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최근 구글 코어 업데이트로 인한 검색 순위 변동성과 함께 사용자가 검색 결과 페이지를 벗어나지 않는 '제로 클릭' 현상이 심화되고 있습니다. 동시에 애플은 새로운 AI 기능을 발표하며 검색 생태계의 변화를 예고했으며, 구글은 광고 및 SEO 관련 다양한 실험과 가이드라인 업데이트를 진행 중입니다.

구글이 미국 50개 주 전역에 부동산 매물 정보를 포함한 강화된 로컬 서비스 광고(LSA)를 출시했습니다. 하우스캐<0x9D>너리의 데이터 플랫폼을 활용해 가격, 이미지 등 상세 정보를 제공하며, 사용자는 광고에서 바로 에이전트와 연락하거나 예약을 진행할 수 있습니다.

구글이 동적 검색 광고(DSA)를 AI Max로 전환하는 일정을 기존보다 연장하여 2027년 2월에 자동 업그레이드를 시작하기로 했습니다. 이를 통해 광고주들은 2026년 6월부터 다시 DSA 캠페인을 생성할 수 있으며, 충분한 테스트 기간을 거쳐 안정적인 마이그레이션을 준비할 수 있게 되었습니다.

구글 서치 콘솔에 'Platform property tooltips'라는 제목의 새로운 도움말 페이지가 등장하며 새로운 도구나 리포트 출시를 예고했습니다. 현재 해당 문서는 내용이 비어 있는 상태이며, 구글 측은 준비가 완료되면 공식 발표할 예정이라고 밝혔습니다.

구글의 2026년 5월 코어 업데이트가 완료된 직후, SEO 전문가들 사이에서는 검색 순위 급락과 트래픽 감소에 대한 우려가 커지고 있습니다. 하지만 주목할 점은 이러한 커뮤니티의 체감 변동성과 달리, 주요 서드파티 검색 순위 추적 도구들은 큰 변동성을 감지하지 못하고 있다는 괴리 현상입니다.

구글이 기존 '웹 및 앱 활동'으로 통합 관리되던 검색 기록 및 개인화 설정을 '검색 서비스 기록'과 '맞춤형 추천'이라는 두 가지 개별 설정으로 분리하여 도입합니다. 이번 변화를 통해 사용자는 검색 과정에서 발생하는 이미지, 오디오 등 미디어 데이터의 저장 여부를 더욱 세밀하게 관리할 수 있게 됩니다.

구글 제미나이 장애에도 불구하고 검색 서비스는 안정적이었으나, 향후 비즈니스 프로필과 제미나이를 연동해 리뷰 및 성과를 분석하는 기능이 도입될 예정입니다. 또한 오픈AI가 챗GPT 광고 매니저에 제품 피드 업로드를 지원하며 AI 기반 자동 광고 생성 시대가 본격화되고 있습니다.

구글이 자사의 AI인 제미나이를 구글 비즈니스 프로필과 통합하여, 기업의 실제 데이터를 기반으로 한 맞춤형 비즈니스 어시스턴트 기능을 도입합니다. 이를 통해 사용자는 자연어로 리뷰 답글 작성, 영업시간 수정, 성과 지표 분석 등을 수행하며 매장 운영 효율성을 극대화할 수 있습니다.

구글 비즈니스 프로찰에 WhatsApp 채팅 링크와 번호가 자동 업데이트되는 버그가 발생하여 많은 업체가 잘못된 연락처 노출로 어려움을 겪었습니다. 초기에는 사용자가 이를 삭제할 수 없었으나, 구글의 대응을 통해 현재는 수정 및 삭제가 가능해졌습니다.

구글 머천트 센터(GMC)에서 Content API 관련 기술적 문제가 발생하여 상품 피드 업데이트와 제출이 일괄적으로 중단되었습니다. 구글은 현재 문제를 조사 중이며, 장애가 해결되는 대로 시스템은 자동으로 재개될 예정입니다. 이번 이슈로 인해 제품 정보를 실시간으로 관리하는 많은 사용자가 불편을 겪고 있습니다.

구글이 유기적 검색 결과 스니펫의 URL에 점선 밑줄과 음영 처리를 적용하는 새로운 디자인을 테스트 중입니다. 이는 기존 광고 영역에서 시도되었던 방식이 일반 검색 결과로 확대된 것으로, 웹사이트 주소의 시각적 가시성을 높이는 데 목적이 있습니다.

OpenAI가 ChatGPT Ads Manager에 상품 피드 업로드 기능을 도입하여, 광고주가 제품 카탈로그를 통해 자동으로 맞춤형 광고를 생성할 수 있도록 업데이트했습니다. 이 기능은 대화 중 높은 구매 의도를 가진 사용자에게 관련 제품을 연결함으로써 광고 효율(CTR 상승 및 CPC 하락)을 극대화하는 것을 목표로 합니다.

구글이 기존 검색 광고의 사이트링크 부분에 이미지를 삽입하는 새로운 광고 형식을 실험하고 있습니다. 이는 이전의 메인 광고 영역이나 유기적 검색 결과에서의 이미지 노출과는 차별화된 시도로, 광고의 시각적 구성과 사용자 경험에 큰 변화를 예고합니다.

구글의 AI 모델인 제미나이가 최근 여러 차례 서비스 중단을 겪었으나, 구글 검색 내 AI 기능들은 정상적으로 작동했습니다. 구글 검색 엔지니어링 부사장 라잔 파텔은 이번 장애가 AI 오버뷰 및 AI 모드에 미친 영향이 없음을 공식 확인했습니다.

구글 검색에서 클릭 없이 정보가 소비되는 '제로 클릭' 비중이 급증하며 오픈 웹으로 향하는 트래픽이 27.6%까지 급감했다는 보고가 나왔습니다. 이와 함께 애플의 Applebot 업데이트와 Anthlarphic의 대규모 투자 등 빅테크 기업들의 AI 생태계 확장 경쟁도 가속화되고 있습니다.

GMBapi의 최신 연구에 따르면 구글 리뷰 답변 삭제 사례가 2024년에 폭발적으로 증가했으며, 특히 5성급 리뷰에 대한 정형화된 AI 답변이 주요 타겟이 되고 있습니다. 구글은 답변 삭제 시 별도의 알림을 제공하지 않아 비즈니스 운영자들이 인지하지 못하는 경우가 많습니다.

구글이 스폰서 광고 내 사이트링크에 파란색 점선 밑줄을 도입하는 새로운 UI 형식을 실험하고 있습니다. 이 변화는 유료 광고뿐만 아니라 일반 검색 결과의 URL 형식에서도 관찰되고 있어, 검색 엔진 결과 페이지(SERP)의 시각적 구조 재편 가능성을 시사합니다.

구글 검색 결과에서 클릭 없이 정보가 소비되는 '제로 클릭' 현상이 심화되어, 전체 검색 중 외부 웹 링크로 이어지는 클릭률이 27.6% 수준으로 낮아졌다는 연구 결과가 발표되었습니다. 특히 구글의 AI 오버뷰(AI Overviews) 도입 이후 이러한 트래픽 감소 추세는 더욱 가속화되고 있습니다.

Schema.org가 웹상에서의 스키마 유형별 사용량을 보여주는 통계 데이터셋을 새롭게 공개했습니다. 이 데이터는 월 단위로 업데이트되며, 도메인 수준에서 집계된 인기 범위를 통해 특정 구조화 데이터의 채택 트렌드를 확인할 수 있게 해줍니다.

애플은 Applebot이 생성형 AI 모델의 답변 생성 시 최신 정보를 제공하기 위해 웹 데이터를 활용할 수 있음을 명시하며 관련 문서를 업데이트했습니다. 이와 함께 콘텐츠 게시자가 AI의 정보 인용을 제어할 수 있는 nosnippet 태그 및 X-Robots-Tag 지원, 그리고 유료 콘텐츠 식별 기능을 새롭게 추가했습니다.

애플이 WWDC를 통해 새로운 Apple Intelligence와 Siri AI를 공개했으며, 구체적인 검색 환경 변화를 위해 구글은 광고 링크 방식과 쇼핑 결과 표시 방식을 변경하는 실험을 진행 중입니다. 이는 AI가 사용자 경험의 중심이 되는 검색 패러다임의 전환을 예고합니다.

애플은 사용자의 개인적 맥락과 화면 내용을 인식하는 새로운 Siri AI와 Apple Intelligence를 선보였습니다. 이번 업데이트는 강력한 프라이버시 보호 기술인 Private Cloud Compute를 기반으로 하며, ChatGPT와의 통합 및 시각적 지능(Visual Intelligence) 기능을 포함합니다.

구글이 광고 영역 내에 기존 사이트링크와 유사하지만 'Top pages'라는 명칭을 가진 새로운 링크 형식을 실험하고 있습니다. 이 기능은 구글 알고리즘이 해당 도메인에서 가장 중요하다고 판단한 페이지들을 사용자에게 직접 연결해 보여주는 방식입니다.

구글이 쇼핑 검색 결과 클릭 시 제품 상세 오버레이 대신 판매자 웹사이트로 즉시 이동하는 새로운 UI 테스트를 진행하고 있습니다. 기존에는 구글 내 사이드 패널을 통해 정보를 확인했으나, 이제는 파란색 하이퍼링크 형태의 직접 연결 방식을 실험 중입니다.