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구글 AI Overviews가 웹페이지에 포함된 마크다운(.md) 파일의 내용을 스니펫 내에 직접 표시하는 현상이 포착되었습니다. 구글 측은 이를 의도하지 않은 현상으로 보고 있으며, 공개된 마크다운 파일을 일반적인 웹 콘텐츠와 동일하게 수집한 결과로 분석됩니다.

구글이 유료 광고(Sponsored results) 설명 하단에 AI 생성 요약을 추가하는 기능을 테스트 중입니다. 해당 기능에는 AI 답변의 오류 가능성을 경고하는 면책 조항이 포함되어 있으며, 이는 기존 검색 결과에서의 실험을 광고 영역으로 확장한 것입니다.

최근 경쟁사를 제거하기 위해 허위 DMCA 신고를 남용하는 악의적인 SEO 공격 사례가 늘고 있습니다. 구글이 제출자의 신원을 엄격히 검증하지 않는 점을 악용해, 정당한 콘텐츠가 검색 결과에서 수주에서 수개월간 제외되거나 협박의 도구로 사용되는 등 생태계 혼란이 가중되고 있습니다.

구글은 애드센스의 '광고 의도(ad intents)' 형식 광고 내에 제미나이(Gemini)로 생성된 관련 정보를 함께 표시하는 기능을 도입합니다. 사용자가 광고 링크를 클릭하면 디스플레이 광고와 함께 AI가 생성한 텍스트 콘텐츠가 대화창 형태로 나타나며, 이는 별도의 설정 없이 자동 적용됩니다.

구글 트렌드에 검색어의 관심도 변화를 이전 기간과 직접 비교할 수 있는 새로운 버튼과 기능이 추가되었습니다. 사용자는 클릭 한 번으로 전월 대비(MoM), 전주 대비(WoW) 등의 증감률을 차트 위에 오버레이하여 시각적으로 확인할 수 있습니다.

마이크로소프트의 검색 서비스 전문가인 파브리스 카넬(Fabrice Canel)이 30년간의 근무를 마치고 은퇴를 선언했습니다. 그는 Bing의 크롤링, 인덱싱, 콘텐츠 처리 등 검색 엔진의 근간을 구축하고 IndexNow와 같은 기술적 이니셔티브를 성공적으로 이끈 주역입니다.

구글 서치 콘솔의 새로운 생성형 AI 성능 보고서에서 데이터 로깅 버그가 발생하여 6월 24일자 디스커버 및 AI 디스커버 리포트의 클릭과 노출수가 감소한 것으로 나타났습니다. 이번 오류는 실제 트래픽 변화가 아닌 단순 집계상의 문제이며, 최근 구글 서치 콘솔 내 여러 보고서에서 유사한 지연이나 오류가 반복되고 있습니다.

구글은 Merchant API를 통한 고객 매칭 데이터 업로드를 허용하여 광고주 편의를 높였으며, 메타 설명이 검색 순위에 필수적이지는 않지만 유용하다는 점을 재확인했습니다. 또한 AI 기술이 자동차 산업과 검색 에이전트 등 다양한 영역으로 확장되며 마케팅 생태계의 구조적 변화를 예고하고 있습니다.

구글의 존 뮤기은 메타 디스크립션 작성이 SEO의 필수 요건은 아니나, 콘텐츠의 초점을 잡는 데 도움이 된다고 밝혔습니다. 과거에는 작성을 권장했으나 최근 구글이 작성된 설명 대신 페이지 내 다른 텍스트를 활용하는 사례도 빈번해졌습니다.

구글이 Merchant API를 통해 고객 매칭(Customer Match) 데이터를 업로드할 수 있는 기능을 공식 지원하기 시작했습니다. 이를 통해 기업은 사용자 식별자 및 로열티 등급 정보를 활용하여 Google Merchant Center의 무료 리스팅에서 개인화된 쇼핑 경험을 구현할 수 있습니다.

마이크로소프트 Bing이 검색 결과 상단에 표시되는 소스 파비콘(favicon)의 작동 방식을 변경하는 실험을 진행하고 있습니다. 기존에는 클릭 시 해당 검색 결과 위치로 화면이 이동했으나, 새로운 방식은 추가 링크를 포함한 오버레이 박스를 띄워 사용자에게 더 많은 선택지를 제공합니다.

구글이 검색 결과 내 스폰서 광고(Sponsored results) URL 끝에 새 창에서 열기 아이록을 도입하는 실험을 진행하고 있습니다. 이 기능은 사용자가 기존 검색 페이지를 유지한 채 광고 링크를 별도의 탭이나 창으로 즉시 열 수 있도록 지원합니다.

구글은 사용자 연령 추정 기간에 적용되는 광고 제한 정책의 명칭을 변경하고 내용을 구체화했습니다. 이번 개편에서 기존에 포함되었던 '충격적인 콘텐츠(shocking content)' 카테고리가 제한 목록에서 제외됨에 따라, 연령 미확인 사용자에 대한 광고 노출 범위가 확대되었습니다.

구글의 2026년 6월 스팸 업데이트가 완료된 가운데, AI Overviews에 뉴스 카루셀이 도입되며 검색 결과의 구조적 변화가 예고되었습니다. 또한 OpenAI의 GPT-5.6 출시와 ChatGPT의 사용자 급증 등 생성형 AI 기술의 진보와 함께 구글 광고(PMax)의 리포팅 기능 강화 소식이 포함되었습니다.

구글의 리즈 리드 검색 책임자는 인터뷰를 통해 AI 개요 도입이 양질의 콘텐츠를 대체하는 것이 아니라 오히려 빛나게 하는 기회임을 밝혔습니다. 퍼블리생들은 영상 등 혁신적인 포맷을 도입하고, 플랫폼의 변화에 대응하여 자체적인 데이터 분석 역량을 강화해야 한다고 조언했습니다.

구글이 AI 오버뷰 섹션 내에 'Top Stories' 캐러셀을 배치하는 새로운 UI 테스트를 진행 중인 것으로 확인되었습니다. 이 기능은 최신 이슈에 대한 뉴스 콘텐츠를 강조하며, 사용자가 설정한 선호 출처의 기사를 우선적으로 노출하여 퍼블리셔의 트래픽 유입을 돕는 것을 목표로 합니다.

구글은 기존에 모호하게 통합되어 있던 지역 재고 광고와 무료 지역 목록의 국가별 가용 범위를 업데이트된 문서를 통해 명확히 분리하여 공개했습니다. 이번 업데이트를 통해 기업들은 각 기능이 지원되는 정확한 지역을 파악하고, 이에 맞춰 글로벌 광고 및 리스팅 전략을 수립할 수 있게 되었습니다.

OpenAI가 ChatGPT 내 광고 레이블을 기존 'Sponsored'에서 'Ad'로 변경하고, 위치를 왼쪽 상단에서 개별 광고 단위의 오른쪽으로 이동시켰습니다. 이는 구글과 같은 기존 검색 엔진이 거쳐온 광고 최적화 과정을 따르는 것으로, 클릭률(CTR)에 미치는 영향을 테스트하기 위한 움직임으로 분석됩니다.

구글 애즈가 퍼포먼스 맥스(PMax) 캠페인의 효율적인 관리를 위해 새로운 리포팅 기능을 추가했습니다. 에셋 그룹별 상품 보고서와 오디언스 세그먼트별 광고비 지출 현황을 확인할 수 있게 되어, 광고주가 예산 배분과 수익률(ROI)을 더욱 정밀하게 분석할 수 있습니다.

검색 엔진 최적화(SEO) 분야의 선구자인 브루스 클레이가 최근 별세했습니다. 그는 30년 넘게 SEO 산업의 기틀을 마련하고, 전문적인 방법론과 교육 시스템을 구축하여 이 분야를 글로벌 전문 산업으로 정착시키는 데 결정적인 역할을 했습니다.

구글이 2026년 6월 말 전 세계 모든 언어와 지역에 적용되는 스팸 업데이트를 완료했습니다. 이번 업데이트는 특정 스팸 정책 위반 사이트를 대상으로 하며, 많은 웹사이트가 트래픽 급락과 순위 변동을 경험하고 있습니다.

구글은 2026년 8월까지 스마트 캠페인 생성을 중단하고 퍼포먼스 맥스(PMax)로의 전환을 가속화하며, AI 에이전트 기반의 메시징 기능과 새로운 입찰 전략을 도입하고 있습니다. 이와 함께 대규모 스팸 업데이트가 진행되어 검색 환경의 급격한 변화를 예고했습니다.

구글은 대규모 스팸 업데이트로 비정상적인 검색 최적화 기술을 차단하고, Search Console 내 AI 성능 리포트 확대와 광고 매칭 레이블 도입 등 AI 기반 도구를 강화하고 있습니다. 또한 Google Business Profiles에 AI 에이전트를 도입하는 등 검색과 광고, 로컬 비즈니스 전 영역에 걸쳐 AI 통합을 진행 중입니다.

구글 광고가 표준 쇼핑 캠페인 내 '전환 가치 극대화(Maximize Conversion Value)' 입찰 옵션을 확대 적용하고 있습니다. 기존에는 전환 가치 최적화를 위해 반드시 타겟 ROAS를 설정해야 했으나, 이제는 목표치 제약 없이도 가치 기반 입찰이 가능해질 전망입니다.