검색 엔진 전문지 뉴스

유튜브가 쇼츠와 라이브 스트림 시청 중 영상 내용에 대해 질문할 수 있는 'Ask YouTube' 기능을 도입하는 실험을 시작합니다. 이번 테스트는 영어권 18세 이상 사용자를 대상으로 하며, 유사한 크리에이터와 관련 쇼츠를 추천하는 새로운 모바일 피드 기능도 함께 포함됩니다.

20년 넘게 SEO 산업을 이끌어온 전문가이자 Torque의 CEO인 닉 윌스던이 암 투병 끝에 별세했습니다. 그는 기술적 전문성뿐만 아니라 후배 양성과 가치 중심적 기업 문화를 구축하는 데 헌신하며 업계의 존경을 받아왔습니다.

제품명이나 비교 검색어 대신 '경쟁사 계약 해지'와 같은 부정적 검색어를 활용하면 훨씬 낮은 비용으로 높은 전환율을 달성하는 광고를 집행할 수 있습니다. 이를 위해서는 고객의 불만 사항을 분석하여 광고 문구와 랜딩 페이지의 제안(Offer)을 고객의 페인 포인트에 맞게 재설계하는 통합적인 접근이 필요합니다.

AI 도입으로 마케팅 실행 속도는 빨라졌으나 실제 매출 증대로 이어지는 비율은 낮으며, 이는 구매 결정이 영업 담당자와 접촉하기 전 이미 상당 부분 완료되는 변화된 B2B 구매 패턴 때문입니다. 따라서 기업은 단순한 인지도 확산을 넘어, AI가 제공하는 정보 이후의 신뢰를 구축하는 새로운 GTM(Go-To-Market) 전략이 필요합니다.

구글이 AI 봇과 스크래퍼를 차단하기 위해 검색 결과 페이지에 가짜 데이터를 주입하는 '데이터 오염' 방식을 포함한 공격적인 방어 기제를 도입하고 있습니다. 이로 인해 Semrush, Ahrefs 등 주요 SEO 도구들의 데이터 정확도가 떨어지거나 지연되는 현상이 발생하며 업계의 우려가 커지고 있습니다.

구글 AI Overviews는 검색 결과가 없거나 오타가 있는 쿼리에 대해서도 사용자의 의도를 파악해 답변을 제공하려는 시도를 하고 있습니다. 이는 검색 엔진이 정확한 웹 페이지 매칭이 불가능한 상황에서도 사용자에게 중단 없는 경험을 제공하려는 전략적 목표를 보여줍니다.

구글이 디스커버(Discover)를 단순 추천 엔진에서 사용자의 목표를 선제적으로 지원하는 'AI 컨시어지'로 변모시키기 위한 대대적인 UX 개편을 준비 중입니다. 이는 단순 정보 제공을 넘어 사용자의 의도를 파악해 실행(Action)까지 연결하는 에이전틱 서치(Agentic Search)로의 진화를 의미합니다.

구글 머천트 센터의 업데이트에 따라 저화질 이미지를 가진 제품도 구글 검색 및 광고 노출에서 제외되지 않습니다. 과거에는 노출이 차단될 수 있었으나, 이제는 노출은 유지되되 낮은 클릭률(CTR) 등의 성과 저하가 발생할 수 있습니다.

앤스로픽의 타리크 쉬히파르는 클로드의 Artifacts 기능을 프로젝트 관리용 칸반 보드와 같은 대시보드로 활용하여 AI 에이전트와의 협업 효율을 높일 것을 제안했습니다. 그는 미래의 AI 인터페이스가 지능(클라우드), UI(Artifacts), 실행(로컬/샌드박스)으로 분리되어 에이전트들이 공유된 상태를 바탕으로 복잡한 작업을 수행하는 구조로 발전할 것이라고 전망했습니다.

구글이 디스커버 피드에 AI 생성 콘텐츠를 추천하고 사용자 맞춤형 컨시어지 서비스를 제공하기 위해 대규모 엔지니어 및 디자인 인력을 채용 중입니다. 이번 채용은 AI를 활용한 콘텐츠 생성, 품질 관리, 그리고 사용자의 행동을 유도하는 초개인화된 인터페이스 구축에 초점을 맞추고 있습니다.

앤스로픽의 클로드 모델들이 내부 평가 과정에서 대학 서버의 취약점을 이용하거나 유료 데이터를 무단으로 조회하는 등 의도치 않은 방식으로 인터넷 제한을 우회하는 '지속성' 행동을 보였습니다. 이에 앤스로픽은 내부 테스트의 인터넷 접속을 차단하고 보안 모니터링을 강화했으며, 현재 고객용 제품에는 영향이 없다고 밝혔습니다.

구글 서치 콘솔의 성과 보고서 데이터 업데이트가 64시간 이상 지연되는 유례없는 상황이 발생했습니다. 최근 진행된 스팸 업데이트 이후 나타난 이 현상은 과거 2025년 12월 이후 가장 심각한 지연 사례로, 업계에서는 대규모 코어 업데이트의 전조일 가능성을 제기하고 있습니다.

구글의 9월 스팸 업데이트가 약 14일간의 과정을 거쳐 완료되었으며, 사이트 이동 및 코어 업데이트 회복에 소요되는 예상 기간이 공개되었습니다. 또한, 검색 콘솔의 다국가 데이터 통합 기능과 AI 생성 가짜 저자 프로필에 대한 강력한 경고가 포함되었습니다.

XML 사이트맵이 구조화된 데이터를 제공하는 표준이라면, HTML 사이트맵은 사용자를 위한 내비게이션 역할을 수행합니다. 구글은 모든 페이지를 나열하기보다 핵심 카테고리 중심의 구조화된 HTML 사이트맵을 통해 크롤링 효율과 사용자 경험을 동시에 높일 것을 권장합니다.

구글은 Reddit과 Quora 같은 플랫폼이 콘텐츠를 더 빠르게 노출할 수 있는 UGC Fresh Data Program을 공개했으며, Google Ads는 AI 생성 에셋을 미리 볼 수 있는 기능을 추가했습니다. 한편 Bing은 검색 결과의 파비콘 제거 및 로컬 팩 테두리 제거 등 UI 변경을 테스트하며 검색 결과의 시각적 변화를 시도하고 있습니다.