Search Engine Roundtable

마이크로소프트 빙이 검색 결과에서 사이트 이름을 삭제하고 URL만 노출하는 새로운 레이아웃을 테스트하고 있습니다. 이는 구글이 약 1년 전 시행했던 실험과 유사한 행보로, 검색 결과의 시각적 구성이 변화하고 있음을 보여줍니다.

구글 애널netic스(GA4)의 시스템 오류로 인해 2026년 9월 1일의 트래픽 데이터가 모든 계정에서 0으로 집계되는 현상이 발견되었습니다. 이는 사용자 측의 설정 문제가 아닌 구글 내부의 버그로 확인되었으며, 현재 많은 웹마스터와 전문가들이 이 문제를 보고하고 있습니다.

구글이 로컬 서비스 광고(LSA) 계정과 구체적인 구글 비즈니스 프로필(GBP)이 예기치 않게 연결 해제되는 버그를 수정하고 있습니다. 이와 함께 LSA 플랫폼의 불안정성과 접속 지연 문제도 보고되고 있으며, 구글은 현재 문제 해결을 위해 적극적으로 대응 중입니다.

구글이 Search Console의 생성형 AI 성능 보고서와 제어 기능을 전 세계에 출시하며 AI 기반 검색 환경의 본격적인 시작을 알렸습니다. 이와 함께 구글 광고 내 AI 생성 리뷰 요약 도입, 유럽 데이터 라이동 라이선싱 프로그램 업데이트 등 검색 생태계의 구조적 변화가 관찰되고 있습니다.

구글이 생성형 AI 검색 성과를 측정할 수 있는 보고서와 AI 콘텐츠 노출 제어 기능을 전 세계에 출시했습니다. 웹사이트 운영자는 AI Overview 등 AI 기능에서의 노출 데이터를 확인할 수 있으며, 자신의 콘텐츠가 AI 답변의 근거로 사용되거나 링크로 표시되는 것을 선택적으로 차단할 수 있습니다.

구글이 광고 검색 결과 내에 스토어 리뷰를 AI로 요약하여 보여주는 새로운 섹션을 테스트 중입니다. 이는 기존의 AI 스니펫과 요약 기능을 넘어, 사용자 리뷰 데이터를 직접 활용해 광고의 신뢰도와 가독성을 높이려는 시도로 풀이됩니다.

구글이 퍼포먼스 맥스(PMax) 도움말 문서를 전면 개편하여 검색 광고와의 상호작용, 캠페인 제어 도구, 예산 권장 사항 등을 명확히 규정했습니다. 이번 업데이트는 브랜드 제외, 부정 키워드, 최종 URL 확장 등 광고주가 직접 제어할 수 있는 범위와 책임을 구체적으로 명시한 것이 특징입니다.

구글이 검색 결과 스크래핑을 막기 위해 사용자가 일정 시간 후 활성화되는 '계속' 버튼을 클릭하게 하는 새로운 인증 방식을 테스트하고 있습니다. 이는 기존의 로그인 요구 방식이나 캡차(CAPTCHA)에 이어 더욱 정교해진 봇 차단 전략의 일환입니다.

구글 애즈의 AI Max(실적 최대화 캠페인) 도움말에 키워드 우선순위 로직 변경 사항이 추가되었습니다. 광범위 일치 설정을 해제하거나 AI Max로 전환할 경우, 기존의 광범위 키워드가 정확 일치 키워드처럼 우선순위를 갖지 못하므로 별도의 정확 일치 키워드 추가가 필요하며 이 과정에서 과거 데이터가 유실될 수 있습니다.

Google은 8월 스팸 업데이트를 마무리하며 Gemini 3.뮬 Flash를 활용한 AI Mode와 AI Overviews 기능을 대폭 강화하고 있습니다. 동시에 검색 결과 보호를 위한 URL 파라미터 도입과 AI 리더십 교체 등 검색 엔진의 구조적 변화가 진행 중입니다.

최근 구글 디스커버 서비스에서 피드가 로드되지 않거나 매우 느리게 작동하는 불안정한 현상이 발생했습니다. 이로 인해 프랑스 등 특정 지역의 트래픽 급감이 관찰되었으며, 현재는 대부분 복구된 상태입니다.

구글의 존 뮤러는 도메인 소유권 변경으로 인해 유해 콘텐츠로 변질된 외부 링크가 기존 웹사이트의 검색 순위에 부정적인 영향을 미치지 않는다고 밝혔습니다. 구글은 오래되고 무의미한 링크(link cruft)를 페널티를 주는 대신 무시하는 방식을 취하고 있습니다.

구글은 유럽 디지털 시장법(DMA)의 '게이트키퍼' 규제에 따라 검색 쿼리, 클릭, 랭킹 등 익명화된 검색 데이터셋을 유럽 내 적격 검색 엔진에 제공하기로 했습니다. 이 데이터는 FRAND 원칙에 따라 라이선스 비용을 지불하는 적격 업체에 제공되며, AI 챗봇을 포함한 검색 엔진 서비스의 성능 향상을 목표로 합니다.

구글은 AI Overview를 확장하여 사용자를 'AI 모드'로 유도하고, 이 과정에서 쇼핑 광고를 인라인 및 캐러셀 형태로 배치하며 수익화를 강화하고 있습니다. 동시에 마이크로소프트는 코파일럿 사용 시 로그인을 의무화하며 사용자 데이터 확보에 집중하는 모습입니다.

마이크로소프트 광고가 내비게이션과 데이터 테이블 레이아웃을 개선한 새로운 디자인 프리뷰를 공개했습니다. 이번 업데이트는 광고 캠페인 관리의 명확성과 일관성을 높여 더욱 직관적이고 효율적인 데이터 상호작용을 지원하는 것을 목표로 합니다.

구글 머천트 센터의 '인기 상품' 보고서가 제품 성과에 대한 정확도와 커버리지를 높이는 업데이트를 진행했습니다. 이번 업데이트는 Merchant API와 BigQuery에도 적용되어, 판매자들이 구글 내 인기 브랜드와 제품의 트렌드를 더욱 정밀하게 파악할 수 있게 돕습니다.

마이크로소프트가 Copilot 서비스 이용 시 계정 로그인을 강제하기 시작했으나, Bing 검색을 통한 Copilot Search 답변은 여전히 로그인 없이 이용 가능합니다. 이는 사용자 식별을 통한 데이터 확보와 검색 편의성 유지라는 두 마리 토끼를 잡으려는 전략으로 풀이됩니다.

구글 검색 엔지니어링 부사장 라잔 파텔은 스팸 대응팀이 여전히 강력한 자원을 보유하고 있음을 확인했으며, 최근 8월 스팸 업데이트는 대규모 자동화 콘텐츠를 사용하는 사이트들에 막대한 타격을 입혔습니다. 특히 일부 사이트에서는 상위 100위권 내 URL이 82%나 급감하는 등 검색 결과의 정화 작업이 강력하게 진행되고 있습니다.

구글이 AI 모드(AI Overviews) 결과 내에 쇼핑 광고 캐러셀과 단일 광고 단위를 새롭게 배치하며 광고 노출을 확대하고 있습니다. 이는 AI 검색 경험을 유지하면서도 광고 수익을 극대화하려는 구체적인 전략의 일환입니다.

구글이 AI Overview의 답변을 기본적으로 전체 확장하여 보여주고 'Ask anything' 입력창을 즉시 노출하는 새로운 검색 경험을 테스트하고 있습니다. 이 변화는 기존의 텍스트 링크 기반 검색 결과를 페이지 하단으로 밀어내어 사용자를 AI 모드로 자연스럽게 유도하는 것이 핵심입니다.

구글은 AI 모드 내 항공권 가격 추적 및 호텔 예약 기능을 도입하고, 광고 캠페인에 예약 버튼 기능을 확장하며 검색 경험의 개인화와 실행력을 강화하고 있습니다. 동시에 유럽 지역의 스팸 정책 미적용과 광고 정책 업데이트 등 규제와 운영 측면의 중요한 변화도 함께 나타나고 있습니다.

구글은 검색 결과의 신뢰성을 높이기 위해 리다이렉트 방식을 변경하고, Gemini를 활용한 광고 결과 로딩 테스트를 진행하는 등 AI 중심의 검색 생태계 개편을 가속화하고 있습니다. 마이크로소프트 또한 Copilot의 답변 명칭을 'AI Overviews'로 변경하는 테스트를 진행하며 AI 검색 경쟁을 심화시키고 있습니다.

구글이 'Reserve with Google' 파트너 통합 기능을 통해 검색 및 퍼포먼스 맥스 캠페인에서도 예약 버튼을 사용할 수 있도록 확장했습니다. 이를 통해 사용자는 광고를 클릭해 즉시 예약 플랫폼으로 이동할 수 있으며, 광고주는 별도의 추가 태깅 없이도 예약 전환을 추적할 수 있게 되었습니다.

구글의 존 멀러는 검색 업데이트 명칭 발표가 사이트 운영자에게 즉각적인 조치를 요구하는 신호라기보다 투명성을 위한 공지라고 밝혔습니다. 실제 실행 가능한 정보는 업데이트 전 정책이나 도움말을 통해 별도로 제공되며, 모든 업데이트가 공개되는 것도 아니라고 덧붙였습니다.