Search Engine Roundtable

마이크로소프트가 Bing 검색 결과에 특정 사이트의 다양한 콘텐츠를 구조화하여 보여주는 'Top Source' 섹션을 실험하고 있습니다. 이 기능은 사용자가 검색어와 관련된 가장 권위 있는 출처의 정보를 한눈에 파악할 수 있도록 돕는 것을 목표로 합니다.

구글은 기존 'Local Services platform policies'를 'Local Services Ads requirements'로 명칭을 변경하고 내용을 대폭 업데이트했습니다. 이번 개편에는 구글 애즈 용어와의 일치화, 구글 보증 배지 시스템 반영, 위반 사례 및 단계별 제재 조치에 대한 구체적인 명시가 포함되었습니다.

구글이 광고 설명 내 앵커 텍스트 도입과 검색 프로필의 핸들 스와핑 기능을 테스트하며 검색 환경의 구조적 변화를 예고하고 있습니다. 이와 함께 지속적인 검색 순위 변동성과 AI 에이전트를 통한 데이터 수익화 등 검색 생태계 전반의 기술적 전환이 관찰되고 있습니다.

구글이 Gemini 3.5 Flash-Lite를 도입하며 AI 오버뷰 점유율을 50%까지 끌어올렸으나, 이로 인한 트래픽 감소로 인해 대형 퍼블리셔들이 구글 검색 차단을 검토하는 등 갈등이 심화되고 있습니다. 또한 Search Console의 소셜 데이터 통합과 다양한 SEO 기술적 이슈가 동시에 보고되었습니다.

구글이 검색 광고의 설명 문구 내 특정 키워드에 하이퍼링크를 삽입하는 새로운 실험을 진행하고 있습니다. 이 링크는 클릭 시 기존 광고 제목과 동일한 랜딩 페이지로 연결되며, 구글은 사용자의 검색 의도에 따라 어떤 텍스트를 링크화할지 결정하는 것으로 보입니다.

구글 광고의 핵심 기능인 '광고 미리보기 및 진단' 도구가 캡차 오류로 인해 작동하지 않는 현상이 일주일 넘게 지속되고 있습니다. 이 도구는 광고 노출 여부와 형태를 확인하는 데 필수적이지만, 현재는 캡차 창을 제거할 수 없어 사용이 불가능한 상태입니다.

구글 애즈가 텍스트 면책 조항(Text Disclaimer)이 광고 설명의 첫 번째 위치를 덮어쓸 수 있는 새로운 기능을 테스트하고 있습니다. 이를 통해 기업은 법적 고지나 필수 약관 등 중요한 정보를 광고의 가장 눈에 띄는 위치에 강제로 노출시켜 메시지 통제력을 강화할 수 있습니다.

구글이 검색 프로필(Search Profiles) 내에서 핸들을 연결된 다른 인증 플랫폼의 핸들로 변경할 수 있는 '핸들 스와핑' 기능을 베타 테스트하고 있습니다. 이 기능은 크리에이터가 여러 소셜 계정 간에 동일한 브랜딩을 유지할 수 있도록 돕는 것을 목표로 하며, 곧 정식 출시될 예정입니다.

최근 구글 검색 알고리즘의 순위 변동성이 커진 가운데, 구글 트렌드는 비교 가능한 키워드 수를 기존 대비 220% 늘려 분석 기능을 대폭 강화했습니다. 또한 구글은 봇 방지를 위해 CAPTCHA 대신 사용자 로그인을 요구하는 새로운 인증 방식을 테스트 중이며, 마이크로소프트는 빙 웹마스터 도구의 필터링 기능 개선을 예고했습니다.

8월 1일부터 3일까지 구글 검색 순위의 급격한 변동성이 관측되며, SEO 커뮤니티에서는 트래픽 급락과 순위 혼란이 보고되고 있습니다. 특히 최근 지속적인 업데이트로 인해 퍼블리셔에게 돌아가는 트래픽이 줄어들면서, 대형 매체들을 중심으로 구글 크롤링 차단까지 검토되는 상황입니다.

구글 비즈니스 프로필 도움말 페이지가 사기성 연락을 방지하기 위해 최신 정보를 반영하여 업데이트되었습니다. 이제 사용자는 파란색 인증 체크마크를 통해 WhatsApp과 RCS 메시지의 공식 계정 여부를 확인할 수 있으며, 구글은 최신 사례를 바탕으로 보안 가이드를 재정비했습니다.

마이크로소프트가 Bing Webmaster Tools의 성능 보고서 내 필터링 기능 추가 계획을 공식 확인했습니다. 현재는 구글 서치 콘솔과 달리 자체적인 필터링 기능이 없어 데이터를 직접 다운로드해야 하는 불편함이 있었으나, 향후 페이지 및 쿼리 단위의 세부 분석이 가능해질 예정입니다.

구글이 검색 사용자가 인간인지 확인하기 위해 CAPTCHA 대신 로그인을 요구하는 새로운 인증 방식을 테스트 중입니다. 크롬 시크릿 모드에서 여러 페이지를 탐색할 때 로그인 요청이 나타나는 현상이 관찰되었으며, 이는 봇의 자동화된 검색 활동을 막기 위한 조치로 분석됩니다.

구글 트렌드가 검색어 비교 기능을 대폭 업데이트하여, 기존 5개 그룹 125개 키워드에서 최대 8개 그룹 400개 키워드로 확장했습니다. 이번 업데이트를 통해 사용자는 훨씬 더 방대한 양의 검색 데이터를 실시간으로 교차 분석할 수 있게 되었습니다.

마이크로소프트가 Bing Webmaster Tools의 레거시 SOAP/POX API를 2026년 8월 31일부로 종료한다고 발표했습니다. 기존 사용자는 서비스 중단을 피하기 위해 JSON/HTTP(REST) API로 전환해야 하며, 다행히 기능과 API 키, 할당량 등은 동일하게 유지됩니다.

최근 구글 검색과 뉴스 서비스에서 '최근 1시간' 등 시간 기반 필터가 무시되는 버그가 발생하여 전 세계적인 사용자 불만이 제기되었습니다. 구글 개발팀은 해당 오류를 인지하고 즉각 디버깅에 착수했으며, 하루 만에 패치를 배기하여 문제를 해결했습니다.

구글은 내부 검색 결과 페이지 차단 의무를 폐지했으나 서버 부하 방지를 위해 여전히 권장하고 있으며, OpenAI는 GPT-5.6 모델의 토큰당 비용을 대폭 인하했습니다. 또한 ChatGPT 광고 매니저가 사용자를 웹사이트 대신 채팅 경험으로 유도하는 '에이전트' 캠페인 유형을 테스트 중이라는 점이 주목됩니다.

구글은 검색 결과의 50%에 AI Overviews를 적용하고 쇼핑 광고에 AI 생성 설명을 도입하는 등 AI 기반의 검색 및 커머스 경험을 확장하고 있습니다. 동시에 Google Ads의 리드 저니 매핑과 ChatGPT 광고 매니저의 기능 업데이트는 광고주들에게 더욱 정밀한 데이터 분석과 자동화된 타겟팅 도구를 제공하고 있습니다.

마이크로소프트 광고가 '예측 매칭(Predictive Matching)' 기능을 AI Max 내 '검색어 매칭(Search term matching)'으로 전환합니다. 이번 업데이트는 AI를 통한 사용자 의도 파악 능력을 강화하고 타겟팅 과정의 투명성을 높이는 데 목적이 있습니다.

구글의 새로운 검색 가이드라인(Search Essentials)에서는 내부 검색 결과 페이지의 색인 차단이 더 이상 필수 사항은 아니라고 밝혔습니다. 하지만 서버 자원 낭비와 스팸 공격으로 인한 사이트 품질 하락 위험 때문에 여전히 robots.txt 등을 통한 차단을 강력히 권장하고 있습니다.

구글 애즈가 광고 계정의 주요 정보를 한눈에 파악할 수 있는 새로운 '인사이트 캐러셀' 디자인을 도입 중입니다. 이 기능은 예산 알림, 전환 트렌드, 경쟁사 분석 등 7가지 핵심 카테약토리를 슬라이드 형태로 제공하여 광고 운영의 직관성을 높이는 데 집중합니다.

OpenAI가 사용자를 웹사이트로 연결하는 대신 ChatGPT 내 비즈니스 에이전트와 대화하게 만드는 'Agent' 광고 유형을 테스트하고 있습니다. 이 방식은 기업의 웹사이트 정보를 기반으로 구축된 에이전트가 제품 정보를 제공하고 맞춤형 양식을 통해 고객 리드를 수집하는 챗봇 네이티브 광고 모델입니다.

구글이 미국 내 특정 산업군 및 사용자를 대상으로 로컬 서비스 광고(LSA) 인증 시 D-U-N-S 번호 제출을 요구하는 새로운 검증 프로세스를 도입했습니다. D-U-N-S 번호 확보가 어려운 경우 사업자 등록증이나 EIN 등 대체 서류를 통해 인증을 완료할 수 있습니다.

최근 구글 비즈니스 프로필 플랫폼에서 제품 정보가 승인되지 않고 '대기 중' 상태로 지속되는 버그가 발견되었습니다. 이 문제는 새로 등록한 제품뿐만 아니라 이미 활성화되었던 기존 제품까지 소급 적용되어 영향을 미치고 있으며, 현재 구글의 공식적인 대응은 확인되지 않고 있습니다.