Search Engine Roundtable

구글이 약 2주에 걸쳐 진행되는 2026년 5월 코어 업데이트를 시작했으며, 이미 많은 웹사이트에서 트래픽이 50% 이상 급락하는 등 심각한 변동성이 관찰되고 있습니다. 이번 업데이트는 검색 결과의 품질 변화와 함께 AI 중심의 검색 환경으로의 전환을 가속화하고 있다는 우려를 낳고 있습니다.

구글은 검색 독점 판결에 대해 111페이지 분량의 항소장을 제출하며, 기존 법원의 구제 조치가 혁신을 처락하는 중대한 오류라고 주장했습니다. 구글은 애플과의 기본 검색 엔진 계약 등 배포 계약이 공정한 경쟁의 결과이며, 경쟁사 차단 목적이 아니었음을 강조하며 판결 뒤집기를 시도하고 있습니다.

마이크로소프트가 AI를 통해 이미지 검색 결과를 카테고리별로 그룹화하고 각 그룹에 대한 요약을 제공하는 새로운 빙(Bing) 이미지 검색 경험을 공개했습니다. 기존의 단순한 이미지 그리드 방식에서 벗어나, AI가 이미지의 맥락을 파악해 사용자가 원하는 정보를 더 빠르고 정확하게 찾을 수 있도록 돕는 것이 핵심입니다.

구글 검색 인덱스에서 삭제되거나 페널티를 받은 사이트가 AI 오버뷰와 AI 모드에 며칠간 남아있던 지연 현상이 사라졌습니다. 이는 구글이 검색 결과와 AI 서비스 간의 데이터 정합성을 맞추기 위해 시스템을 업데이트했음을 의미합니다.

구글이 Google I/O 종료 후 홈페이지에 AI 모드, 이미지 생성 등 AI 관련 기능을 홍보하는 다양한 콘텐츠 박스를 도입했습니다. 이는 검색창 중심의 미니멀한 디자인에서 벗어나, 검색 엔진의 핵심 영역을 AI 기능 홍보를 위한 마케팅 공간으로 활용하려는 전략적 변화를 보여줍니다.

구글이 비즈니스 프로필(GBP) 승인 거부 시 제공하던 모호한 안내 대신, 구체적인 가이드라인 위반 사례를 명시하는 방식으로 통보 방식을 개선하고 있습니다. 이를 통해 기업들은 예약 링크 삭제 등 구체적인 거부 사유를 즉시 파악하고 신속하게 수정할 수 있게 되었습니다.

구글이 올해 메모리얼 데이를 맞아 검색창 상단에 접힌 성조기 모양의 두들을 게시하며, 기존의 텍스트 중심 메시지 전달 방식에서 시각적 요소가 강화된 형태로 변화를 시도했습니다. 이는 단순한 공지를 넘어 시각적 상징을 통해 희생자들을 기리는 새로운 접근법을 보여줍니다.

구글은 새로운 코어 업데이트와 함께 Gemini 3.5 Flash 기반의 지능형 검색 기능을 선보이며, OpenAI는 ChatGPT 광고 관리자에 타겟팅 및 예산 관리 기능을 추가했습니다. 또한, 검색 엔진들이 가격 라벨링과 쇼핑 광고 실험을 강화하며 사용자 구매 전환을 유도하는 추세입니다.

구글은 Gemini 3.5 Flash 기반의 'AI 모드'를 통해 예약, 코딩 등 에이전트 기능을 검색에 통합하고 대화형 광고 형식을 새롭게 선보였습니다. 이와 함께 검색 순위 변동성과 생성형 AI 최적화 가이드라인 등 검색 엔진 생태계의 중대한 변화가 동시에 나타나고 있습니다.

OpenAI가 ChatGPT 광고 관리자에 일일 예산 설정, 지리적 타겟팅, 통합 지표 보기 기능을 추가했습니다. 또한, 광고 소재에 따라 'Shop Now'나 'Book Now'와 같은 동적 CTA(Call to Action)를 자동으로 적용하는 새로운 광고 경험을 테스트 중입니다.

구글의 존 멀러는 SEO 효율성을 높이기 위해 XML 사이트맵을 카테고리별로 분할하는 전략적 이유를 제시했습니다. 이는 URL 유형별 추적, 콘텐츠 신선도에 따른 관리, 대규모 데이터(HREFLANG 등)의 효율적 처리를 목적으로 합니다.

구글의 존 뮤러는 사이트 규모와 호스팅 환경에 따라 SEO 분석 전략을 차별화해야 한다고 강조합니다. 잘 관리된 플랫폼을 사용하는 소규모 사이트는 이메일 알림을 통해 중대한 기술적 오류만 체크해도 충분하지만, 대규모 사이트는 크롤링 및 인프라 이슈를 정밀하게 모니터링해야 합니다.

마이크로소통의 Bing 검색 엔진이 쇼핑 광고 결과에서 할인된 판매 가격을 시각적으로 강조하는 새로운 기능을 테스트 중입니다. 새로운 UI는 할인 가격을 녹색으로 표시하고 기존 가격에는 취소선을 그어 사용자의 시선을 끌어모으는 데 집중하고 있습니다.

구글이 제품 검색 결과에서 현재 가격이 할인된 가격인지 혹은 평소 가격인지 알려주는 'was' 및 'usually' 라벨 표시를 테스트 중입니다. 이를 통해 사용자들은 별도의 클릭 없이도 제품의 가격 변동 추이를 직관적으로 파악할 수 있게 됩니다.

구글 서치 콘솔의 링크 보고서가 정상적으로 작동하지 않아 많은 웹마스터들이 백링크 수의 급격한 하락이나 데이터 소실을 경험하고 있습니다. 구글의 존 뮤러는 해당 이슈를 인지하고 조사를 시작했으며, 이는 알고리즘 업데이트가 아닌 보고서 자체의 기술적 버그로 추정됩니다.

Search Engine Roundtable의 운영자가 2026년 5월 22일 샤부오트 연휴를 맞아 모든 활동을 중단하고 오프라인 상태로 전환합니다. 모든 게시물과 영상은 사전에 예약된 스케줄에 따라 자동 발행되며, 연휴 기간 동안 실시간 댓글 대응이나 구글 코어 업데이트 모니터링은 불가능할 예정입니다.

구글이 2026년 5월 21일(미국 동부 시간 기준)부터 약 2주간 진행되는 'May 2026 Core Update'를 공식 발표했습니다. 이번 업데이트는 특정 페널티 부여가 아닌, 검색 사용자에게 더 관련성 높고 만족스러운 콘텐츠를 제공하기 위해 검색 엔진의 핵심 시스템을 개선하는 정기적인 과정입니다.

구글은 AI 모드에 대화형 광고와 쇼핑 광고를 도입하고, 광고 및 분석 어드바이저를 통합한 'Ask Advisor'를 선보이며 AI 에이전트 기능을 대폭 강화했습니다. 또한 개인화된 제품 그리드 레이블과 동적 앵커 광고 등 광고주와 사용자를 위한 새로운 AI 기반 마케팅 도구들을 대거 공개했습니다.

구글이 AI 모드 내에서 광고 수익 모델을 강화하기 위해 두 가지 새로운 광고 형식을 도입합니다. 사용자의 구체적인 질문에 맞춰 광고 소재를 생성하는 방식과 AI의 추천 리스트 내에 광고를 배치하는 방식을 통해 AI 검색 환경에서의 수익성을 확보하려는 전략입니다.

구글은 AI 모드에 Gemini 기반의 쇼핑 광고와 실시간 상담이 가능한 비즈니스 에이전트를 도입하여 광고의 인터랙티브 기능을 강화합니다. 또한 프로모션 번들링, 네이티브 체크아웃, 여행 서비스 확장을 통해 검색 결과 내에서 즉각적인 구매와 혜택 제공이 가능하도록 광고 기능을 대폭 확장할 예정입니다.

구글은 기존의 Ads, Analytics, Merchant Advisor를 통합한 단일 AI 에이전트인 'Ask Advisor'를 올해 말 출시할 예정입니다. 이 서비스는 구글의 여러 제품군을 넘나들며 개인화된 인사이트를 제공하고, 사용자의 목표에 맞춰 광고 캠페인을 자동으로 설정하는 등 마케팅 프로세스의 자동화를 목표로 합니다.

구글이 검색 결과의 제품 그리드에 'For You'라는 새로운 레이블을 도입하여 사용자 맞춤형 프로모션 코드를 노출하는 기능을 테스트 중입니다. 이 기능은 기존의 '최저가'나 '주변' 레이블을 넘어, 사용자의 관심사에 맞춘 할인 혜택을 애니메이션과 함께 강조하여 광고 클릭률을 높이는 데 집중하고 있습니다.

구글 애드센스가 기존 모바일 전용 '접이식 앵커 광고'를 데스크톱과 대화면(1000px 이상)까지 확장한 '동적 앵커 광고'로 개편합니다. 이 새로운 형식은 광고 크기와 형태를 자동으로 조정하여 수익성을 높이는 동시에, 사용자의 인터랙션에 따라 광고를 접거나 구석에 배치하는 등 유연한 운영이 가능합니다.

구글이 25년 만에 검색창을 대대적으로 개편하며 Gemini 3.5 Flash 기반의 지능형 검색과 에이전트 기능을 도입합니다. 정보 에이전트, 에이전틱 코딩, 유니버설 카트 등 자율적 기능이 추가됨에 따라 검색 엔진이 단순한 결과 나열을 넘어 사용자의 의도를 실행하는 에이전트로 진화하고 있습니다.