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구글이 AI 모드에서 일치 유형이 제한적인(Exact/Phrase Match) 일반 검색 캠페인의 광고 게재를 허용하는 실험을 진행 중입니다. 기존에는 PMax나 Broad Match를 통해서만 AI 모드 노석이 가능했으나, 이제는 사용자의 명확한 의도가 있는 경우 정밀 매칭 광고도 노출될 수 있습니다.

최근 구글 채용 검색(Google Job Search)에서 신규 채용 공고가 거의 나타나지 않는 버그 의심 현상이 발생하고 있습니다. 미국의 고용 지표는 예상치를 상회하며 견조한 상태임에도 불구하고, 구글 검색 결과에는 최신 공고가 누락되거나 날짜 태그가 사라지는 등 검색 기능의 오류가 관찰되고 있습니다.

구글은 비즈니스 프로필 사진 인증과 Waze 광고 확장을 통해 로컬 및 글로벌 광고 도달 범위를 넓히고 있으며, OpenAI는 ChatGPT 광고 관리자와 제품 피드 기능을 강화하고 있습니다. 동시에 AI 모델 간의 가격 및 성능 경쟁이 심화되며 검색 광고의 패러다임이 급격히 변화하고 있습니다.

구글의 광고 기술 독점 체제가 유지되는 가운데, Gemini 3.8 Flash를 탑재한 AI 검색 모드가 기본 적용되며 검색 경험이 근본적으로 변화하고 있습니다. 그러나 AI의 출처 인용 누락과 구글 뉴스 탭의 콘텐츠 소멸 등 검색 엔진의 신뢰성과 콘텐츠 노출에 대한 불확실성이 커지고 있습니다.

구글 비즈니스 프로필(GBP)에 사업장 사진 제출을 통한 새로운 인증 방식이 추가될 것으로 보입니다. 이 방법은 간판 등 영구적인 시설물에 표시된 상호명과 매장 전경을 한 프레임에 담은 사진을 요구하며, 기존의 영상 통화나 우편 방식보다 간편한 대안이 될 수 있습니다.

구글이 기존 미국 내에서만 운영되던 Waze 광고 서비스를 캐나다, 영국, 독일 등 총 42개 글로벌 시장으로 확장했습니다. 이번 업데이트를 통해 광고주는 구글의 퍼포먼스 맥스(PMax) 캠페인을 활용하여 Waze 사용자를 대상으로 매장 방문 및 로컬 액션을 유도하는 통합 광고 전략을 구사할 수 있게 되었습니다.

구글 광고가 사이트링크를 기본적으로 접어두고 숫자로 추가 링크 수를 표시하는 새로운 확장형 사이트링크 형식을 테스트하고 있습니다. 이는 기존의 확장형 사이트링크와는 또 다른 변형된 형태로, 광고 지면의 효율적 사용을 목적으로 합니다.

마이크로소프트 빙이 검색 결과 스니펫에서 HTTPS 부분을 굵게 표시하는 새로운 UI 테스트를 진행하고 있습니다. 기존의 자물쇠 아이콘이나 별도 라벨 방식보다 더 미묘한 변화를 통해 보안 연결을 강조하려는 의도로 보입니다.

구글 애즈가 사용자가 이전에 거절(dismiss)했던 추천 사항을 다시 알림으로 노출하며 광고주에게 재검토를 요구하고 있습니다. 구글의 공식 문서에 따르면 특정 시간이 지나고 캠페인이 유효할 경우, 거절된 추천 사항이 다시 나타날 수 있다고 명시되어 있습니다.

OpenAI가 ChatGPT 광고 운영의 효율성을 극대화하기 위한 대규모 업데이트를 공개했습니다. 자연어를 통한 광고 캠페인 관리 플러그인 도입, 제품 피드 기반의 쇼핑 결과 제공, 그리고 정교한 타겟팅 및 전환 최적화를 위한 기술적 개선이 핵심입니다.

구글의 광고 기술 독점 판결에 따른 기업 분할 위기가 일단락되었으나, Gemini 3.8 Flash 도입 이후 AI 검색 결과에서의 출처 인용 빈도가 낮아졌다는 우려가 나오고 있습니다. 이와 함께 구글은 머천트 센터의 AI 인사이트를 확대하고 광고 전환 측정 기능을 업데이트하며 AI 기반 검색 생태계 재편을 가속화하고 있습니다.

최근 구글 검색의 '전체' 탭에는 정상적으로 노출되나 '뉴스' 탭에서는 특정 콘텐츠가 누락되는 현상이 여러 퍼블리셔 사이에서 보고되었습니다. 이 현상은 무작위적으로 발생하며, 콘텐츠가 사라졌다가 다시 나타나는 등 예측 불가능한 패턴을 보이고 있습니다.

구글 AI Mode에 도입된 Gemini 3.8 Flash 모델이 이전 모델에 비해 웹사이트 링크나 출처를 제대로 인용하지 않는다는 사용자 피드백이 잇따르고 있습니다. 구글 측은 해당 현상이 의도된 것이 아니며 조만간 수정될 예정이라고 밝혔습니다.

구글이 미국에 이어 호주, 캐나다, 인도, 뉴질랜드 등 주요 국가의 머천적 센터 사용자들에게 AI 성과 인사이트 리포트를 확대 제공하기 시작했습니다. 이 리포트는 AI 오버뷰와 같은 생성형 AI 환경에서 브랜드가 대화형 쿼리에 어떻게 노출되는지 분석하여 제품 데이터 최적화를 돕는 기능을 제공합니다.

구글 애즈 광고 상태에 'Under Re-Review'라는 레이블이 표시되며 광고 노출 범위가 제한될 수 있다는 사례가 보고되었습니다. 구글 측은 해당 상태가 새로운 기능이 아니라 수년 전부터 존재해 온 기존의 상태라고 설명했습니다.

구글 애즈 도움말에 전화 통화 및 오프라인 전환 측정의 정확성을 높이기 위한 구체적인 운영 지침이 추가되었습니다. 전화 통화 시 콜 리포팅 활성화와 최소 통화 시간 설정의 중요성, 그리고 오프라인 전환 데이터 업로드 시 GCLID 유효 기간 및 데이터 매칭의 엄격한 기준을 다루고 있습니다.

구글이 검색 엔진의 AI 모드에 Gemini 3.8 Flash 모델을 글로벌 출시했습니다. 이 모델은 이전 버전인 3.7 Flash보다 소프트웨어 엔지니어링, 에이전틱 작업, 다단계 추론 능력에서 대폭적인 성능 향상을 보여주며, 현재 Google AI Pro 및 Ultra 구독자를 대상으로 제공됩니다.

미국 버지니아 연방법원이 구글의 광고 기술(Ad Tech) 사업 부문을 강제로 매각하라는 미 법무부의 요청을 기각했습니다. 재판부는 구글이 웹 퍼블리셔의 광고 단가를 낮추는 관행은 중단하라고 명령했으나, 광고 거래소(AdX) 등 핵심 자산의 분할은 허용하지 않았습니다.

구글은 AdSense의 광고 노출 측정 방식을 렌더링 시점으로 변경하고, AI를 활용한 지도 편집 및 광고 에셋 자동 생성 기능을 확대하고 있습니다. 동시에 빙(Bing)은 검색 결과에서 사이트명 제거를 테스트하며 검색 결과의 시기적 구조 변화를 꾀하고 있습니다.

구글 트렌드가 새로운 탐색 페이지에 카테고리 필터 기능을 추가하여 사용자가 특정 산업군별로 트렌드를 필터링할 수 있게 되었습니다. 이를 통해 검색어 없이도 특정 카테고리의 인기 검색어를 확인하거나, 특정 키워드를 특정 카테고리 내로 한정하여 더욱 정밀한 트렌드 분석이 가능해졌습니다.

구글의 존 멀러는 디스어보우 도구가 특정 상황에서는 효과가 있지만, 대부분의 웹사이트에는 필요하지 않으며 오히려 검색 순위에 부정적인 영향을 줄 수 있다고 밝혔습니다. 그는 순위 하락의 원인을 도구 자체의 문제보다는 스팸 업데이트나 대규모 기술적 오류에서 찾아야 한다고 조언했습니다.

구글 애즈가 Asset Studio에서 생성한 자산을 광고 캠페인에 자동으로 채워주는 새로운 기능을 도입했습니다. 사용자는 최근 작업한 에셋을 캠페인 생성 과정에서 클릭 한 번으로 불러오거나, 에셋 스튜디오에서 바로 캠페인을 생성하여 헤드라인, 이미지, 비디오 등을 자동으로 프리필할 수 있습니다.

구글 애드센스와 애드 매니저가 2027년 2월 17일부터 광고 노출 측정 방식을 'Begin-to-Render' 방식으로 전환합니다. 이는 광고 다운로드가 시작된 시점이 아닌, 실제 사용자의 기기에 광고가 렌더링되기 시작한 시점만을 노출로 인정하는 변화입니다.

구글이 사용자가 대화로 장소 정보를 수정하거나 팁을 공유할 수 있는 'Tell Maps' 기능을 구글 맵에 도입했습니다. 이 기능은 사진 속 간판을 인식해 영업시간을 업데이트하거나 주차 정보 같은 팁을 게시하는 등 AI가 사용자를 대신해 정보를 처리하는 에이전트 역할을 수행합니다.