Search Engine Roundtable

구글의 Gary Illyes는 hreflang URL이 별도로 색인되는 것이 아니라, 대표 URL의 '대체 이름(alternate names)'으로서 기능한다고 설명했습니다. 이는 Google Search Console에서 특정 언어 페이지가 미색인 상태로 표시되더라도, 검색 엔진이 이를 적절한 대체재로 인식하여 사용자 쿼리에 맞춰 노출할 수 있음을 의미합니다.

구글은 기존 검색 광고에 적용하던 AI 생성/편집 광고 라벨을 로컬 팩과 구글 디스커버 광고 영역까지 확대하고 있습니다. 구글의 자체 생성형 AI 도구를 사용한 경우 자동으로 표시되며, 외부 도구 사용 시에는 광고주가 직접 선택하는 방식으로 운영됩니다.

마이크로소프트 광고(Microsoft Advertising)가 텍스트와 이미지 자산의 비승인 상태를 일괄적으로 수정하거나 이의 신청할 수 있는 'Bulk edit disapproved assets' 기능을 전 세계 계정에 출시했습니다. 이번 기능은 개별 자산 단위의 검토 방식을 활용해, 승인된 부분은 광고를 계속 노출하면서 문제가 된 요소만 빠르게 처리할 수 있도록 돕습니다.

구글이 데스크톱 홈 페이지에서 기존의 'Google 검색'과 'I'm Feeling Lucky' 버튼 대신 이미지 생성, 파일 문의, 브레인스토밍 기능을 제공하는 새로운 AI 버튼 테스트를 진행 중입니다. 이는 사용자들이 검색 엔진 내에서 더 다양한 멀티모달 AI 기능을 쉽게 발견하고 활용할 수 있도록 돕기 위한 목적입니다.

구글 광고는 2026년 9월부터 자동 생성 에셋 및 광범위 일치 설정을 'AI Max'로 통합하는 대규모 전환을 시작하며, 신규 고객 확보 보고 기능과 매칭 라벨 테스트를 병행하고 있습니다. 동시에 OpenAI는 ChatGPT 광고 관리자의 기능을 확장하고 있으며, 구글의 크롤러 기술 및 리더십 변화 등 검색 생태계 전반에 걸친 구조적 재편이 진행 중입니다.

구글의 검색 랭킹 변동성이 심화되는 가운데, 모바일 구글 어시스턴트가 제미나이로 대체되고 AI 부문의 대대적인 리더십 교체가 진행 중입니다. 또한 Google Ads의 AI Max 전환과 ChatGPT 광고 기능 업데이트 등 검색 및 광고 생태계 전반에 걸친 기술적 변화가 포착되었습니다.

구글 애즈가 입찰 전략을 변경하지 않고 신규 고객 획득 현황을 파악할 수 있는 '신규 고객 획득 보고(Report on new customers acquired)' 기능을 도입했습니다. 기존에는 데이터 분리를 위해 입찰가에 인위적인 가치를 부여하는 우회 방식을 사용해야 했으나, 이제는 순수하게 측정 기능만 활용하여 정확한 성과 분석이 가능해졌습니다.

OpenAI가 ChatGPT 광고 관리자의 대규모 업데이트를 발표하며, 제품 피드 캠페인을 위한 멀티 제품 캐러셀 포맷과 전환 최적화(oCPC) 기능을 도입했습니다. 또한 Triple Whale 및 Hightouch와의 통합을 통해 데이터 측정 및 전환 API 지원을 강화하며 광고 생태계 확장에 나섰습니다.

구글 애즈는 2026년 9월 1일부터 기존의 ACA 및 캠페인 레벨 확장 검색 설정을 'AI Max'로 자동 업그레이드할 예정입니다. 이번 조치로 인해 광고주는 개별 설정 대신 AI 기반의 검색어 매칭과 텍스트 맞춤화가 기본 적용된 통합 관리 체제에 놓이게 됩니다.

구글의 Gary Illyes는 구글 크롤러가 GET/POST 외에도 HEAD, OPTIONS, PUT, PATCH, DELETE 요청을 보낸다고 밝혔습니다. 이러한 요청은 전체의 1.5% 미만을 차지하며, 주로 자바스크립트 실행 및 렌더링 과정에서 발생합니다.

구글 애즈는 전화 전환 리드 보고서 내에 '전화 상세 보고서 보기' 링크를 새롭게 도입했습니다. 이를 통해 사용자는 별도의 복잡한 과정 없이 새로운 탭에서 통화 세부 데이터를 즉시 확인할 수 있어 데이터 접근성이 향상되었습니다.

구글이 검색 쿼리와 광고의 관련성을 나타내는 새로운 매칭 레이블 실험을 실제 환경에서 진행 중입니다. 이 실험은 사용자가 가장 적합한 정보를 즉시 식별하도록 돕고, 광고주가 고의도(high-intent) 고객과 더 효과적으로 연결되도록 하는 것을 목표로 합니다.

구글 검색 순위의 급격한 변동과 함께 제프 딘 등 핵심 AI 리더십의 대대적인 재편이 발표되었습니다. 또한 8월 17일 예정된 광고 입찰 업데이트와 쇼핑 광고 내 새로운 기능 도입, 보안 강화 조치 등 구글 생태계 전반에 걸친 중대한 변화가 예고되었습니다.

8월 5일과 6일, 구글 검색 결과의 급격한 변동성이 관찰되며 SEO 커뮤니티 내에서는 대규모 알고로리즘 업데이트 가능성이 제기되고 있습니다. 트래픽이 급감하거나 특정 사이트가 소외되는 현상이 나타나고 있으며, 이는 구글이 발행인에게 제공하는 가치와 트래픽의 불균형 문제를 심화시키고 있습니다.

구글의 전설적인 엔지니어 제프 딘이 ML 및 과학 실험 자동화를 목표로 하는 'Discovery Loop' 설립을 위해 퇴사하며, 핵심 연구진 일부도 동반 이탈합니다. 데미스 하사비스는 딥마인드 CEO직을 내려놓고 의장 및 알파벳 수석 과학자로 역할을 변경하며, 이번 인사 발표 직후 구글 주가는 약 4% 하락했습니다.

구글의 생성형 AI 성능 보고서는 개별 쿼리 데이터를 제공하지 않지만, 메인 검색 성능 보고서에는 AI 모드의 후속 질문 데이터가 포함됩니다. 이를 통해 'yes'와 같은 대화형 스타일의 쿼리를 식별함으로써 AI 기반 검색 유입을 추론할 수 있습니다.

마이크워소프트 광고가 Performance Max(PMax) 캠페인 내에서 특정 페이지 제목을 기준으로 광고 노출을 차단할 수 있는 '제외 콘텐츠 용어' 기능을 도입했습니다. 광고주는 계정 또는 캠페인 단위로 최대 1,000개의 제외 용어를 설정하여 브랜드 안전성을 높이고 원치 않는 문맥에서의 광고 노출을 방지할 수 있습니다.

구글 애즈는 8월 17일부터 예산이 제한된 캠페인이 설정된 목표(CPA/ROAS)에 맞춰 성능을 조정하도록 입찰 로직을 업데이트합니다. 이를 통해 광고주는 예산 변경 시 발생하는 성과 변동성을 줄이고, 보다 예측 가능한 효율 중심의 운영이 가능해질 전망입니다.

구글이 머천트 센터 내 제품 목록 광고(PLA)에 'Deal Ends'라는 새로운 실험적 주석 기능을 도입했습니다. 이 기능은 기존의 할인 가격 및 종료일 데이터를 활용해 '3일 남음'과 같은 긴박감을 주는 배지를 표시하여 클릭률(CTR)과 전환율을 높이는 것을 목표로 합니다.

구글 애즈가 계정 해킹 방지를 위해 @gmail.com 등 무료 도점 이메일 사용자의 민감한 작업(사용자 권한 변경, 계정 연결 등)을 제한하는 보안 기능을 시범 운영합니다. 기존 개인 계정은 단순 캠페인 관리 및 리포트 확인은 가능하지만, 핵심적인 설정 변경에는 기업용 이메일 인증이 필수적으로 요구될 전망입니다.

구글은 2026년 9월 모바일 구글 어시스턴트를 제미나이로 대체하며 AI 중심의 검색 생태계 전환을 가속화하고 있습니다. 이와 함께 빙(Bing)의 새로운 소스 기능 테스트와 구체적인 광고 정책 업데이트 등 글로벌 검색 엔진의 구조적 변화가 동시에 진행 중입니다.

구글은 검색 및 AI 검색 기능에서 레딧에 어떠한 특별한 우선순위도 부여하지 않는다고 공식 발표했습니다. 하지만 최근 레딧의 트래픽 감소가 구글의 코어 업데이트와 스팸 업데이트 때문이라는 분석이 제기되면서, 플랫폼 간의 영향력과 알고리즘 중립성을 둘러싼 논쟁이 지속되고 있습니다.

구글은 2026년 9월 4일부터 모바일 기기 및 웨어OS, 안드로이드 오토 등 연결된 액세서리에서 구글 어시스턴트 서비스를 종료하고 제미나이로 전환할 계획입니다. 이번 조치로 인해 사용자는 기존 어시스턴트로 되돌릴 수 없으며, 안드로이드 생태계의 인터페이스가 AI 기반으로 완전히 대체됩니다.

구글이 정부 문서 및 서비스 대행 업체의 광고 허용 기준을 대폭 강화합니다. 앞으로는 공식 정부 웹사이트에서 인증된 업체만이 해당 서비스를 홍보하는 광고를 게재할 수 있으며, 이를 위반할 경우 광고 집행이 제한됩니다.