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구글이 데스크톱 검색 결과 페이지의 지식 패널(Knowledge panels)에서 검색 프로필 팔로우 버튼을 제거했습니다. 해당 기능은 모바일 검색 결과에서는 여전히 유지되고 있어, 플랫폼 환경에 따른 사용자 경험의 불일치가 발생하고 있습니다.

구글이 모바일 검색 결과에서 사이트링크를 한 줄씩 나열하고 왼쪽에 수직선을 추가하는 등 새로운 디자인 변형을 테스트하고 있습니다. 텍스트 중심의 디자인부터 이미지가 포함된 형태까지 다양한 레이아웃이 관찰되고 있어, 검색 결과의 시각적 구성이 변화할 것으로 보입니다.

구글이 창립 28주년을 기념하여 과거 로고를 재현한 특별한 구글 두들을 선보였습니다. 이번 두들은 'AI 모드'를 도입하여 구글의 역사와 전통에 관한 인터랙티브한 퀴즈를 제공하며 사용자와의 소통을 시도합니다.

구글이 글로벌 스팸 업데이트를 시작하며 검색 결과의 품질 관리를 강화하고 있으며, 마이크로소프트는 빙의 코파일럿 탭을 'AI 모드'로 변경하는 실험을 진행 중입니다. 또한 구글 광고와 로컬 서비스 광고에서의 데이터 불일치 및 편집 제한 등 운영상의 변화도 포착되었습니다.

구글은 2026년 9월 스팸 업데이트를 통해 검색 결과의 신뢰성을 강화하려 하며, AI 오버뷰와 디스커버의 기능 변화는 퍼블리셔의 트래픽 구조에 큰 변화를 예고합니다. 또한 멀티모달 검색 지원과 AI 기반 광고 보고서 확대 등 검색 생태계 전반의 기술적 진화가 관찰됩니다.

OpenAI가 AI 모델 학습을 위해 고용한 수천 명의 품질 평가원 중 일부가 AI를 사용하여 업무를 수행하다 해고되었습니다. 이는 AI 생성 데이터로 다시 AI를 학습시킬 때 발생하는 '모델 붕괴(Model Collapse)' 현상에 대한 우려를 증폭시키고 있습니다.

구글 로컬 광고 실행 시 광고주가 설정한 콜 에셋 번호 대신 GBP에 등록된 번호가 노출되는 현상이 확인되었습니다. 이로 인해 광고를 통한 전화 문의의 정확한 추적이 불가능해졌으며, 광고주들은 위치 정보 노출과 성과 측정 중 하나를 포기해야 하는 딜레마에 직면했습니다.

마이크로소프트 빙이 검색 결과에 표시된 이미지를 AI 도구로 즉시 편집할 수 있는 '편집 가능(Editable)' 레이블 기능을 테스트 중입니다. 사용자가 이미지의 편집 아이콘을 클릭하면 빙의 AI 이미지 생성 도구로 바로 연결되어 기존 이미지를 커스텀할 수 있는 환경을 제공합니다.

구글 애즈에서 프로모션 모드가 활성화되어 있으면 타겟 ROAS를 직접 수정할 수 없으며, 대신 ROAS 허용 오차(tolerance)만 조정할 수 있다는 사실이 확인되었습니다. 이는 캠페인 최적화 과정에서 마케터가 직면할 수 있는 예상치 못한 운영 제약입니다.

구글이 사기 및 남용 방지를 위해 구체적인 연락처 정보(전화번호, 이메일 등)가 비즈니스 프로필과 일치하지 않는 구글 포스트를 삭제하거나 거부할 수 있다고 발표했습니다. 이에 따라 게시물 본문에 직접 연락처를 적는 대신, 웹사이트나 예약 버튼과 같은 공식적인 CTA 기능을 활용하는 것이 권장됩니다.

마이크로소프트가 Bing 검색 탭의 'Copilot Search' 명칭을 'AI Mode'로 변경하거나 대체하는 테스트를 진행하고 있습니다. 이는 구글이 이미 사용 중인 명칭을 채택하는 것으로, AI 검색 엔진 간의 브랜드 전략 변화를 보여줍니다.

구글이 전 세계 모든 언어와 지역을 대상으로 하는 2026년 9월 스팸 업데이트를 발표했습니다. 이번 업데이트는 약 2주에 걸쳐 진행되며, 구글의 스팸 정책을 위반한 사이트들을 대상으로 검색 결과에서의 순위 하락이나 제외 등의 패널티를 부여합니다.

구글이 비디오 구조화 데이터 문서에 크리에이터(creator) 속성을 추가하고, interactionStatistic 내 지원되는 상호작용 유형을 명확히 업데이트했습니다. 이번 업데이트는 영상의 저작자 정보를 명시하고 사용자 반응 데이터를 검색 엔진에 더 정확하게 전달하는 것을 목적으로 합니다.

구글 검색 순위의 변동성이 확대되는 가운데, 구글 서치 콘솔에 멀티모달 필터가 도입되고 비즈니스 프로필의 운영 시간 자동 설정 등 AI 기능이 강화되었습니다. 또한 구글 광고의 예측 기반 예산 최적화와 OpenAI의 ChatGPT Voice 기능 업데이트 등 검색 및 AI 생태계의 기술적 진화가 가속화되고 있습니다.

9월 23~24일을 기점으로 구글 검색 순위의 심각한 변동성이 관찰되었으며, 구글은 스팸 업데이트의 시작을 공식 확인했습니다. 특히 구글 디스커버를 통한 트래픽이 일시적 급증 후 급락하는 패턴이 반복되면서 많은 웹마스터들이 수익 감소와 순위 하락을 겪고 있습니다.

구글 비즈니스 프로필이 사용자가 입력한 텍ext를 AI로 해석하여 영업시간을 자동으로 구조화해 주는 신기능을 테스트하고 있습니다. 이 기능이 도입되면 사업자는 매일 수동으로 시간을 입력할 필요 없이 자연어 설명만으로 구글 검색 및 지도에 정확한 정보를 반영할 수 있습니다.

구글 애즈가 광고주의 예산 감액 시 예상되는 주간 전환 가치 감소를 경고하고 '예산 제한' 알림을 표시하는 새로운 기능을 도입했습니다. 이는 단순한 권고를 넘어 광고주의 예산 결정에 심리적·데이터적 압박을 가하는 방식으로, 광고주들 사이에서 다소 침해적이라는 반응이 나오고 있습니다.

마이크로소프트 빙이 사이트링크에 마우스 커서를 올렸을 때 하단에 상세 설명을 표시하는 새로운 UI 변형을 테스트하고 있습니다. 이는 사용자가 페이지를 이동하지 않고도 검색 결과 내에서 더 깊은 정보를 탐색할 수 있게 하는 기능입니다.

구글이 검색 결과에서 로컬 서비스 광고(LSA)를 더욱 눈에 띄게 만드는 새로운 디자인을 테스트하고 있습니다. 이번 개편은 광고 이미지 크기를 키우고 하이라이트 박스를 추가하여 광고의 시각적 점유율을 높이는 것이 핵심입니다.

구글이 호텔 관련 검색 결과에서 AI 오버뷰의 위치를 페이지 상단이 아닌 하단 지식 패널 아래로 배치하는 새로운 레이아웃을 테스트하고 있습니다. 이는 기존의 상단 배치 방식에서 벗어나 검색 결과의 구조를 재편하려는 시도로 분석됩니다.

구글이 서치 콘솔 성능 보고서에 '멀티모달(Multimodal)' 검색 유형 필터를 새롭게 추가했습니다. 이를 통해 구글 렌즈, 서클 투 서치, 이미지 업로드 등을 통한 검색 성과를 기존 텍스트 기반 검색과 분리하여 별도로 추적할 수 있게 되었습니다.

구글 애동의 '권장 투자 전략' 탭이 효율 중심의 Holistic 모드와 확장 중심의 Growth 모드로 개편되었습니다. Holistic 모드는 저성과 캠페인의 예산을 고성과 캠페인으로 재배분하며, Growth 모드는 기존 예산을 유지하면서 고성과 캠페인에만 추가 예산을 투입하는 방식입니다.

구글이 Google Ads API의 최신 버전인 v25.2를 출시하며 경쟁 벤치마크 지표, PMax 초안 생성, 검색 입찰가 조정 권장사항 등 새로운 기능을 추가했습니다. 이번 업데이트를 활용하기 위해서는 기존 클라이언트 라이브러리와 코드를 반드시 최신 버전으로 업그레이드해야 합니다.

구글 AI Overviews 내 외부 링크 노출 비중이 25% 이상으로 크게 증가했으며, 구글 머천트 센터는 UCP 지원 시 네이티브 결제를 자동으로 활성화하기 시작했습니다. 또한 구글 광고는 AI Max 리포팅 도입과 AI Briefs 확장 등 AI 기반 광고 생태계 구축을 가속화하고 있습니다.