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구글이 구글 스토어 평점 산정을 위한 구체적인 기준을 공개했습니다. 최소 1후의 검증된 리뷰와 3.5점 이상의 평점을 유지해야 광고 내 별점 표시가 유지되며, 이는 국가별로 별도 계산되고 24개월 이내의 리뷰만 반영됩니다.

최근 구글 비즈니스 프로필(GBP) 대시보드에서 '영구 폐업' 및 '일시적 휴업' 옵션이 보이지 않는 현상이 일부 지역에서 보고되었습니다. 이것이 구글의 의도적인 기능 변경인지, 특정 계정에 국한된 버그인지에 대해서는 아직 명확히 밝혀지지 않았습니다.

구글이 비즈니스 프로필에 스팸 리뷰가 급증할 경우 이를 감지하여 사용자에게 알림을 보내고, 리뷰 작성을 일시적으로 중단하는 시스템을 도입했습니다. 구글은 스팸 리뷰를 자동으로 삭제하여 평점 영향을 방지하며, 위협이 해상될 때까지 며칠간 새로운 리뷰 등록을 제한합니다.

구글이 검색 광고(Sponsored Results)의 사이트링크 상단에 'more from [광고주 이름]'이라는 제목을 추가하는 새로운 UI를 테스트하고 있습니다. 이 실험적 레이아웃에는 광고주의 파비콘과 이름이 함께 표시되어 광고의 출처를 더욱 명확하게 전달합니다.

구글이 2026년 10월부터 6개월 동안 미국 내 검색 광고를 통해 특정 총기 액세서리 광고를 허용하는 한정적 시범 운영을 실시합니다. 다만, 총기 본체, 탄약, 규제 부품 및 허가가 필요한 액세서리에 대한 광고 금지 정책은 전 세계적으로 엄격히 유지됩니다.

구글의 베타 기능인 'Web Guide'에서 'Classic Search' 버튼을 클릭해도 기존 검색 결과로 돌아가지 못하고 Web Guide에 계속 머무는 버그가 보고되었습니다. 이 오류는 사용자 인터페이스의 오작동뿐만 아니라 잘못된 링크 생성 등 다양한 UI 결함을 동반하고 있습니다.

구글 서치 콘솔의 크롤 통계 리포트에서 9월 15일 데이터가 누락되는 현상이 발생했습니다. 이는 특정 사이트의 문제가 아닌 구글 전역의 리포팅 오류이며, 과거 사례를 볼 때 구글이 추후 데이터를 복구할 가능성이 높습니다.

구글은 구글 디스커버 내에서 AI가 생성한 주제 요약, 관련 기사 링크, 커뮤니티 반응을 한눈에 보여주는 'Dive deeper' 기능을 실험 중입니다. 이 기능은 사용자가 개별 기사를 클릭하지 않아도 주제의 맥락을 파악할 수 있게 설계되었으나, 원문 출처로의 트래픽 감소 우려를 낳고 있습니다.

구글은 검색 바 내 AI 모드 버튼 테스트와 함께 AI 스크래퍼 및 추적 도구에 대한 차단 기술을 강화하고 있습니다. 동시에 유럽 경제 지역(EEA)에서는 규제 영향으로 무료 제품 리스팅이 중단되는 등 검색 환경의 파편화와 변화가 동시에 진행 중입니다.

구글은 최근 검색 순위의 급격한 변동을 겪는 동시에, Gemini를 활용한 AI 검색 기능 강화와 AI 생성 답변에 사용된 콘텐츠에 대한 출판사 보상 파일럿 프로그램을 추진하고 있습니다. 또한 광고 기술 독점 문제에 대한 구제책 마련과 함께 광고주를 위한 새로운 벤치마크 및 최적화 도구들을 대거 업데이트하며 검색 생태계의 변화를 주도하고 있습니다.

구글이 9월 중순부터 AI 및 검색 스크레이퍼, 제3자 트래킹 도구를 차단하는 새로운 방식을 도입하여 데이터 수집 효율을 크게 낮추고 있습니다. 이로 인해 Ahrefs, Semrush, Sistrix 등 주요 SEO 분석 도구들의 데이터 수집률이 저하되거나 왜곡되는 현상이 관찰되고 있습니다.

구글이 검색 결과 페이지(SERP)의 검색창에 'AI 모드' 버튼을 추가하는 새로운 UI 테스트를 진행 중입니다. 이는 홈 화면뿐만 아니라 검색 결과 페이지 내에서도 사용자가 자연스럽게 AI 기반 검색을 선택하도록 유도하는 전략으로 풀이됩니다.

마이크로소프트의 검색 엔진 Bing이 검색 결과를 보여주기 전 사용자가 사람임을 증명하도록 하는 인증 화면을 도입했습니다. 이는 구글이 이미 광범위하게 사용 중인 방식이며, 검색 엔진이 자동화된 봇의 접근을 차단하기 위해 보안 절차를 강화하고 있음을 보여줍니다.

구글은 리테일러나 마켓플레이스 같은 커머스 파트너가 브랜드나 판매자 등 광고 파트너에게 자사의 1st-party 데이터를 안전하게 공유할 수 있는 새로운 기능을 공개했습니다. 이 기능을 통해 브랜드는 파트너사의 데이터를 활용해 광고 효율을 높일 수 있지만, 모든 캠페인 트래픽은 반드시 해당 커머스 파트너의 웹사이트로 연결되어야 한다는 제약이 있습니다.

구글이 Merchant Center API를 통해 제품 리뷰 데이터를 직접 업로드할 수 있도록 업데이트했습니다. 이와 함께 인터페이스 내비게이션 변경, 온보딩 프로세스 구체화, 정책 위반 제품에 대한 가이드라인 업데이트 등 관리 편의성을 높이기 위한 전반적인 시스템 개편을 함께 진행했습니다.

구글이 이커머스 사이트의 성인용 제품에 대해 피드 또는 마크랩 내 라벨링을 요구하는 새로운 가이드라인을 발표했습니다. 구글 쇼핑 기능을 이용하는 업체는 Merchant Center의 'adult' 속성이나 'hasAdultConsideration' 구조화된 데이터를 사용하여 이를 표시해야 합니다.

구글이 유럽 경제 지역(EEA) 내 검색 결과에서 무료 상품 목록과 캐러셀 형식을 삭제했습니다. 이는 유럽 연합의 디지털 시장법(DMA) 규제에 따른 조치로, 기존의 무료 노출 공간이 가격 비교 서비스(CSS)로 대체되는 양상을 보이고 있습니다.

구글이 검색 엔진 내 어그리게이터(aggregator) 및 공급업체(supplier) 유닛의 기능 업데이트를 통해 지역 비즈니스 관련 검색 지원을 공식화했습니다. 이번 업데이트는 관련 기술 문서 전반에 로컬 비즈니스 지원 내용을 반영하였으며, 로컬 POI(Point of Interest) 피드 문서와의 연계도 강화되었습니다.

구글은 로컬 정보 패널을 AI Overview로 전환하고 검색 프로필 기능을 강화하며 검색 경험의 AI화를 가구화하고 있습니다. 동시에 OpenAI는 ChatGPT 내 광고 형식인 '스폰서 에이전트'를 테스트하며, 검색 엔진이 광고와 에이전트 기반의 상호작용 플랫폼으로 변모하는 양상을 보이고 있습니다.

2023년부터 테스트를 거쳐 데스크톱 버전으로 확대 적용되었던 구글 디스커<0xA5> 피드가 최근 모든 국가에서 사라졌습니다. 현재 구글닷컴 데스크톱 인터페이스는 다시 단순한 검색창과 여백만 남은 상태로 돌아갔으며, 구글이 의도적으로 이 기능을 중단했다는 분석이 나오고 있습니다.

미국 법원은 구글의 광고 기술 부문 강제 매각 요청은 기각했으나, 독점적 행위를 방점하는 '행동적 구제 조치'를 확정했습니다. 구글은 데이터 공유, 차별적 입찰 금지, 경쟁사 서버와의 통합 의무를 준수해야 하며, 이를 위해 외부 모니터링 위원회의 감시를 받게 됩니다.

구글이 기존의 로컬 지식 패널을 AI 개요(AI Overview) 방식으로 개편하여, 사용자가 AI와 대화하며 비동기적으로 비즈니스 정보를 확인할 수 있는 기능을 테스트 중입니다. 이는 단순 정보 나열을 넘어 AI가 비즈니스를 직접 요약하여 설명하는 형태로, 기업의 데이터 정확성과 최신성 유지가 더욱 중요해졌음을 의미합니다.

마이크로소프트가 Bing 검색의 제품 캐러셀 영역에 다양한 정보 라벨을 추가하는 기능을 테스트하고 있습니다. 여기에는 최적의 선택, 가격 하락, 세일, 그리고 제품 조회수와 같은 라벨이 포함되어 사용자 경험을 강화합니다.

구글이 검색 결과의 'Sponsored Places' 광고에 마우스 커서를 올리면 상세 정보가 확장되는 새로운 인터랙티브 광고 형식을 테스트하고 있습니다. 이 기능은 클릭 전에도 광고의 상세 내용을 미리 보여주는 오버레이 기능을 포함하여 사용자 참여를 유도하는 것이 특징입니다.