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구글 애즈에 실험 결과의 성공 가능성을 수치화한 '익스퍼리먼트 파워 스코어(Experiment Power Score)' 기능이 추가되었습니다. 이 기능은 캠페인 규모, 트래픽 분할, 실험 기간 등을 분석하여 통계적 유기성을 확보하기 위한 구체적인 개선 권장 사항을 광고주에게 제공합니다.

구글이 AI 모드 검색 결과에서 인용된 링크의 개수와 파비콘 표시 위치를 상단에서 하단으로 옮기는 실험을 하고 있습니다. 이번 테스트는 정보의 배치 순서를 재구성하여 사용자 경험을 최적화하려는 시도로 보입니다.

구글은 제3자 SEO 도구 활용에 대한 새로운 지침을 공개하고, 생성형 AI 최적화를 포함하도록 기존 채용 가이드를 업데이트했습니다. 한편, Bing은 사용자가 AI 응답을 끌 수 있는 기능을 도입했으며, 구글은 크롬의 기본 검색 경험을 AI 모드로 전환할 계획이 없음을 명확히 했습니다.

구글의 2026년 5월 코어 업데이트가 종료되었으나, 웹마스터들 사이에서는 트래픽이 급감했다는 보고가 이어지며 변동성이 지속되고 있습니다. 외부 추적 도구들은 비교적 안정적인 수치를 보이는 반면, 실제 운영자들은 심각한 순위 하락과 매출 감소를 경험하고 있어 데이터 간의 괴리가 관찰됩니다.

구글은 서드파티 SEO 도구 및 서비스의 신뢰성을 판단하기 위한 새로운 지침을 공개했습니다. 특히 AI 기반 콘텐츠 생성이나 순위 상승을 약속하는 외부 도구의 주장을 맹신하지 말고, 구글 서치 콘솔의 직접적인 데이터를 활용할 것을 강조했습니다.

구글은 최근 'SEO 전문가가 필요한가?' 도움말 문서를 업데이트하여 생성형 AI 검색 최적화(AEO/GEO) 시 공식 가이드를 준수할 것을 강조했습니다. 또한, 제3자 SEO 도구 사용 시 서치 콘솔에 대한 과도한 권한 부여를 지양하고 구글이 승인했다고 주장하는 툴을 주의하라고 당부했습니다.

구글이 크리에이터가 자신의 콘텐츠와 플랫폼을 홍보할 수 있는 'Search Profiles'를 출시했으며, 현재 이 프로필에 대한 클릭수, 노출수, 국가별 유입 등을 확인할 수 있는 새로운 인사이트 기능을 테스트 중입니다. 이를 통해 검색 사용자는 정확한 출처 정보를 얻고, 제작자는 구글 검색 내에서의 성과를 직접 분석할 수 있게 됩니다.

마이크소프트는 브라우저 확장 프로그램이나 쿼리 뒤에 '-ai'를 붙이는 방식으로 빙의 AI 답변을 끌 수 있는 기능을 도입했습니다. 이는 모든 사용자가 AI 답변을 원하는 것은 아니라는 연구 결과와 DuckDuckGo 같은 비-AI 검색 엔진으로의 사용자 이탈을 방지하기 위한 조치입니다.

구글 크롬 카나리 버전에서 주소창 검색을 AI 모드로 자동 연결하는 실험적 플래그가 발견되었으나, 구글 측은 이를 단순한 오류라고 해명했습니다. 구글은 향후에도 AI 모드를 크롬의 기본 검색 환경으로 설정할 계획이 없음을 명확히 했습니다.

구글은 퍼블리셔를 위한 '검색 프로필'을 공식 출시하고, 구글 비즈니스 프로필과 애널리틱스의 연동을 준비하며 검색 생태계의 통합을 가속화하고 있습니다. 동시에 애플과 오픈AI 등 빅테크의 AI 에이전트 경쟁과 AGI의 빠른 도래 가능성이 주목받으며 검색 환경의 대전환이 진행 중입니다.

구글의 5월 코어 업데이트가 마무리된 가운데, AI 검색이 사용자 클릭과 웹사이트 방문을 줄인다는 마이크로소프트의 경고와 함께 구글 및 ChatGPT의 광고 기능이 대폭 업데이트되었습니다. 검색 엔진이 단순 정보 제공을 넘어 AI 기반의 요약 및 광고 플랫폼으로 진화하며 콘텐츠 생태계에 큰 변화가 예상됩니다.

구글이 유튜브, 인스타그램 등 주요 플랫폼의 팔로워를 기반으로 크리에이터의 최신 콘텐츠와 소셜 정보를 통합 관리할 수 있는 '검색 프로필' 기능을 공식 발표했습니다. 일정 규모 이상의 팔로워를 보유한 사용자는 자신의 프로필을 생성하여 구글 검색 및 디스커버(Discover)를 통해 팬들과 직접 소통할 수 있습니다.

Microsoft Advertising가 캠페인 유형별 성과 측정을 개선하기 위해 UTM 자동 태깅 시스템을 업데이트합니다. 이번 업데이트를 통해 검색, 쇼핑, 퍼포먼스 맥스 등 각 캠페인 포맷이 외부 분석 플랫폼에서 개별적으로 식별되어 더욱 정확한 데이터 분석이 가능해집니다.

구글이 구글 비즈니스 프로필(GBP)의 데이터를 구글 애널리틱스(GA)에서 직접 확인할 수 있는 통합 기능을 몇 주 내로 출시합니다. 이를 통해 전화, 예약, 길 찾기 요청 등 로컬 상호작용 데이터를 웹 성과와 결합하여 온-오프라인을 아우르는 통합적인 고객 여정 분석이 가능해집니다.

구글은 구글 애즈(Google Ads) 계정 해킹 사례가 늘어남에 따라 패스키 사용 및 보안 에이전트 기능에 대한 상세 가이드를 보안 도움말에 업데이트했습니다. 이는 7월 15일부터 민감한 작업에 패스키 사용을 의무화하고 다자간 승인 기능을 도입하는 보안 강화 조치의 일환입니다.

구글이 최근 검색 사용자들에게 특정 업체가 리뷰의 대가로 보상을 제공하는지 묻는 질문을 던지기 시작했습니다. 구글 가이드라인은 리뷰를 조건으로 한 할인이나 무료 서비스 제공을 엄격히 금지하고 있으며, 위반 시 리뷰 삭제나 비즈니스 계정 정지 등의 강력한 조치가 취해질 수 있습니다.

구글 머천트 센터의 속성 규칙이 자동 발견 제품까지 확대되었으나, 제품 페이지 불가 오류라는 버그 가능성이 제기되었습니다. 또한 빙(Bing)은 AI 성능 보고 기능 강화와 광고 가시성 개선을 위한 테스트를 진행 중이며, 구글 광고를 사칭한 계정 탈취 피싱 공격에 대한 주의가 요구됩니다.

구글 머천트 센터의 속성 규칙 기능이 기존 피드 기반 제품을 넘어 구글이 자동으로 찾아낸 제품까지 적용 범위가 확대되었습니다. 이를 통해 판매자는 별도의 피드 업데이트 없이도 자동 발견된 제품의 데이터를 일관성 있게 관리하고 자동 검수할 수 있습니다.

구글은 2만 2026년 5월 대규모 코어 업데이트를 통해 검색 순위 변동성을 키웠으며, Gemini 3.5 Flash를 검색에 도입하며 AI 에이전트 기능을 강화했습니다. 동시에 AI 검색 최적화 가이드라인을 발표하고 Search Console에 AI 성능 보고서 기능을 추가하는 등 검색 생태계의 AI 중심 재편을 가속화하고 있습니다.

마이크로소프트는 빙 웹마스터 도구의 AI 성능 및 보고 기능에 새로운 업데이트를 곧 선보일 예정이라고 발표했습니다. 이는 구글 서치 콘솔보다 앞서 출시된 기능으로, 향후 API를 통한 데이터 수출 등 더욱 강력한 분석 도구가 추가될 것으로 기대됩니다.

최근 구글 머천트 센터에서 실제 접속 가능한 상품 페이지를 '사용 불가'로 판단하여 대량으로 승인 거절하는 오류가 보고되었습니다. 이는 어제 발생한 쇼피파이(Shopify) 장애로 인해 구글 크롤러가 상품 페이지에 접근하지 못했을 가능성이 제기되고 있습니다.

마이크로소프트 Bing이 검색 결과 최상단 스폰서 광고에 대해 기존보다 약 33% 더 큰 파비콘을 적용하는 테스트를 진행 중입니다. 이는 일반 검색 결과나 하단 광고와 차별화된 시각적 요소를 제공하여 광고의 주목도를 극대화하려는 시도로 분석됩니다.

최근 구글 광고를 통해 구글 계정 로그인 정보를 탈취하려는 정교한 피싱 공격이 포착되었습니다. 공격자는 'my business' 검색 시 나타나는 가짜 로그인 창을 통해 사용자의 컴퓨터 제어권과 파일을 탈취하는 방식을 사용합니다.

구글은 Search Console에 AI 검색 차단 기능과 성능 보고서를 도입하고 있으며, 마이크로소프트는 AI 에이전트용 검색 플랫폼인 'Web IQ'를 공개했습니다. 또한 OpenAI는 ChatGPT 내 멀티 광고주 배치 테스트를 진행하며 AI 기반 광고 생태계 확장에 박차를 가하고 있습니다.