Search Engine Roundtable

구글은 사용자가 검색 및 디스커버 피드를 맞춤화하는 세 가지 기능인 '선호 소스', '피드 맞춤설정', '검색 프로필'이 서로 별개의 기능임을 명확히 했습니다. 각 기능은 특정 사이트 선택, 콘텐츠 카테고리 조정, 그리고 퍼블리셔의 브랜드 허브 구축이라는 서로 다른 목적을 가지고 있습니다.

구글은 알코올 광고 정책을 개정하여 혼합주와 홈브루잉 키트 등 기존의 모호했던 광고 허용 범위를 구체화하고 국가별 허용 리스트를 단일화합니다. 동시에 0% 알코올 음료 광고에 대한 엄격한 승인 절차와 광고 소재 내 임산부 및 미성년자 노출 금지 등 규제 준수 사항을 대폭 강화했습니다.

구글 검색 엔진이 약 80분 동안 최신 콘텐츠를 검색 결과에 제대로 노출하지 못하는 인덱싱 및 서빙 장애를 겪었습니다. 서치 콘솔에는 색인이 생성된 것으로 나타났으나 실제 검색 결과에는 누락되는 현상이 관찰되었으며, 이는 8월 들어 두 번째로 발생한 유사 사례입니다.

구글이 AI 검색 모드(AI Overviews) 응답 내에서 사용자에게 구글 계정 로그인을 요청하는 새로운 인터페이스를 테스트하고 있습니다. 이는 검색 결과를 계정에 저장하거나 개인화된 검색 경험을 제공하기 위한 목적으로 추정됩니다.

구글은 검색 결과의 파비콘 지원 형식을 BMP, GIF, ICO, PNG, JPEG, PPM, TIFF로 명확히 규정하는 문서를 업데이트했습니다. 이번 업데이트는 기존 문서의 모호함을 제거하기 위한 것이며, 주목할 점은 벡터 방식인 SVG가 지원 목록에서 제외되었다는 사실입니다.

구글은 유럽 위원회의 명령에 따라 EEA 지역 사용자들에게는 사이트 평점 남용(Site Reputation Abuse)에 대한 수동 조치를 적용하지 않기로 했습니다. 다만, 알고리즘을 통한 자동 조치는 유지되어 해당 콘텐츠가 독립적으로 랭킹되도록 처리될 예정이며, 이는 지역별로 다른 검색 정책이 적용되는 첫 사례입니다.

미국 IRS를 포함한 주요 정부 사이트들이 구글 검색 순위에서 급격히 하락하는 현상이 발생했습니다. 전문가들은 보안을 위한 공격적인 봇 차단 정책이 구글 크롤러까지 차단했을 가능성을 제기하며, 이로 인해 검색 결과의 스니펫과 파비콘이 깨지는 등의 문제가 나타나고 있습니다.

구글은 검색 AI 모드에 호텔 직접 예약, 항공권 가격 변동 알림, 항공 및 호텔 마일리지 가치 계산 기능을 새롭게 도입했습니다. 이를 통해 사용자는 대화형 검색만으로 여행 계획부터 결제까지 한 번에 해결할 수 있는 통합 여행 서비스를 경험하게 됩니다.

구글은 스크래핑 방지를 위한 새로운 URL 구조를 도입하고 광고 경험을 개선하는 한편, 마이크로소프트는 Bing의 AI 답변 명칭을 'AI Overviews'로 변경하는 테스트를 진행 중입니다. 또한 OpenAI는 ChatGPT에 쇼핑 전용 탭을 추가하며 커머스 영역으로의 확장을 꾀하고 있습니다.

마이크로소프트가 Bing 검색 결과의 'Copilot Search' 명칭을 구글의 'AI Overviews'와 동일하게 변경하는 실험을 진행 중입니다. 이는 구글의 검색 방식과 사용자 경험(UX) 용어를 벤치마킹하여 검색 시장 내 용어의 표준화를 꾀하려는 움직임으로 해석됩니다.

구글의 마케팅 AI 어드바이저인 'Ask Advisor'가 여러 구글 마케팅 도구 간에 대화 기록과 성과 데이터를 공유하는 기능을 곧 출시합니다. 이를 통해 사용자는 구글 애즈에서 질문한 맥락을 구글 애널리틱스나 머천트 센터에서도 이어서 활용할 수 있어, 도구 간 단절 없는 통합적인 마케팅 최적화가 가능해집니다.

마이크로소프트 광고(Microsoft Advertising)가 AI Max의 성능을 심층적으로 분석할 수 있는 새로운 검색어 랜딩 페이지 보고서 템플릿을 글로벌 출시했습니다. 이 보고서는 AI가 검색 쿼리에 따라 어떤 최종 URL을 동적으로 선택했는지 상세히 보여줌으로써 광고주에게 검색어와 랜딩 페이지 간의 연결성을 명확히 제공합니다.

구글이 광고 결과 상단에 스와이프 가능한 카테고리 탭을 도입하여 사용자가 '추천' 또는 '저렴한' 등의 기준으로 광고를 필터링할 수 있는 기능을 재테스트하고 있습니다. 이는 지난 2024년 10월 쇼핑 광고에서 처음 관찰된 이후 지속적인 실험의 일환으로 확인되었습니다.

OpenAI가 ChatGPT 사이드바에 새로운 '쇼핑(Shopping)' 탭을 도입하여 전용 검색 페이지와 비주얼 검색 기능을 제공하기 시작했습니다. 현재 EU 사용자들을 대상으로 우선 적용되었으며, 별도의 앱 내 결제 기능 없이 상품 검색과 탐색에 집중된 형태입니다.

구글 애즈가 캠페인 유형별 성과 변동 및 변경 사항을 해결하기 위한 새로운 도움말 문서를 다수 업데이트했습니다. 이번 업데이트는 퍼포먼스 맥스, 검색, 디스플레이, 동영상, 쇼핑 등 주요 광고 제품군을 망라하며 광고주가 성과 급락이나 변동 상황에 대응할 수 있는 가이드를 제공하는 데 초점을 맞추고 있습니다.

구글이 검색 결과의 URL을 직접 노출하는 대신 google.com/goto라는 리다이렉트 매개변수를 사용하는 방식을 확대 적용하고 있습니다. 이는 AI 모델 학습 및 서드파티 도구의 검색 결과 스크래핑을 차단하기 위한 안티 봇(Anti-bot) 조치의 일환으로 확인되었습니다.

구글은 가수이자 사업가인 도리 파튼의 타계(2026년 8월 25일)를 기념하여 검색창에 'Dolly Parton'을 검색하면 나비가 날아오르는 이스터 에그를 도입했습니다. 이번 기능은 그녀의 60년 음악 및 예술 인생을 기리는 추모의 메시지를 담고 있습니다.

구글 검색 제품 부사장 로비 스타인이 AI 모드(AI Overviews)에 추가되길 원하는 기능에 대해 사용자들의 의견을 수렴하고 있습니다. 사용자들은 클릭을 유도하는 더 큰 링크, 정보의 출처 검증 기능, 그리고 창작자에 대한 적절한 보상 체계 마련 등을 주요 요구사항으로 제시했습니다.

구글은 AI 생성 제품 타이틀 보고서 도입과 로컬 서비스 광고 예약 파트너의 대폭 확대를 통해 광고 시스템의 AI 통합을 가속화하고 있습니다. 동시에 마이크로소프트 빙은 숏폼 영상 중심의 검색 탭을 테스트하며 멀티모달 검색 경쟁을 예고하고 있습니다.

구글의 8월 스팸 업데이트가 종료되었음에도 불구하고 검색 결과의 변동성이 멈추지 않고 지속되고 있습니다. SEO 커뮤니티와 각종 트래킹 도구들은 현재 구글이 별도의 공지 없이 새로운 랭킹 업데이트를 진행 중인 것으로 의심하며, 이로 인해 검색 노출 및 인덱싱 문제 등 다양한 혼란이 보고되고 있습니다.

구글이 로컬 서비스 광고(LSA)의 예약 파트너를 기존 20개에서 500개 이상으로 대폭 확장했습니다. 이제 구글 비즈니스 프로필에 연결된 예약 링크를 통해 고객이 광고에서 즉시 예약을 진행할 수 있으며, 모든 예약 내역은 LSA 리드 보고서에 자동으로 통합되어 관리됩니다.

구글이 AI Overviews에 이어 AI Mode에서도 특정 주제에 대한 웹 페이지 링크 캐러셀 기능을 출시했습니다. 이는 AI 답변 내에서 원본 출처로의 연결을 용이하게 하려는 목적이지만, 기존 퍼블리셔들의 트래픽 감소 우려와 맞물려 논란이 되고 있습니다.

구글 애즈의 전환 목표 섹션에 고객 라이프사이뮬 최적화 기능이 추가되었습니다. 이 기능은 신규 고객 확보, 이탈 고객 재유입, 충성 고객 관리를 위한 맞춤형 최적화를 지원하며, 이를 활용하기 위해서는 최소 100명 이상의 활성 모수를 보유한 오디언스 세그먼트가 필요합니다.

마이크로소프의 Bing이 검색 메뉴에 숏폼 비디오만을 필터링하여 보여주는 'Shorts' 탭을 새롭게 테스트 중입니다. 이 기능은 유튜브, 인스타그램, 틱톡, 페이스북 등 여러 플랫폼의 짧은 영상들을 하나의 탭에서 모아볼 수 있게 설계되었습니다.