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구글은 예산 제한 상태인 타겟팅 기반 캠페인의 입찰 행동을 안정화하여 예산 변경 시 발생하는 성능 변동성을 줄이겠다고 발표했습니다. 하지만 광고 업계에서는 이번 업데이트가 효율성을 희생하더라도 구글의 전체 광고 지출 규모를 늘리기 위한 더 광범위한 스마트 입찰 변화의 일환일 수 있다는 의구심을 제기하고 있습니다.

구글이 'Google Maps에서 OpenTable 예약하기'라는 제목의 도움말 문서를 삭제하고 관련 링크를 제거하면서 양사 간의 예약 연동 기능 중단 의혹이 일고 있습니다. 현재 해당 페이지는 구글 지도 고객센터 메인으로 리다이렉트되고 있으며, 이는 파트너십 종료를 암시하는 신호로 해석됩니다.

구글은 NotebookLM의 명칭을 Gemini Notebook으로 변경하면서 기존 'Google-NotebookLM' 유저 에이전트를 'Google-GeminiNotebook'으로 업데이트했습니다. 구글은 원활한 전환을 위해 기존 값을 2026년 8월까지 지원할 예정이지만, 하드코딩된 로직이 있는 경우 버그 방지를 위한 교체가 권장됩니다.

구글이 StoreBot 크롤러가 오프라인 매장 제품 페이지에 접근하지 못하는 문제를 해결하기 위한 도움말 문서를 업데이트했습니다. 이번 업데이트에는 사용자 에이전트, robots.txt 설정, IP 차단 및 페이지 로딩 속도 등 크롤링을 방해하는 주요 원인들에 대한 구체적인 설명과 함께 데이터 반영에 12~48시간이 소요된다는 정보가 포함되었습니다.

마이크로소프트 빙이 검색창 내 돋보기 아이콘을 기존의 윤곽선 형태에서 검은색으로 채워진 형태로 변경하는 UI 테스트를 진행하고 있습니다. 이는 사용자 인터페이스(UI)의 시각적 주목도를 높이기 위한 미세한 디자인 실험입니다.

구글이 저품질 AI 생성 콘텐츠에 대한 색인 제한을 강화하고 쇼핑 광고 정책 통합을 예고한 가운데, 애플 지도는 홈 서비스 업종의 광고를 금지했습니다. 또한 구글 광고 시스템의 자동화와 보고 방식 업데이트가 진행되며 디지털 커머스 운영 방식의 변화가 나타나고 있습니다.

구글은 독창성이 결여된 AI 생성 콘텐츠가 웹사이트 전체의 신뢰도를 떨어뜨려 인덱싱 제외를 초래할 수 있다고 경고했습니다. 사이트 품질에 의구심이 생기면 구글은 크롤링 및 인덱싱 빈도를 줄이는 방식으로 대응합니다.

애플은 새로운 광고 정책을 통해 배관, 전기, 열쇠 수리 등 홈 서비스 관련 광고와 보석금 서비스, 가상화폐 ATM 광고를 금지한다고 발표했습니다. 의료 서비스 광고의 경우 사례별로 개별 검재를 거칠 예정이며, 이는 구글의 로컬 서비스 광고 모델과 대조적인 행보입니다.

구글 애즈의 퍼포먼스 맥스(PMax) 제품 보고서가 기존 검색 및 쇼핑 캠페인 중심에서 비디오, 앱, 디맨드 젠 등 모든 네트워크를 포함하도록 업데이트되었습니다. 이로 인해 실제 광고 성과와 무관하게 노출수나 클릭수 같은 주요 지표가 일시적으로 급증해 보일 수 있어 데이터 해석에 주의가 필요합니다.

구글 제조사 센터에서 기존의 수동 제품 추가 및 업데이트 기능이 제거됩니다. 앞으로는 API를 활용하거나 제품 파일을 직접 업로드하는 방식으로만 데이터 관리가 가능해지며, 2점6년 7월 9일 이전 데이터는 별도 조치 없이 유지됩니다.

구글은 XML 사이트맵의 lastmod 날짜가 실제 콘텐츠 변경 사항을 반영하지 못하거나 부정확할 경우, 해당 정보를 아예 삭제하는 것이 검색 엔진 신뢰도 측면에서 유리하다고 권고했습니다. 단순한 저작권 업데이트 같은 사소한 변경이 아닌, 실질적이고 유의미한 콘텐츠 변화가 있을 때만 날짜를 갱신해야 합니다.

구글은 조직화와 명확성 향상을 위해 2026년 9월부터 쇼핑 광고 및 무료 리스팅 정책을 단일 '쇼핑 정책'으로 통합할 예정입니다. 구글 측은 이번 업데이트가 정책의 실질적인 내용이나 규제 강도를 강화하는 것은 아니며, 분산된 문서를 정리하는 데 목적이 있다고 밝혔습니다.

구글 애즈가 쇼핑 캠페인 내 로컬 재고 광고(LIA) 설정을 기본적으로 '활성화' 상태로 자동 전환하며, 기존의 'Local products' 드롭다운 방식을 'Inventory filter' 방식으로 변경합니다. 이에 따라 온/오프라인 광고 예산을 별도로 관리하려는 기업은 2026년 8월 31일 전까지 필터 설정을 업데이트해야 합니다.

구글 이미지 검색이 25주년을 맞아 갤러리형 UI로 개편되었으며, 이제 AI 오버뷰를 통해 검색 결과 내에서 직접 이미지를 생성할 수 있습니다. 또한 ChatGPT 광고의 타겟팅 정밀화와 구글 쇼핑 광고의 글로벌 확장 등 검색 및 광고 생태계 전반에 걸친 기술적 변화가 포착되었습니다.

구글 이미지 검색이 기존의 깔끔한 검색창 중심에서 벗어나 실시간 업데이트되는 맞춤형 이미지 피드를 제공하는 갤러리 형태로 홈페이지를 개편합니다. 사용자는 자신의 관심사에 맞는 이미지를 브라우징하고 컬렉션을 관리하며 탐색을 이어갈 수 있습니다.

구글이 AI Overviews 내에서 텍스트 프롬프트를 기반으로 이미지를 생성할 수 있는 기능을 순차적으로 도입합니다. 최신 'Nano Banana' 모델을 활용해 고품질의 맞춤형 이미지를 검색 결과 내에서 즉시 제공하며, 사용자의 상상력을 시각화하는 경험을 강화할 예정입니다.

OpenAI가 ChatGPT Ads Manager에 특정 지역 및 잠재고객을 제외할 수 있는 새로운 타겟팅 기능을 도입했습니다. 이는 최근 추가된 오디언스 리스트, 신규 지표 기능과 함께 광고 플랫폼의 고도화를 의미하지만, 동시에 OpenAI의 광고 수익 목표 미달 가능성에 대한 우려도 공존하고 있습니다.

구글은 현재 쇼핑 검색 인터페이스 내에서 스폰서드(광고) 상품을 표시하거나 숨기는 기능을 테스트하고 있습니다. 이는 지난 10월 일반 검색 결과에 도입된 기능의 확장판으로, 광고 라벨링의 일연성을 확보하기 위한 목적입니다.

구글의 존 뮤러는 A/B 테스트의 두 버전이 크게 다를 경우 검색 결과에 반영되는 인덱싱 버전이 달라질 수 있다고 밝혔습니다. 이는 단순 UI 변경을 넘어 페이지 구조 자체가 바뀌는 대규모 실험 시 SEO 모니터링과 디버깅을 어렵게 만들 수 있음을 의미합니다.

구글은 2026년 7월부터 미국 미시간과 뉴욕주 내 예측 시장 상품 및 관련 제품의 광고를 전면 금지하기로 했습니다. 이와 동시에 불가리아, 크로아티아 등 동유럽 및 발칸 지역을 대상으로 구글 쇼핑 광고와 무료 리스팅 대상 국가를 대폭 확대하며 글로벌 커머스 영향력을 넓히고 있습니다.

구글은 Merchant Center에 AI 검색 성과 보고서를 도입하고, OpenAI는 ChatGPT 광고 관리자에 매출 기여도 및 ROAS 지표를 추가했습니다. 이는 검색 결과가 단순 링크 나열에서 AI 기반의 답변 및 추천 형태로 진화함에 따라 광고주들의 측정 기준이 근본적으로 변화하고 있음을 보여줍니다.

구글 애즈는 2026년 7월부터 한국을 포함한 여러 국가에서 주류 판매 및 홍보를 위한 광고 허용 지역을 확대합니다. 반면, 9월부터는 도박 및 게임 카테고리의 인증 요건을 강화하여 정책 위반 이력이 있는 계정에 대해 엄격한 제재를 가할 예정입니다.

구글 애즈에서 사용자 접근 권한을 삭제할 때 이제 반드시 사유를 입력해야 하며, 해당 요청은 다른 관리자의 승인을 거쳐야 합니다. 이는 계정 내 중요 사용자의 권한이 예기치 않게 제거되는 것을 방지하고 보안 수준을 높이기 위한 조치입니다.

OpenAI는 자사 크롤러의 유저 에이전트 버전 번호가 변경될 수 있으며, robots.txt 파일을 가져올 때 별도의 식별 마커를 사용할 수 있다고 도움말을 업데이트했습니다. 이는 웹사이트 소서자가 로그 분석 시 검색 봇의 특정 요청을 다른 리소스와 더 쉽게 구분할 수 있도록 돕기 위한 조치입니다.