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구글(알파벳)의 2026년 2분기 매출은 전년 대비 24% 증가한 1,198억 달러를 기록하며 사상 최대 분기를 달성했습니다. 특히 AI 인프라 수요에 힘입은 클라우드 부문의 82% 급성장과 Gemini 모델을 통한 검색 광고 수익의 견조한 성장이 이번 실적의 핵심입니다.

구글 비즈니스 프로필의 리뷰 답글이 로그인된 사용자에게 표시되지 않는 새로운 버그가 발견되었습니다. 이는 데이터 삭제가 아닌 단순 표시 오류로 보이며, 로그아웃 상태나 시크릿 모드에서는 정상적으로 확인 가능한 것으로 파악됩니다.

구글은 효율적인 AI 검색 경험을 위해 Gemini 3/5 Flash-Lite 모델을 도입하고 있으며, ChatGPT와 함께 인용 카드 UI를 실험 중입니다. 또한 Google Ads의 추천 시스템 개편과 크롤링 예산 정책 업데이트 등 검색 엔진의 구조적 변화가 동시에 진행되고 있습니다.

구글은 최신 Gemini 3.5 Flash-Lite 모델을 구글 검색에 적용하여 에이전틱 검색 및 문서 처리 기능을 강화한다고 발표했습니다. 이 모델은 낮은 지연 시간과 높은 처리량을 특징으로 하며, 사용자 의도 이해와 명령어 수행 능력이 대폭 향상되어 더욱 매끄러운 대화형 검색 경험을 제공할 예정입니다.

구글 애즈의 실험적 기능이었던 '놓친 성장 기회(Missed Growth Opportunities)' 보고서가 정식 추천(Recommendations) 탭으로 이동하며 'Missed Opportunities'로 재명칭되었습니다. 이 기능은 지난 1년간 입찰가나 예산 조정을 통해 달성할 수 있었던 클릭, 전환 및 전환 가치 손실을 구체적인 지표로 보여줍니다.

구글 AI 모드는 인용 카드를 페이지 하단으로 이동시켜 사용자를 해당 위치로 안내하는 방식을, ChatGPT는 클릭 시 인용 박스가 오버레이 형태로 나타나는 방식을 실험하고 있습니다. 이러한 UI 변화는 생성형 AI가 정보를 전달하고 외부 링크로 연결하는 메커니즘의 근본적인 변화를 예고합니다.

미국 법원은 구글이 검색 결과의 단순 사실 정보를 보호하기 위해 DMCA(디지털 밀레니엄 저작권법)를 적용해 스크래핑을 막으려 한 청구를 기각했습니다. 다만, 제3자 콘텐츠가 포함된 지식 패널 등에 대해서는 구글이 실제 저작권자의 권한을 증명할 경우 재소송이 가능하도록 여지를 남겼습니다.

구글 애즈는 2មាន년 7월 21일부터 정책 결정 후 6개월이 지난 위반 사항에 대해서는 계정 내 직접 이의 제기 기능을 제한합니다. 해당 기간이 지난 이슈는 고객센터를 통해서만 문의가 가능하며, 최근에는 광고 일괄 이의 제기 기능도 삭제되었습니다.

구글이 크롤링 예산(Crawl Budget) 관련 문서를 업데이트하여 모든 웹사이트가 초기에는 동일하고 보수적인 크롤링 한도 내에서 시작된다는 점을 명확히 했습니다. 사이트의 건강 상태와 수요에 따라 이 한도는 자동 조정되지만, 서버 응답 속도와 캐싱 최적화 등 기술적 관리가 검색 노출에 결정적인 영향을 미칩니다.

구글은 로컬 서비스 광고(LSA)를 구글 애즈 플랫폼으로 통합하며, 리드 확보에 최적화된 새로운 퍼포먼스 맥스 캠페인 타입을 도입합니다. 이와 함께 Bing의 쇼핑 UI 테스트 및 구글의 AI 칩 개발 소식 등 검색 엔진 생태계 전반에서 AI 기반의 자동화와 효율화가 가속화되고 있습니다.

구글은 로컬 서비스 광고(LSA)를 구글 애즈 플랫폼으로 점진적으로 통합하고, 리드당 비용 지불(Pay-per-lead)에 최적화된 새로운 퍼포먼스 맥스 캠페인을 출시할 예정입니다. 이번 전환을 통해 광고주는 단일 대시보드에서 예산과 타겟팅을 관리하게 되지만, 기존의 수동 입찰 방식은 폐지되고 구글의 AI 기반 자동화 모델로 대체됩니다.

구글이 퍼포먼스 맥스(PMax) 캠페인의 도움말 문구를 업데이트하여 AI의 텍스트 생성 방식을 구체화했습니다. 이제 Google AI가 랜딩 페이지 콘텐츠, 도메인, 기존 광고 데이터를 활용해 헤드라인과 설명을 직접 생성하고 이를 사용자의 자산과 결합하여 성과를 최적화합니다.

구글이 Google Analytics 4(GA4) 데이터를 여러 Google Ads 계정에 동시에 연결할 수 있는 새로운 대량 연동 기능을 테스트하고 있습니다. 데이터 관리자 섹션에서 드롭다운 메뉴를 통해 여러 광고 계정을 일괄 선택하거나 해제할 수 있어, 다수의 광고 계정을 운영하는 사용자의 작업 시간을 단축해 줄 것으로 기대됩니다.

마이크로소프트 빙이 검색 결과 상단에 도메인 이름을 표시하고, 클릭 시 사이트링크를 우측 패널 형태로 보여주는 새로운 인터페이스를 테스트하고 있습니다. 이는 기존의 스니펫 하단 나열 방식과는 다른 독특한 UI 구조를 제안하며 사용자 탐색 패턴의 변화를 예고합니다.

마이크로소프트가 빙(Bing) 검색의 쇼핑 패널 상단에 새로운 이미지 섹션을 추가하는 실험을 진행하고 있습니다. 현재 특정 사용자들에게만 나타나는 것으로 보이며, 이는 검색 결과 내 시각적 정보의 비중을 높이려는 시도로 분석됩니다.

최근 구글 검색 순위에서 큰 변동성이 관찰되는 가운데, 구글은 AI 오버뷰를 통해 매주 수십억 건의 클릭이 웹사이트로 전달되고 있다고 강조했습니다. 동시에 ChatGPT는 응답 하단에 서로 다른 광고주의 광고를 노출하는 테스트를 진행하며 AI 기반 광고 시장의 경쟁을 예고하고 있습니다.

구글 검색 책임자는 AI Overviews 등 AI 기능이 웹사이트로 수십억 건의 클릭을 유도하고 있다고 밝혔으나, 업계에서는 실제 클릭률(CTR) 하락과 제로 클릭 현상을 지적하며 반박하고 있습니다. 특히 구글이 AI 성능 보고서에서 클릭 데이터를 제외한 점을 두고 데이터 은폐 의혹까지 제기되는 상황입니다.

구글은 8월 18일로 예정된 Content API에서 Merchant API로의 전환을 위해 쇼피파이 앱 사용자가 별도의 조치를 취할 필요가 없다고 공식 발표했습니다. 오히려 앱을 삭제 후 재설치할 경우 제품 ID 형식이 변경되어 기존 광고 성과 데이터가 유실될 수 있는 버그가 발생할 수 있으므로 주의가 필요합니다.

최근 ChatGPT 응답 결과 하단에서 서로 다른 두 광고주로부터 나온 두 개의 광고가 노출되는 사례가 발견되었습니다. 이는 기존의 단일 광고 또는 동일 광고주의 중복 노출 방식에서 벗어나, ChatGPT 내 광고 인벤토리가 다변화되고 확장되고 있음을 보여줍니다.

구글은 2026년 8월 18일부로 기존 Content API for Shopping을 종료하고 Google Merchant API로 대체할 예정입니다. 이에 따라 전환 작업이 지연될 것으로 예상되는 개발자와 기업들을 위해 최대 2026년 말까지 마이그레이션 기한을 연장할 수 있는 신청 양식이 공개되었습니다.

구글은 광고 렌더링 시 AI 콘텐츠 라벨이 잘리는 리스크를 줄이기 위해, 이미지 모서리에 라벨을 배치하지 말라는 업데이트된 지침을 공개했습니다. 기존의 구체적인 5.5% 여백 수치를 삭제하고 보다 유연한 표현을 채택함으로써 향후 다양한 렌더링 환경 변화에 대응하려는 의도로 풀이됩니다.

구글 검색 순위 변동성이 지난 7월 11일보다 더 심화된 상태로 7월 18일 주말 사이 포착되었으며, 현재 SEO 커뮤니티에서는 미확인된 알고리즘 업데이트 가능성을 논의 중입니다. 다양한 트래킹 도구들이 일시적인 변동(blip)을 보여주고 있으며, 웹마스터들 사이에서 트래픽 급증과 하락 사례가 혼재되어 나타나고 있습니다.

구글은 광고 입찰 방식 업데이트와 NotebookLM의 Gemini 브랜드 통합 등 검색 및 광고 생태계 전반에 걸친 대대적인 변화를 추진 중입니다. 한편, ChatGPT는 월간 활성 사용자 수가 6억 명을 돌파하며 강력한 성장세를 보이고 있어 AI 기반 검색 시장의 주도권 경쟁이 심화될 전망입니다.

구글은 최근 검색 랭킹 변동과 함께 AI 오버팅(AI Overviews)에 생성형 이미지를 도입하고, 쇼핑 결과 내 스폰서 제품 노출 제어 테스트를 진행 중입니다. 동시에 ChatGPT는 위치 및 타겟팅 기능을 강화한 광고 솔루션을 선보이며 검색 광고 시장의 경쟁을 가속화하고 있습니다.