Search Engine Roundtable

구글이 영국 일부 사이트 소유자를 대상으로 AI 성과 보고서와 AI 답변 내 콘텐츠 노출 차단 기능을 테스트 중입니다. 이 기능은 콘텐츠가 AI 답변의 근거로 사용되는 것을 거부할 수 있게 하며, 향후 글로벌로 확대될 예정입니다.

구글이 AI 답변 옆 사이드바에 더 많은 인용 및 링크 카드를 표시하는 새로운 인터페이스를 테스트하고 있습니다. 이는 AI가 생성한 답변의 신뢰성을 높이고, 사용자를 관련 웹사이트로 연결하여 검색 생태계의 트래픽 유실 문제를 해결하려는 움직임으로 보입니다.

마이크로소프트는 Microsoft Build에서 AI 에이전트를 위한 차세대 검색 엔진인 Web IQ와 업무용 개인 에이전트인 Microsoft Scout를 공개했습니다. 특히 Web IQ는 에이전트의 쿼리 급증에 대비해 저지연 및 토큰 효율성을 극대화한 API 서비스로, 기존 Yahoo Scout와의 명칭 중복 논란을 일으키며 업계의 관심을 끌고 있습니다.

OpenAI가 ChatGPT 내 여러 광고를 동시에 노출하는 멀티 광고주 배치 테스트를 시작하고, 광고 관리자의 예산 및 입찰 기능을 대폭 업데이트했습니다. 특히 광고 타겟팅 국가를 한국, 일본, 영국 등으로 확대하며 글로벌 광고 플랫폼으로서의 입지를 강화하고 있습니다.

최근 구글 호텔 광고 인터페이스에서 사전 예약, 체크인 날짜, 숙박 기간 등 핵심적인 입찰 조정 옵션이 보이지 않는 현상이 보고되었습니다. 구글의 공식 도움말에는 해당 기능들이 여전히 명시되어 있어, 광고주들은 이를 단순한 시스템 오류인지 아니면 최근 진행된 구체적인 업데이트에 따른 기능 삭제인지 주시하고 있습니다.

구글의 2026년 5월 코어 업데이트가 12일간의 롤아웃을 마치며 검색 순위의 극심한 변동을 일으켰습니다. 동시에 마이크로소프트의 AI 요약 기능과 구글 광고 약관의 AI 관련 업데이트는 검색 엔진이 단순 링크 제공을 넘어 AI 중심의 답변 제공 플랫폼으로 진화하고 있음을 보여줍니다.

구글의 2026년 5월 광범위 코어 업데이트가 6월 2일 배포를 마쳤으며, 약 12일 동안 글로벌 검색 순위에 상당한 변동성을 일으켰습니다. 이번 업데이트는 특정 페널티가 아닌, 검색 사용자에게 더 관련성 높고 만족스러운 콘텐츠를 제공하기 위해 핵심 시스템을 조정하는 정기적인 프로세스입니다.

구글의 2026년 5월 코어 업데이트가 최근 완료되었으나, 6월 2일 또 다른 대규모 검색 순위 변동성이 관찰되었습니다. 이번 업데이트는 검색 사용자에게 더 관련성 높고 만족스러운 콘텐츠를 제공하기 위한 목적으로 진행되었으며, 일부 웹사이트는 심각한 트래픽 하락을 경험하고 있습니다.

구글이 생성형 AI 도입에 맞춰 Google Ads 이용 약관을 전격 개정했습니다. 이번 개정은 AI 학습을 위한 데이터 활용 권한 확보와 자동화된 캠페인 결과물에 대한 광고주의 책임을 명확히 하는 데 초점을 맞추고 있습니다.

구글 디스커버에서 Threads 게시물의 노출 비중이 최근 급격히 증가하며 틱톡과 인스타그램을 넘어선 것으로 나타났습니다. 이는 구글의 검색 알고리즘 변화와 맞물려 Threads가 새로운 정보 유입의 주요 채널로 부상하고 있음을 시사합니다.

마이크로소프트의 한 발표 자료에서 AI 요약 기능이 웹사이트 클릭과 방문을 줄인다는 문구가 포착되었습니다. 이는 검색 트래픽이 안정적이라고 주장하는 구글의 입장과 정면으로 배치되며, 향후 웹 생태계의 트래픽 구조 변화를 시사합니다.

구글 애드센스가 광고 입찰 요청 시 광고주에게 전체 IP 주소를 공유할 수 있는 새로운 기능을 출시했습니다. 이를 통해 광고주는 광고 인프레션의 품질과 관련성을 더 정확하게 판단할 수 있으며, 게시자는 광고 인벤토리의 가치를 높일 수 있습니다.

Search Engine Roundtable이 다양한 SEO 도구의 구글 검색 변동성 데이터를 통합하여 하나의 점수로 보여주는 새로운 집계 도구를 출시했습니다. 사용자는 이 도구를 통해 통합된 변동성 점수를 확인하고, 필요 시 각 소스의 상세 데이터까지 심층적으로 분석할 수 있습니다.

구글의 5월 코어 업데이트가 검색 순위의 극심한 변동을 일으키며 마무리 단계에 접어들었으며, 동시에 AI 모드 내 의료 광고 테스트와 AI 오버뷰의 링크 카드 슬라이드 도입 등 AI 기반 검색 경험의 변화가 포착되었습니다. 또한 구글 애즈는 AI Max를 위한 브랜드 검색 제어 기능과 새로운 리드 관리 도구를 선보이며 광고 효율화를 추진하고 있습니다.

구글 애즈가 검색 및 Performance Max 캠페인을 대상으로 부정 클릭에 따른 크레딧을 캠페인 및 네트워크별로 상세히 보여주는 새로운 보고서를 도입했습니다. 이를 통해 광고주는 광고비 환급 내역을 수동으로 대조할 필요 없이, 크레딧이 반영된 조정된 클릭, 상호작용, 비용 등 실제 순 성과를 정확하게 파악할 수 있습니다.

구글은 최근 미국 내 영어 검색어를 대상으로 AI 모드(AI Overviews)에서 의료 관련 광고를 노출하는 소규모 테스트를 진행 중임을 확인했습니다. 이번 테스트에는 PMax, 쇼핑, 브로드 매치 등 주요 광고 형식이 포함되며, 초기에는 핀 고정이나 면책 조항이 없는 광고 소재로 한정됩니다.

구글 애즈가 Performance Max(PMax) 캠페인 내에서 브랜드 검색 노출을 제어할 수 있는 새로운 기능을 출시했습니다. 광고주는 브랜드 키워드가 포함된 검색어에 대해 광고를 모두 노출하거나, 특정 브랜드를 포함/제외하거나, 혹은 브랜드명이 없는 일반 검색어에만 광고를 노출하도록 설정할 수 있습니다.

Google Ads의 전환 섹션 내에 구글 호스팅 폼 리드를 관리할 수 있는 새로운 섹션이 도입되었습니다. 지난 60일간의 리드 상세 정보와 함께 리드의 품질(Qualified, Converted, Lost)을 한눈에 파악할 수 있으며, 이를 통해 광고 입찰 최적화와 영업 프로세스 가속화를 지원합니다.

구글이 AI 오버뷰(AI Overviews)와 AI 모드 내에서 인용된 링크 카드를 하단 슬라이딩 캐러셀 형태로 표시하는 새로운 UI를 테스트하고 있습니다. 사용자가 인용 버블을 클릭하면 화면 하단에 스와이프 가능한 스티키 슬라이더가 나타나 출처 사이트를 손쉽게 탐색할 수 있게 합니다.

구글은 프라이드 먼스를 기념하여 디스코 음악의 역사를 조명하는 애니메이션 두들을 선보였습니다. 이번 두들은 디스코 문화를 형성하는 데 기여한 LGBTQ+ 아티스트들을 기리며 포용성의 가치를 강조합니다.

구글의 2026년 5월 코어 업데이트가 진행됨에 따라 5월 30일 전후로 검색 결과 순위의 대규모 변동성이 관찰되었습니다. 이번 업데이트는 사용자에게 더 관련성 높고 만족스러운 콘텐츠를 제공하기 위한 정기적인 조치로, 일부 분야에서는 트래픽 급락과 같은 심각한 영향이 나타나고 있습니다.

구글은 검색 품질 평가 가이드라인이 직접적인 순위 결정 지침이 아님을 명시했으며, 광고 측면에서는 신규 고객 확보를 위한 'Prospect Mode'와 첫 구매 할인 라벨 테스트를 진행 중입니다. 또한, Anthropic과 OpenAI를 필두로 한 LLM 기술 경쟁과 AI 검색 시대의 저작권 분쟁 등 검색 생태계 전반의 급격한 변화가 포착되었습니다.

구글의 5월 코어 업데이트와 함께 AI 답변(AI Overviews)의 인덱싱 지연 제거, AI 브랜드 언급 조작에 대한 강력한 경고 등 검색 생태계의 중대한 변화가 포착되었습니다. 또한 ChatGPT의 웹 리퍼럴이 150% 증가하는 등 AI가 트래픽 드라이버로서의 역할을 강화하고 있으며, 구글 광고 및 쇼핑 기능에도 AI 기반의 새로운 기능들이 대거 도입되고 있습니다.

구글 애즈가 신규 고객 확보를 위해 브랜드 미인지 사용자를 타겟팅하는 'Prospect Mode' 베타 기능을 도입했습니다. 이 기능은 기존 구매자, 브랜드 검색자, 웹사이트 방문자 등을 자동으로 제외하여 브랜드와 접점이 전혀 없는 잠재 고객에게만 광고를 노출합니다.