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구글 검색 순위의 변동성이 확대되는 가운데, 구글 서치 콘솔에 멀티모달 필터가 도입되고 비즈니스 프로필의 운영 시간 자동 설정 등 AI 기능이 강화되었습니다. 또한 구글 광고의 예측 기반 예산 최적화와 OpenAI의 ChatGPT Voice 기능 업데이트 등 검색 및 AI 생태계의 기술적 진화가 가속화되고 있습니다.

9월 23~24일을 기점으로 구글 검색 순위의 심각한 변동성이 관찰되었으며, 구글은 스팸 업데이트의 시작을 공식 확인했습니다. 특히 구글 디스커버를 통한 트래픽이 일시적 급증 후 급락하는 패턴이 반복되면서 많은 웹마스터들이 수익 감소와 순위 하락을 겪고 있습니다.

구글 비즈니스 프로필이 사용자가 입력한 텍ext를 AI로 해석하여 영업시간을 자동으로 구조화해 주는 신기능을 테스트하고 있습니다. 이 기능이 도입되면 사업자는 매일 수동으로 시간을 입력할 필요 없이 자연어 설명만으로 구글 검색 및 지도에 정확한 정보를 반영할 수 있습니다.

구글 애즈가 광고주의 예산 감액 시 예상되는 주간 전환 가치 감소를 경고하고 '예산 제한' 알림을 표시하는 새로운 기능을 도입했습니다. 이는 단순한 권고를 넘어 광고주의 예산 결정에 심리적·데이터적 압박을 가하는 방식으로, 광고주들 사이에서 다소 침해적이라는 반응이 나오고 있습니다.

마이크로소프트 빙이 사이트링크에 마우스 커서를 올렸을 때 하단에 상세 설명을 표시하는 새로운 UI 변형을 테스트하고 있습니다. 이는 사용자가 페이지를 이동하지 않고도 검색 결과 내에서 더 깊은 정보를 탐색할 수 있게 하는 기능입니다.

구글이 검색 결과에서 로컬 서비스 광고(LSA)를 더욱 눈에 띄게 만드는 새로운 디자인을 테스트하고 있습니다. 이번 개편은 광고 이미지 크기를 키우고 하이라이트 박스를 추가하여 광고의 시각적 점유율을 높이는 것이 핵심입니다.

구글이 호텔 관련 검색 결과에서 AI 오버뷰의 위치를 페이지 상단이 아닌 하단 지식 패널 아래로 배치하는 새로운 레이아웃을 테스트하고 있습니다. 이는 기존의 상단 배치 방식에서 벗어나 검색 결과의 구조를 재편하려는 시도로 분석됩니다.

구글이 서치 콘솔 성능 보고서에 '멀티모달(Multimodal)' 검색 유형 필터를 새롭게 추가했습니다. 이를 통해 구글 렌즈, 서클 투 서치, 이미지 업로드 등을 통한 검색 성과를 기존 텍스트 기반 검색과 분리하여 별도로 추적할 수 있게 되었습니다.

구글 애동의 '권장 투자 전략' 탭이 효율 중심의 Holistic 모드와 확장 중심의 Growth 모드로 개편되었습니다. Holistic 모드는 저성과 캠페인의 예산을 고성과 캠페인으로 재배분하며, Growth 모드는 기존 예산을 유지하면서 고성과 캠페인에만 추가 예산을 투입하는 방식입니다.

구글이 Google Ads API의 최신 버전인 v25.2를 출시하며 경쟁 벤치마크 지표, PMax 초안 생성, 검색 입찰가 조정 권장사항 등 새로운 기능을 추가했습니다. 이번 업데이트를 활용하기 위해서는 기존 클라이언트 라이브러리와 코드를 반드시 최신 버전으로 업그레이드해야 합니다.

구글 AI Overviews 내 외부 링크 노출 비중이 25% 이상으로 크게 증가했으며, 구글 머천트 센터는 UCP 지원 시 네이티브 결제를 자동으로 활성화하기 시작했습니다. 또한 구글 광고는 AI Max 리포팅 도입과 AI Briefs 확장 등 AI 기반 광고 생태계 구축을 가속화하고 있습니다.

영국 CMA는 구글의 안드로이드 및 크롬 사용자가 다른 검색 엔진이나 AI 플랫폼을 더 쉽게 선택할 수 있도록 강제하는 새로운 조치를 제안했습니다. 이 제안이 승인되면 구글은 초기 설정 시 선택 화면을 제공하고, AI 어시스턴트의 포함을 허용하며, 출처 표기를 명확히 해야 합니다.

구글은 동적 검색 광고(DSA)를 AI Max로 교체하기 위한 두 가지 실험 방법을 새롭게 도입했습니다. 광고주는 맞춤형 실험이나 템플릿을 통해 AI Max의 성과를 기존 DSA와 비교 검증한 후, 캠페인을 단계적으로 업그레이드할 수 있습니다.

마이크록소프트 빙이 쇼핑 광고 및 제품 결과 캐러셀에 사이트 이름과 함께 파비콘을 표시하는 실험을 진행 중입니다. 이는 기존의 텍스트 중심 광고 레이아웃을 시각적으로 강화하여 브랜드 식별력을 높이려는 목적을 가지고 있습니다.

구글은 hreflang 도움말 문서의 예시 코드를 소문자에서 대문자(예: en-GB)로 변경하며 ISO 3166-1 Alpha 2 표준을 따르겠다고 밝혔습니다. 하지만 hreflang 값은 대소문자를 구분하지 않으므로 기존의 소문자 기반 설정이 검색 결과에 부정적인 영향을 주지는 않습니다.

구글이 비즈니스 프로필(GBP)의 사용자 수정 제안에 대한 검토 기한을 4일로 명시했습니다. 4일 내에 거부하지 않거나 구글의 정책에 부합하는 경우, 구글은 별도 통보 없이도 정보를 자동으로 업데이트할 수 있습니다.

최근 데이터에 따르면 구글 AI Overviews가 외부 링크를 포함하는 비율이 기존 거의 0%에서 25% 이상으로 대폭 증가했습니다. 이는 구글이 AI 답변 내에서 사용자들을 외부 웹사이트로 연결하는 비중을 대폭 늘렸음을 시사합니다.

구글 애드센스의 신원 인증 임계값이 기존 10달러에서 0달러로 낮아지며, 이제 계정 생성 직후부터 신원 인증을 완료해야 광고 게재 및 수익 수령이 가능해집니다. 주소 인증 기준은 10달러로 유지되지만, 2026년 6월부터는 더욱 강화된 신분증 및 영상 셀카 인증 절차가 도입될 예정입니다.

구글이 AI Brief의 타겟팅 및 메시징 기능을 일본어, 프랑스어, 독일어 등 7개 언어로 확대하고, AI Max 캠페인의 전체 여정을 한눈에 파악할 수 있는 통합 보고서 기능을 출시합니다. 이를 통해 광고주는 Gemini를 활용해 모국어로 캠페인 가이드라인을 설정하고 AI 광고의 전략적 가치를 더 쉽게 검증할 수 있게 됩니다.

구글이 광고 개수, 밀도, 네트워크 및 CPU 사용량을 측정하는 새로운 CrUX 광고 지표를 페이지 경험 문서에 추가했습니다. 이번 업데이트는 검색 순위의 직접적인 신호라고 명시되지는 않았으나, 실제 사용자의 광고 경험을 정량적으로 파악할 수 있는 실험적 지표를 제공합니다.

구글이 Universal Commerce Protocol(UCP)을 기반으로 구글 검색 및 Gemini 내에서 직접 결제가 가능한 '네이티브 체크아웃' 기능을 확대하고 있습니다. 쇼피파이 등 UCP를 지원하는 플랫폼의 제품은 별도 설정 없이도 구글 내 직접 구매가 가능해지며, 판매자는 필요 시 이를 수동으로 비활성화해야 합니다.

구글이 디스커버의 'Dive Deeper'와 AI 오버뷰 내 'AI Mode'를 테스트하며 사용자들을 외부 웹사이트 대신 구글의 AI 인터페이스에 머물게 하려는 움직임을 보이고 있습니다. 이와 함께 Gemini Notebook을 이용한 스팸 공격과 구글 비즈니스 프로필의 관리 기능 변화 등 검색 생태계 전반의 변동성이 커지고 있습니다.

스패머들이 구글의 Gemini Notebook 및 NotebookLM의 공개 페이지를 활용해 성인물, 쿠폰 코드 등 부적절한 콘텐츠를 대량 생성하여 검색 인덱스에 노출시키고 있습니다. 현재 12,000개 이상의 페이지가 인덱싱된 것으로 파악되며, 이는 AI 신기능 출시 시 발생하는 스팸 방지 프로세스의 취약성을 드러냅니다.

구글이 AI Overview 하단에 외부 웹사이트 대신 AI 모드로 전환되는 앵커 링크를 도입하는 실험을 진행 중입니다. 이는 사용자를 웹 생태계에서 분리하여 구글의 AI 생태계 내에 머물게 하려는 전략적 움직임으로 해석됩니다.