검색 엔진 전문지 뉴스

구글의 9월 스팸 업데이트가 마무리되면서 AI 스팸을 탐지하기 위한 구글의 AI 활용과 수동 제재가 강화되었습니다. 동시에 OpenAI는 ChatGPT 내 새로운 광고 형식을 테스트 중이며, 구글 광고 생태계는 AI 기반의 자동화와 현지화 도구 확장에 집중하고 있습니다.

최근 조사에 따르면 구글의 AI 개요 기능이 미국 내 글로벌 브랜드 검색 결과에서 급격한 성장세를 보이며, 9월 말에는 100개 브랜드 중 63개에서 발견되었습니다. 특히 AI 개요가 검색 결과 최상단에 배치되면서 위키피동아, 유튜브 등 외부 소스가 브랜드 관련 정보를 주도하는 현상이 나타나고 있습니다.

구글 애즈가 AI가 생성한 헤드내와 설명을 캠페인 적용 전에 미리 확인할 수 있는 기능을 도입했습니다. 광고주는 랜딩 페이지 URL을 통해 생성된 샘플을 검토하고, 브랜드 가이드라인에 맞춰 필터링된 결과를 확인할 수 있습니다.

마이크로소프트 빙이 로컬 검색 결과 영역을 감싸는 테두리(outline)를 없애는 새로운 레이아웃 실험을 진행하고 있습니다. 기존에는 로컬 팩 영역에 명확한 경계선이 있었으나, 현재는 경계 없는 통합된 형태의 검색 결과 페이지를 테스트 중입니다.

구글이 리더 레비뉴 매니저(Reader Revenue Manager) 홈페이지를 대대적으로 개편하며, Gemini와 AI Overviews 등 AI 기반 서비스 내에 구독 콘텐츠를 노출할 수 있는 기능을 추가했습니다. 이번 업데이트는 퍼블리셔가 구독, 기부, 뉴스레터 등 다양한 도구를 통해 독자 참여와 수익을 극대화할 수 있도록 돕는 데 초점을 맞추고 있습니다.

마이크로소프트 Bing이 검색 결과의 구분선 끝이 서서히 사라지는 페이드(fading) 효과를 적용한 새로운 디자인을 테스트하고 있습니다. 이는 검색 결과의 시각적 완성도를 높이기 위한 미세한 UI/UX 업데이트의 일환입니다.

마이크로소프트의 Bing 검색 엔진이 검색 결과 페이지에서 웹사이트의 파비콘(Favicon)을 삭제하는 실험을 진행하고 있습니다. 이로 인해 검색 결과가 이전보다 시각적으로 덜 풍부하고 밋밋하게 보인다는 분석이 나오고 있습니다.

Anthropic은 11월 12일부터 Claude를 이용해 출처를 속인 콘텐츠를 배포하여 검색 엔진이나 AI 시스템의 답변을 조작하는 행위를 금지하는 업데이트된 정책을 시행합니다. 이는 최근 발견된 대규모 가짜 뉴스 네트워크 사례에 대응하기 위한 조치로, API 개발자와 앱 사용자 모두에게 적용됩니다.

Jetpack 16.3은 새로운 비디오 블록 도입, AI 도구 연동 확장, 그리고 사용자 인터페이스(UI) 재편을 핵심으로 합니다. 특히 Zoom 예약 기능과 조건부 로직이 포함된 폼 기능을 통해 웹사이트 내에서 복잡한 비즈니스 프로세스를 단순화했습니다.

의료, 금융, 법률과 같이 규제가 엄격한 산업에서는 AI 기반 광고 자동화 기능이 의도치 않은 광고 문구 생성이나 디자인 변형을 일으켜 컴플라이언스 위반을 초래할 수 있습니다. 따라서 광고주들은 구글, 메타 등의 플랫폼에서 자동 최적화 기능을 선별적으로 비활성화하고, 기업의 가이드라인에 맞춰 AI 활용 범위를 엄무적으로 통제해야 합니다.

구글은 플랫폼이 직접 콘텐츠와 상호작용 신호를 전송할 수 있는 'UOG Fresh Data Program'을 발표했습니다. 이 프로그램은 기존 크롤링 방식과 별개로 운영되며, 승인된 플랫폼은 자사의 신선한 UGC를 구글 검색에 더 빠르게 노출할 수 있는 전용 데이터 인제스션 파이프라인을 사용할 수 있습니다.

구글 연구진은 기존의 2단계 검색 파이프라인(검색 및 재순위화)을 단일 생성형 모델로 통합하여, 인덱스 없이도 문서를 식별하고 순위를 매길 수 있는 이론적 토대를 마련했습니다. 이 모델에서 문서는 고유한 토큰 시퀀스인 'docID'로 처리되며, 모델은 검색 과정 자체를 답변 생성 과정의 일부로 수행합니다.

구글의 2026년 9월 스팸 업데이트가 완료되었으며, 이번 업데이트는 이전보다 긴 2주간의 기간이 소요되었습니다. 또한 구글 광고는 AI Max 관련 리포팅 강화와 전환 리프트 측정의 셀프 서비스화를 추진하며 광고 운영의 자동화와 데이터 정밀도를 높이고 있습니다.

틱톡이 검색 플랫폼으로 진화하고 구글 검색 결과에 숏폼 영상이 노출되면서, 소상공인을 위한 영상 광고의 중요성이 급증하고 있습니다. 이를 위해 생성형 AI를 활용하여 기존 비즈니스 자산을 기반으로 일관성 있는 광고 스토리라인을 대량 생산하는 효율적인 제작 파이프라인 구축 전략을 제시합니다.

구글의 2026년 9월 스팸 업데이트가 10월 8일 전 세계적으로 완료되었습니다. 이번 업데이트는 이전 스팸 업데이트보다 긴 배포 기간을 가졌으며, 초기 데이터에 따르면 일부 웹사이트의 검색 유입 비중이 크게 감소하는 등 검색 순위 변동이 관찰되었습니다.

구글의 스팸 업데이트 배포 초기에는 데이터 센터 간의 불일치와 사용자 행동 변화로 인해 검색 순위가 급격히 요동칠 수 있습니다. 따라서 이 시기에는 무리한 사이트 수정보다는 데이터 수집에 집중하며, 업데이트 완료 후 최소 10~14일의 안정화 기간을 거친 뒤 결과를 판단해야 합니다.

최근 구글 검색 엔진에서 수동 제재(Manual Action) 사례가 눈에 띄게 증가하고 있으며, 주요 원인으로는 AI를 활용한 저품질 대량 콘텐츠 생성과 스팸성 링크 구축이 지목됩니다. 이는 단기적인 비용 절감을 위해 SEO 품질을 포기한 웹사이트들이 검색 결과에서 대규모로 퇴출될 수 있음을 시사합니다.

구글이 로컬 서비스 광고(LSA)의 리드 처리 및 과금 기준에 대한 상세 가이드를 업데이트했습니다. 주요 변경 사항으로는 20초 이상 미응답 전화에 대한 과금 적용, 리드 상태 세분화, 그리고 15일 이내 반복 문의에 대한 중복 과금 방지 등이 포함됩니다.

구글 머천트 센터의 도움말 업데이트에 따르면, 하루에 한 번 이상 가격이나 재고 정보가 바뀌는 제품은 데이터 불일치 발생 시 단순 업데이트가 아닌 제품 승인 거절(disapproval) 처리가 될 수 있습니다. 또한 불일치 사례가 너무 많아질 경우 구글이 업데이트 자체를 중단할 수도 있다는 내용이 포함되었습니다.

구글 애즈가 AI 기반 광고 캠페인의 성과를 더 구체적으로 파악할 수 있도록 새로운 리포팅 컬럼 4종을 추가했습니다. 이번 업데이트에는 브랜드 포함, 관심 위치, 수수료, 최적화된 타겟팅 항목이 포함되어 광고주가 AI의 작동 방식을 더 명확히 이해할 수 있게 돕습니다.