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구글의 6월 스팸 업데이트가 마무리된 가운데, AI 오버뷰(AI Overviews) 기능의 확장과 함께 광고 입찰 방식 변경에 따른 마케팅 비용 증가 가능성이 주목받고 있습니다. 또한 허위 DMCA 삭제 요청으로 인한 검색 결과 왜곡과 Gemini 기반의 AI 생성 광고 콘텐츠 도입 등 구글 생태계 전반에 걸친 대대적인 변화가 진행 중입니다.

최근 구글 비즈니스 프로필(GBP)의 로컬 리뷰가 대량으로 사라지는 현상이 발생하여 전 세계 많은 사업자가 큰 피해를 입고 있습니다. 구글은 스팸 리뷰 탐지 과정에서 발생한 조치일 가능성을 열어두며, 현재 문제를 조사 중이며 잘못 삭제된 리뷰는 복구할 예정이라고 발표했습니다.

구글 비즈니스 프로필의 정책 위반 제재 조치가 누적 적용된다는 사실이 확인되었습니다. 동일한 정책 위반이 반복될 경우 기존 제재 기간이 두 배로 늘어나는 등 강력한 패널티가 부과되어, 리뷰 조작 등 부정 행위에 대한 구글의 대응이 더욱 엄격해질 전망입니다.

구글이 검색 결과 내 지역 정보(Local Pack)와 장소 목록의 새로운 디자인을 테스트하고 있습니다. 기존 우측에 위치하던 지도가 상단으로 이동하고, 주요 액션 버튼의 위치와 형태가 변경된 것이 핵심입니다.

구글은 미국의 독립 선언 250주년인 2026년 7월 4일을 기념하기 위해 미국 국기가 물결치고 꽃가루가 날리는 애니메이션 Doodle을 선보였습니다. 해당 Doodle을 클릭하면 검색 결과 페이지 전체에 축제 분위기를 더하는 컨페티 효과가 적용됩니다.

구글은 2026년 9월 30일 이후 호텔 광고에서 제3자 요금 기능을 더 이상 제공하지 않을 예정이며, 이에 따라 관련 캠페인의 광고 송출이 중단됩니다. 광고주들은 중단을 막기 위해 통합 파트너를 통하거나 Hotel Center 계정을 생성하여 직접 가격 피드를 구축해야 합니다.

마이크로소프트 광고가 PMax 캠페인의 효율성을 검증하기 위한 두 가지 유형의 실험 베타를 공개했습니다. 기존 캠페인 대비 성과 비교는 물론, 대조군 설정을 통해 광고 없이도 발생했을 전환을 제외한 순수 증분 효과(Incrementality)까지 측정할 수 있습니다.

구글은 최근 대규모 스팸 업데이트를 완료했으며, AMP 페이지 전달 방식을 캐시 대신 게시자 호스팅 페이지로 변경하여 운영 효율성을 높였습니다. 또한 Google Ads는 예산 제한 캠페인의 입찰 로직을 변경하고 PMax 캠페인을 위한 새로운 진단 기능을 도입하며 광고 자동화와 정밀도를 강화하고 있습니다.

구글은 2026년 8월 17일부터 예산 제한 상태인 타겟 기반 입찰 캠페인의 성과가 설정된 목표치에 더 일관되게 수렴하도록 시스템을 업데이트합니다. 이는 기존에 목표보다 우수한 성과를 내던 캠페인이 설정된 타겟값으로 회귀할 수 있음을 의미하며, 광고주는 이에 맞춰 타겟을 재조정해야 할 수도 있습니다.

구글은 2026년 6월 스팸 업데이트를 단 이틀 만에 완료하며 저품질 콘텐츠에 대한 강력한 규제를 시행했으며, AI 성능 보고서 확대 및 검색 프로필 도입 등 AI 중심의 인터페이스 실험을 강화했습니다. 또한, CMA의 투명성 요구와 제로 클릭 검색 비중 감소 등 검색 생태계의 구조적 변화가 관찰되고 있습니다.

최근 Bing Webmaster Tools의 AI 성능 보고서에서 노출수와 인용 데이터가 급격히 증가하는 현상이 발견되었습니다. 마이크로소프트 측은 이를 데이터 처리 파이프라인의 일환인 정기적인 백필링 작업으로 설명하며, 알고리즘의 이상 징후가 아니라고 못 박았습니다.

구글 애즈가 '모든 캠페인' 드롭다운 메뉴의 위치를 상단 왼쪽으로 변경하고, 확장 가능한 캠페인 계층 구조와 검색 기능을 새롭게 도입했습니다. 이번 업데이트는 복잡한 광고 계정 구조를 가진 광고주들이 더 빠르고 직관적으로 캠페인을 탐색할 수 있도록 돕는 데 중점을 두고 있습니다.

구글은 이제 검색 결과에서 AMP 페이지를 보여줄 때 캐시된 페이지 대신 원본 호스팅 페이지로 사용자를 직접 연결합니다. 이를 통해 퍼블리셔는 AMP 캐시 업데이트나 복잡한 설정에 대한 유지보수 부담을 덜 수 있게 되었습니다.

구글은 제3자 파트너사인 XWF를 통해 발송되는 구글 애즈 전문가의 영업성 이메일에 '수신 거부(Unsubscribe)' 옵션을 추가했습니다. 이번 조치는 모든 광고 관련 메일에 적용되는 것은 아니며, 주로 외부 대행사 계열의 이메일에 국한된 것으로 보입니다.

구글 애즈가 퍼포먼스 맥스(PMax) 캠페인을 위한 새로운 '채널 진단(Channel Diagnostics)' 기능을 테스트하고 있습니다. 이 기능은 모든 채널 및 특정 채널의 진단 데이터를 한곳에서 보여주며, 누락되거나 거절된 에셋을 확인하여 즉시 캠페인을 개선할 수 있도록 돕습니다.

구글은 레시피 결과의 가독성을 높이고 광고 설명 하단에 AI 요약을 추가하는 등 검색 및 광고 경험에 AI를 적극 통합하고 있습니다. 동시에 허위 DMCA 삭제 요청과 같은 부정적인 SEO 위협과 마크다운 파일의 예기치 않은 노출 등 새로운 기술적 변수들도 함께 나타나고 있습니다.

구글은 AI 모드에서 레시피 페이지로의 접근성을 높이기 위해 상단에 제작자 이름, 별점, 재료 수 등을 포함한 새로운 시각적 링크 디자인을 도입했습니다. 하지만 콘텐츠 제작자들은 AI가 원본 레시피를 무단 복제하거나 왜곡하여 트래픽 손실과 저작권 침해 문제를 야기하고 있다고 비판하며 더 근본적인 개선을 요구하고 있습니다.

구글 AI Overviews가 웹페이지에 포함된 마크다운(.md) 파일의 내용을 스니펫 내에 직접 표시하는 현상이 포착되었습니다. 구글 측은 이를 의도하지 않은 현상으로 보고 있으며, 공개된 마크다운 파일을 일반적인 웹 콘텐츠와 동일하게 수집한 결과로 분석됩니다.

구글이 유료 광고(Sponsored results) 설명 하단에 AI 생성 요약을 추가하는 기능을 테스트 중입니다. 해당 기능에는 AI 답변의 오류 가능성을 경고하는 면책 조항이 포함되어 있으며, 이는 기존 검색 결과에서의 실험을 광고 영역으로 확장한 것입니다.

최근 경쟁사를 제거하기 위해 허위 DMCA 신고를 남용하는 악의적인 SEO 공격 사례가 늘고 있습니다. 구글이 제출자의 신원을 엄격히 검증하지 않는 점을 악용해, 정당한 콘텐츠가 검색 결과에서 수주에서 수개월간 제외되거나 협박의 도구로 사용되는 등 생태계 혼란이 가중되고 있습니다.

구글은 애드센스의 '광고 의도(ad intents)' 형식 광고 내에 제미나이(Gemini)로 생성된 관련 정보를 함께 표시하는 기능을 도입합니다. 사용자가 광고 링크를 클릭하면 디스플레이 광고와 함께 AI가 생성한 텍스트 콘텐츠가 대화창 형태로 나타나며, 이는 별도의 설정 없이 자동 적용됩니다.

구글 트렌드에 검색어의 관심도 변화를 이전 기간과 직접 비교할 수 있는 새로운 버튼과 기능이 추가되었습니다. 사용자는 클릭 한 번으로 전월 대비(MoM), 전주 대비(WoW) 등의 증감률을 차트 위에 오버레이하여 시각적으로 확인할 수 있습니다.

마이크로소프트의 검색 서비스 전문가인 파브리스 카넬(Fabrice Canel)이 30년간의 근무를 마치고 은퇴를 선언했습니다. 그는 Bing의 크롤링, 인덱싱, 콘텐츠 처리 등 검색 엔진의 근간을 구축하고 IndexNow와 같은 기술적 이니셔티브를 성공적으로 이끈 주역입니다.

구글 서치 콘솔의 새로운 생성형 AI 성능 보고서에서 데이터 로깅 버그가 발생하여 6월 24일자 디스커버 및 AI 디스커버 리포트의 클릭과 노출수가 감소한 것으로 나타났습니다. 이번 오류는 실제 트래픽 변화가 아닌 단순 집계상의 문제이며, 최근 구글 서치 콘솔 내 여러 보고서에서 유사한 지연이나 오류가 반복되고 있습니다.