 조합해주므로, 매번 새로운 캠페인을 처음부터 구축해야 하는 번거로움을 줄여줍니다.

구글이 Google Ads 스폰서된 검색 결과 영역에 눈에 띄는 대형 '웹사이트 방문' 버튼을 추가하는 새로운 UI 실험을 진행하고 있습니다. 이는 과거 사이트링크나 지도 결과에서 시도되었던 방식과 유사하며, 광고 클릭 유도를 목적으로 합니다.

구글 애드센스에 전문가의 맞춤형 조언을 받기 위한 새로운 설정 기능이 추가되었습니다. 사용자는 전화, SMS, WhatsApp 등 선호하는 통신 수단을 선택하거나 거부할 수 있으며, 이를 통해 구글 측으로부터 직접적인 성장 팁을 제공받을 수 있습니다.

OpenAI가 ChatGPT Ads 내에 특정 이메일과 전화번호 리스트를 활용해 광고 대상을 필터링할 수 있는 'Audiences' 기능을 출시했습니다. 이는 기업이 보유한 고객 데이터를 기반으로 광고 캠페인의 정밀도를 높일 수 있는 새로운 옵션입니다.

구글은 클라우드플레어가 제안한 새로운 robots.txt 지침이 LLM이나 크롤러에 아무런 효과가 없다고 선언하며 기술적 무용성을 강조했습니다. 한편, OpenAI는 ChatGPT Ads에 AI 광고 생성 기능을 도입했으며, 구글과 빙(Bing)은 각각 검색 결과 내에서 사용자 경험을 강화하는 새로운 UI 실험을 지속하고 있습니다.

구글의 존 뮤러는 클라우드플레어가 도입한 새로운 robots.txt 지시문이 현재 어떤 크롤러나 LLM에서도 작동하지 않으며, 오히려 파일의 복잡성만 높인다고 언급했습니다. 이에 따라 웹사이트 운영자들은 해당 지시문의 실효성에 대해 신중한 접근이 필요합니다.

OpenAI의 ChatGPT Ads 플랫폼에 사용자의 웹사이트 및 캠페인 정보를 바탕으로 광고 변형(Ad variations)을 미리 생성해주는 기능이 추가되었습니다. 사용자는 AI가 제안한 광고를 검토, 수정 및 승인하여 즉시 활성화할 수 있습니다.

구글 검색의 AI 오버뷰 내에서 사용자가 관련 주제를 더 깊게 파고들 수 있도록 돕는 '추가 탐색' 기능이 실제 사용자 환경에서 발견되었습니다. 이 기능은 답변 끝에 다양한 관점의 심층 분석이나 독창적인 기사로 연결되는 제안을 제공하여 정보 탐색의 연속성을 높이는 것을 목표로 합니다.

Google Merchant API로의 전환 과정에서 Shopify 앱 재설치 시 상품 ID 형식이 변경될 위험이 있습니다. 이는 기존 Google Ads의 광고 성과 데이터를 단절시켜 캠페인 효율을 급락시킬 수 있으므로, 피드 관리 도구 도입 등 대안 마련이 요구됩니다.

마이크로소프트 Bing이 검색 결과에서 제품 클릭 시 이미지, 가격 비교, 가격 이력 등을 즉시 확인할 수 있는 오버레이 기능을 테스트하고 있습니다. 이 기능은 사용자를 별도의 페이지 이동 없이 정보를 제공한 뒤 최종적으로 Bing Shopping으로 연결하여 쇼핑 경험을 통합하는 것을 목표로 합니다.

구글 로컬 리뷰가 사라지는 현상과 비즈니스 프로필 제재의 누적 적용 등 검색 엔진의 불확실성이 커지고 있습니다. 또한 호텔 광고 기능 종료와 마이크로소프트 광고의 새로운 실험 도입 등 글로벌 검색 및 광고 생태계의 구조적 변화가 진행 중입니다.

구글 서치 콘솔의 페이지 색인 보고서가 약 3주간의 업데이트 중단 상태를 벗어나 정상화되었습니다. 다만, 데이터 복구 과정에서 일부 웹사이트들의 색인 수가 급격히 감소한 현상이 발견되어 주의가 요구됩니다.