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구글의 존 뮤러는 검색 품질 평가 가이드라인이 검색 순위를 높이기 위한 직접적인 설계도가 아니라고 재차 강조했습니다. 다만, 이 가이드라인은 구글이 검색 결과에 노출시키고자 하는 페이지의 품질 기준을 이해하는 데 매우 유용한 통찰을 제공합니다.

구글이 쇼핑 광고에 첫 구매 고객에게 적용되는 할인 가격을 노출하는 '1st order price' 라벨 기능을 다시 테스트하고 있습니다. 이는 작년에 선보였던 'First order' 라벨의 변형으로, 고객에게 특정 판매자와의 첫 거래 시 발생하는 혜택을 직관적으로 전달하려는 시도입니다.

구글이 기존의 복잡하고 긴 URL 대신 @핸들을 사용한 짧은 URL 형식을 구글 디스커버 퍼블리셔 프로필에 도입하는 테스트를 진행하고 있습니다. 이와 함께 프로필 내 소셜 네트워크 목록에 스레드(Threads)가 추가되는 등 퍼블리셔 프로필 기능이 점진적으로 확장되고 있습니다.

마이크로소프트 Bing이 검색 광고 내 사이트링크의 새로운 디자인을 테스트하고 있습니다. 이번 업데이트는 폰트 크기 축소, 테두리 추가, 호버 시 색상 변경 등 시각적 요소의 변화를 포함합니다.

구글은 AI Overviews에 선호 출처 라벨을 도입하고 머천트 센터에 AI 성과 보고서를 추가하는 등 AI 검색 생태계를 확장하고 있습니다. 동시에 오픈AI는 ChatGPT 광고의 전환 최적화 캠페인을 출시하며 AI 기반의 광고 경쟁을 가속화하고 있습니다.

구글은 AI 오버뷰 및 AI 모드에 사용자가 선택한 소스를 강조하는 '선호 소스' 라벨을 공식 도입하고, 최신 이슈와 커뮤니티 인사이트를 보여주는 새로운 캐러셀 기능을 추가합니다. 또한, 검색 결과 페이지 전반에 걸쳐 '높은 인용 지수(Highly Cited)' 라벨을 확대 적용하여 신뢰할 수 있는 정보의 노출을 강화합니다.

구글의 Gary Illyes는 AI 답변 노출을 목적으로 브랜드 언급을 자동화하거나 구매하는 마케팅 행위가 구글의 스팸 탐지 시스템에 의해 차단될 수 있다고 경고했습니다. 이는 과거 백링크 조작이 구글의 펭귄 업데이트로 인해 무력화되었던 것과 유사한 위험성을 내포하고 있습니다.

구글이 기존에 두 줄로 나뉘어 있던 사이트 이름과 URL 구조를 파비콘과 함께 한 줄로 배치하는 새로운 검색 결과 레이아웃을 실험하고 있습니다. 이번 테스트에서는 사이트 이름을 굵게(Bold) 표시하여 브랜드 식별력을 높이는 특징이 관찰되었습니다.

OpenAI는 6월 5일부터 일부 광고주를 대상으로 전환 최적화 캠페인 기능을 출시하며, 이는 Pixel이나 Conversions API를 미리 설정한 계정에 우선 적용됩니다. 최근 지오타겟팅과 일일 예산 설정 등 광고 관리자 기능이 빠르게 업데이트되며 ChatGPT가 강력한 광고 플랫폼으로 진화하고 있습니다.

구글 애즈는 2026년 6월부터 37개월이 경과한 시간, 일, 주 단위의 성과 데이터를 삭제하는 정책을 도입합니다. 반면 월, 분기, 연간 데이터는 기존처럼 11년간 유지되지만, 도달률 및 빈도 관련 지표는 3년으로 보관 기간이 단축됩니다.

구글이 머천트 센터 내에 AI 기반 쇼핑 환경에서의 브랜드 성과를 분석할 수 있는 'AI 성능 인사이트' 리포트를 출시했습니다. 이 리포트는 Gemini 및 AI Overviews에서의 브랜드 점유율, 쇼핑 퍼널 단계별 성과, 그리고 AI 검색 최적화를 위한 제품 속성 인사이트를 제공합니다.

구글은 AI 에이전트 도입과 실시간 재고 확인 기능 등 AI 중심의 검색 고도화를 예고했으며, OpenAI의 ChatGPT는 링크 노출 확대로 인해 참조 트래픽이 150% 급증했습니다. 검색 엔진이 단순 정보 제공을 넘어 실시간 상거래와 광고 전환을 유도하는 인터랙티브 플랫폼으로 진화하고 있습니다.

구글의 CEO 선다르 피차이와 SVP 닉 폭스의 최근 인터뷰에 따르면, 구글 검색은 단순한 링크 제공을 넘어 답변을 생성하고 개인화된 작업을 수행하는 AI 비서 형태로 진화하고 있습니다. 이러한 변화는 검색 결과 페이지의 구조적 변화와 함께 웹 생태계의 트래픽 흐름에 중대한 전환점을 시사합니다.

구글이 로컬 검색 결과(Local Pack) 내에서 제품의 실시간 재고를 즉시 확인할 수 있는 새로운 버튼을 테스트 중입니다. 이 기능은 AI 모드에서도 작동하며, 사용자가 특정 제품의 재고 유무를 직접 질문하고 확인할 수 있는 인터페이스를 제공합니다.

구글은 5월 21일 발생한 디스커버 성능 데이터의 클릭 및 노출 수 감소가 단순한 데이터 로깅 오류임을 확인했습니다. 이번 오류는 실제 사이트 유입에 영향을 미친 것이 아니라 기록 과정에서의 누락이며, 이로 인해 해당 날짜의 데이터는 영구적으로 손실되었습니다.

구글이 광고 제작 단계에서 오타나 대문자 오류 등 편집 이슈를 즉시 피드백하고, 저장 직후 정책 승인 여부를 결정하는 '실시간 정책 검토' 기능을 출시했습니다. 이를 통해 기존에 한 시간 이상 소요되던 광고 검토 대기 시간을 실시간 수준으로 단축하여 캠페인 런칭 속도를 높일 수 있습니다.

Similarweb의 최신 데이터에 따르면, 5월 7일 이후 ChatGPT의 답변 내 브랜드 링크 노출이 강화되면서 웹사이트로 유입되는 리퍼럴 트래픽이 약 150% 증가했습니다. 특히 유입된 트래픽의 페이지뷰와 체류 시간도 함께 상승하며, AI를 통한 유입이 단순 클릭을 넘어 고품질의 사용자 경험으로 이어지고 있음을 보여줍니다.

구글이 자사 서비스 우대 문제로 EU의 대규모 과징금 위기에 직면한 가운데, AI 모드 쇼핑 광고와 대화형 제품 속성 도입 등 검색 광고의 대대적인 변화를 예고했습니다. 또한 비즈니스 프로필의 조회수 공개와 핵심 업데이트를 통해 사용자 경험과 광고 효율성을 극대화하려는 움직임을 보이고 있습니다.

유럽연합(EU)이 구글의 자사 서비스 우대 행위가 디지털 시장법(DMA)을 위반했다고 판단하여 수억 유로 규모의 벌금 부과를 검토 중입니다. 이번 조사는 구글의 검색 알고리즘 내 불공정 경쟁을 겨냥하고 있으며, 올여름 이전에 최종 결과가 발표될 것으로 예상됩니다.

구글이 AI 모드에서 브랜드 로고와 가격만 노출하는 단순화된 새로운 쇼핑 광고 유닛을 실험 중입니다. 또한, 광고를 검색 결과 하단이 아닌 유기적 결과 중간에 배치하는 다이내믹 광고 배치를 통해 AI 검색 환경에서의 본격적인 수익화 전략을 가속화하고 있습니다.

구글이 사용자가 광고 위에 마우스를 올리면 광고 단위가 상하로 확장되며 상세 문구를 보여주는 새로운 쇼핑 광고 형식을 실험하고 있습니다. 이 기능은 광고의 시각적 크기를 키워 사용자의 시선을 끌고 제품 정보를 더 효과적으로 전달하기 위한 시도로 분석됩니다.

구글 머천트 센터가 AI 검색 시대에 맞춰 제품 피드에 Q&A, 관련 제품, 인기 순위 등 새로운 '대화형 속성'을 추가할 수 있는 기능을 출시했습니다. 이를 통해 Gemini와 같은 대화형 인터페이스에서 제품의 세부 특징이 더욱 정확하게 전달되어 고객 발견 가능성을 높일 수 있습니다.

구글 비즈니스 프로필의 사진 및 동영상 갤러리에 개별 콘텐츠별 조회수가 표시되는 기능이 도입되었습니다. 이를 통해 비즈니스 소유자는 어떤 이미지가 사용자들에게 가장 많은 노출을 기록했는지 파악하여 콘텐츠 전략을 개선할 수 있습니다.

구글의 2026년 5월 코어 업데이트가 진행됨에 따라 검색 생태계 전반에 걸쳐 AI 기반의 변화가 가속화되고 있습니다. 구글은 AI 오버뷰의 반영 속도를 높이고 AI 기능을 전면에 내세우는 반면, 빙(Bing)은 AI 기반 이미지 검색을 공식 출시하며 AI 검색 경쟁을 심화시키고 있습니다.