Search Engine Roundtable

구글은 웹사이트 운영자가 자신의 검색 프로필을 홍보할 수 있는 'Search Profile Badge' 기능을 도입했습니다. 이를 통해 사용자는 웹사이트에서 직접 구글 검색 프로기을 팔로우할 수 있으며, 구글은 브랜드와 사용자 간의 직접적인 연결성을 강화하고자 합니다.

구글이 검색 프로필의 레이아웃을 개선하여 콘텐츠 가시성을 높이고, 소셜 미디어 팔로워 기준을 기존 10만 명에서 1만 명으로 낮추어 더 많은 발행인의 참여를 유도합니다. 또한, 단일 구글 계정으로 최대 10개의 별도 검색 프로필을 관리할 수 있는 멀티 계정 기능을 도입하여 미디어 기업의 운영 효율성을 높였습니다.

OpenAI는 사용자가 광고를 통해 기업의 스폰서 에이전트와 직접 대화하며 제품 정보를 탐색할 수 있는 새로운 광고 형식을 테스트 중입니다. 이와 함께 Shopify 및 HubSpot과의 통합, AI 기반 광고 제작 도구, 전환 최적화 기능 등 광고주를 위한 강력한 에코시스템 업데이트를 발표했습니다.

구글 머천트 센터가 AI 성능 인사이트를 주요 국가로 확대 적용하고, UCP(Universal Commerce Protocol) 통합을 간소화하여 결제 및 장바구니 전환 경험을 개선합니다. 또한 비디오 및 대화형 속성을 활용한 풍부한 제품 정보 제공과 로열티 데이터 연동을 통해 광고 최적화 기능을 강화했습니다.

구글은 Gemini 3.8 Live를 통해 검색 경험을 실시간 AI 인터랙션으로 전환하고, Merchant Center와 광고 지표에 AI 기반 인사이트를 대폭 확대하고 있습니다. 또한, 검색 결과에서 판매자 사이트로의 직접 연결 테스트와 광고 지출 벤치마크 업데이트를 통해 커머스 생태계의 효율성을 높이는 데 집중하고 있습니다.

구글 이미지 검색에서 사용자가 이미지를 저장할 때 Gemini AI가 적절한 폴더나 컬렉션 이름을 추천해주는 기능이 도입되었습니다. 이는 사용자의 저장 패턴을 분석해 자동화된 분류를 지원하며, 구글의 전방위적인 AI 통합 전략을 보여주는 사례입니다.

구글이 구글 쇼핑을 넘어 일반 웹 검색 결과에서도 제품 리스팅 클릭 시 상세 정보를 보여주는 사이드 패널 대신 판매자 사이트로 즉시 연결하는 기능을 테스트하고 있습니다. 이는 사용자의 구매 여정을 단축하고 검색 엔진의 역할을 재정의하려는 시도로 풀이됩니다.

구글이 웹 태그의 한계를 극복하기 위해 CRM이나 주문 데이터베이스 등 백엔드 데이터를 결합하는 '멀티 소스 전환' 베타 기능을 발표했습니다. 이를 통해 광고주는 브라우저 제한이나 광고 차단으로 누락된 전환 데이터를 복구하고, 보다 정확한 전환 가치를 반영하여 광고 입찰 최적화를 구현할 수 있습니다.

마이크로소프트가 Bing 검색 결과의 왼쪽 사이드바에 제품 및 쇼핑 관련 필터를 추가하는 기능을 테스트 중입니다. 이는 쇼핑 관련 검색 시 구글의 검색 인터페이스와 유사한 상세한 필터링 기능을 제공하여 사용자 경험을 개선하려는 시도로 분석됩니다.

구글 애즈가 광고주가 유사한 비즈니스 모델을 가진 경쟁사와 광고 지출액 및 클릭 수를 비교할 수 있는 업데이트된 벤치마크 보고서를 도입했습니다. 이 기능은 산업군과 광고 지역을 기준으로 유사 기업을 매칭하여 자사의 광고 집행 수준을 가늠할 수 있게 돕습니다.

구글의 존 뮤러는 AI Mode와 AI Overviews의 도입에 따라 Search Console의 위치 및 노출 추적 방식이 향후 변화할 것이라고 언급했습니다. 현재는 AI 기반 검색 결과의 정확한 순위 산정 방식에 대한 불확실성이 존재하며, 구글은 사이트 운영자에게 유용한 정보를 제공하는 것을 우선 목표로 삼고 있습니다.

구글이 Search Live의 엔진을 Gemini 3.8 Live 및 3.8 Live Extended Thinking으로 업그레이드했다고 발표했습니다. 이번 업데이트를 통해 사용자는 웹 링크가 포함된 더욱 유용한 답변, 자연스러운 대화 흐름, 그리고 대화 도중 언어를 자유롭게 전환할 수 있는 유연한 다국어 지원 기능을 경험할 수 있습니다.

구글은 웹사이트의 광고 경험을 정밀하게 측정할 수 있는 Ad Count, Ad Density, Ad Weight(Network/CPU) 등 새로운 실험적 광고 지표를 CrUX에 추가했습니다. 이 지표들은 광고가 사용자 환경과 기기 리소스에 미치는 영향을 투명하게 공개하여 광고주와 사이트 운영자가 광고 경험을 개선하는 데 도움을 줄 것으로 기대됩니다.

구글 검색 순위 변동성이 커지며 대규모 업데이트 가능성이 제기되는 가운데, AI 모드 내 텍스트 링크 광고 테스트와 PMax 캠페인의 랜딩 페이지 선택 옵션 확대 등 광고 기능의 변화가 관찰되고 있습니다. 또한 구글 비즈니스 프로필 API 지연과 유럽 내 에코시스템 카루셀 도입 등 검색 생태계 전반의 구조적 변화가 진행 중입니다.

9월 15일 오전, 구글 검색 결과에서 대규모 순위 변동이 관찰되며 새로운 알고리즘 업데이트에 대한 의구심이 커지고 있습니다. 검색 결과 내 스팸 증가, AI 개요(AI Overviews)의 품질 저하, 그리고 트래픽 및 광고 전환율 급감 등 다양한 이상 징후가 보고되었습니다.

구글은 현재 Google Business Profile API 신청량이 비정상적으로 많아 승인 처리가 지연되고 있다고 공식 발표했습니다. 구글은 모든 신청을 처리하기 위해 노력 중이지만 구체적인 처리 완료 시점은 제시하지 않았으며, 중복 신청을 자제할 것을 권고했습니다.

구글이 AI 모드(AI Overviews) 내에서 텍스트 링크 형태의 광고를 테스트하고 있습니다. 이 광고는 AI 답변과 유사한 텍스트 링크 형식을 취하면서도 상단에 'Sponsored' 표시를 달아 기존의 유기적 링크와 구분됩니다.

구글 애즈가 '예산 제한(Limited by budget)' 캠페인을 대상으로 한 타겟 기반 입찰 전략 업데이트를 8월 27일 전 세계적으로 완료했습니다. 이번 업데이트로 인해 과거 성과가 좋았던 캠페인들이 설정된 타겟에 더 밀접하게 정렬될 것으로 예상되며, 광고주는 비즈니스 목표에 맞춰 입찰 타겟과 예산을 직접 재검토해야 합니다.

구글 광고의 PMax 캠페인 내에 광고 클릭 후 사용자가 이동할 목적지를 지정하는 기능이 도입되었습니다. 광고주는 사용자를 자신의 웹사이트로 보낼지, 아니면 전환 측정 기능이 내장된 구글 호스팅 페이지(구글 비즈니스 프로필)로 보낼지 선택할 수 있습니다.

구글이 타겟 기반 입찰 전략을 사용하는 캠페인의 성과 예측 가능성을 높이기 위해 입찰 시스템을 업데이트했습니다. 데이터 분석 결과, 예산 제한 캠동의 CPC는 상승한 반면, 기존에 저가로 유지되던 클릭 물량이 예산 제한이 없는 캠페인으로 이동하며 광고 경쟁 환경이 변화하고 있습니다.

구글이 유럽 지역 검색 결과에서 날씨, 번역, 스포츠, 금융 등의 위젯 아래에 관련 웹사이트 목록을 보여주는 '에코시스템 캐러셀' 기능을 활성화했습니다. 이는 디지털 시장법(DMA)에 따라 수직적 검색 서비스(VSS)를 촉진하기 위한 조치로, 사용자가 구글 검색 결과 내에서 외부 전문 사이트로 더 쉽게 이동할 수 있도록 돕습니다.

구글은 AI Overviews 및 Gemini 등 AI 기능에 활용되는 콘텐츠에 대해 퍼블리셔에게 보상하는 'AI 기여 파일럿'을 테스트 중이며, 구글 애널리틱스의 대시보드 기능 강화와 구글 애즈의 새로운 입찰 최적화 베타를 발표했습니다. 또한 AI 검색의 쿼리 확장 기능과 쇼핑 결과의 UI 변경 등 검색 생태계 전반의 다각적인 변화가 관찰되고 있습니다.

9월 4일경 구글 검색 및 디스커버(Discover) 순위가 급락했던 여러 사이트들이 9월 13일을 전후로 다시 급격히 회복되는 변동성이 포착되었습니다. 이는 단순한 도구의 오류가 아닌 실제 웹사이트의 트래픽 데이터에서 확인된 현상으로, 구글 알고리즘의 일시적 불안정성 혹은 재조정 가능성을 시사합니다.

구글이 제품 검색 결과 그리드 내 'More' 링크에 파란색 배경을 적용하는 새로운 디자인 실험을 진행하고 있습니다. 이는 단순 텍스트였던 기존 방식과 달리, 추가적인 판매처가 존재함을 사용자에게 시각적으로 더 명확하게 인지시키려는 시도입니다.