검색 엔진 전문지 뉴스

구글 애동이 기존 커스텀 매치보다 보안성을 높이고 매칭률을 개선한 '향상된 일치' 옵션을 출시했습니다. 이 기능은 제3자 쿠키 없이도 광고주의 고객 데이터와 퍼블리셔의 사용자 데이터를 안전하게 교차 매칭하여 타겟팅 효율을 극대화하는 것을 목표로 합니다.

마이크로소프트가 검색 캠페인의 성능을 높이기 위해 AI 기술을 활용한 'AI Max' 기능을 글로벌 출시했습니다. 이 기능은 키워드 확장, 광고 소재 자동 생성, 최적의 URL 매칭을 통해 전환율을 높이고 수동 설정 부담을 줄이는 데 초점을 맞추고 있습니다.

구글이 과거 삭제했던 'Google Posts Insights'의 핵심 기능인 게시물 조회수 기능을 다시 도입하는 테스트를 진행 중입니다. 이번 업데이트는 게시물뿐만 아니라 사진과 영상의 조회수까지 포함하며, 로컬 비즈니스 운영자들에게 더 정교한 성과 지표를 제공할 것으로 보입니다.

구글 검색 스니펫에서 웹사이트의 고유 파비콘이 사라지는 사례가 최근 급격히 늘어나고 있습니다. 사이트 운영자들이 기술적 오류가 없음을 확인했음에도 현상이 지속됨에 따라, 구글 측의 크롤링 로직 변경이나 시스템 버그 가능성이 논의되고 있습니다.

구글은 텍스트 면책 조항 에셋, AI Max 트래킹, 브랜드 및 전환 리프트 측정 등 광고 성과 분석을 고도화하는 기능을 포함한 Google Ads API v25.1을 출시했습니다. 이번 업데이트는 광고 데이터의 정교함을 높이는 데 초점을 맞추고 있으며, 기존 AdWords API의 서비스 종료와 함께 API 생태계의 대대적인 변화를 예고합니다.

최근 ChatGPT Search 내 레딧 인용 점유율이 86.4% 급감하며 주목받고 있으나, 그 정확한 원인은 아직 밝혀지지 않았습니다. OpenAI의 특정 도메인 타겟팅 검색 확대와 과거 구글의 검색 파라미터 변경 사례가 주요 가설로 거론되며, 단순한 인용 수치 변화에 일희일비하기보다 자사 도메인의 트렌드를 면밀히 관찰해야 한다는 분석이 나옵니다.

Google Ads API v2한 버전이 출시되어 광고의 실질적 효과를 측정할 수 있는 리프트 스터디와 브랜드 감성 분석, 충성도 프로그램 보고 기능이 추가되었습니다. 이번 업데이트는 단순 지표를 넘어 광고 성과에 대한 다각적인 통찰을 제공하며, 개발자들은 최신 클라이언트 라이브러리 업데이트를 통해 이를 활용할 수 있습니다.

마이크로소프트 광고가 검색 캠페인을 위한 새로운 AI 기능 모음인 'AI Max'를 글로벌 출시했습니다. 이 기능은 키워드 확장, 광고 문구 자동 생성, 최적의 랜딩 페이지 선택을 통해 사용자의 의도에 맞춘 정밀한 타겟팅과 광고 경험을 제공합니다.

마이크로소프트가 검색 캠페인의 효율을 높이는 AI Max 기능을 전 세계적으로 출시하며, 검색어 매칭, 텍스트 맞춤화, 최종 URL 확장 등 세 가지 핵심 자동화 기능을 제공합니다. 이번 업데이트는 광고주에게 브랜드 통제권을 부여하는 동시에 구글 광고 데이터와의 호환성도 고려하여 설계되었습니다.

구글이 텍스트 답변을 넘어 맞춤형 레이아웃과 계산기, 시뮬레이션 등 인터랙티브한 요소를 즉석에서 만들어내는 '생성형 UI'를 AI 개요(AI Overviews)에 도입하기 시작했습니다. 이번 업데이트는 영어권 사용자를 대상으로 글로벌 출시되었으며, 향후 몇 주 내에 모든 사용자에게 확대 적용될 예정입니다.

기업들이 제품의 기능과 스펙(What) 설명에는 능숙하지만, AI가 추천 근거로 삼을 수 있는 고객 맞춤형 적합성 정보(Why) 제공에는 실패하고 있습니다. AI는 단순 사실 검색을 넘어 증거를 합성하여 추론하므로, 기업은 내부의 결정적 지식을 AI가 읽을 수 있는 '자격 관문' 형태로 구조화하여 노출해야 합니다.

최근 연구에 따르면 구글 제미나이는 로컬 검색 시 디렉토리보다 기업 자체 웹사이트를 우선적으로 인용하며, 레딧(Reddit)이 그 뒤를 잇고 있습니다. 그러나 동일한 질문에도 결과가 매번 달라지는 불확실성이 존재하며, 이는 ChatGPT와도 매우 상이한 패턴을 보입니다.

구글 애즈가 기존 Customer Match 데이터에 퍼블리셔의 동의된 사용자 신호를 결합하여 타겟 도달 범위를 넓히는 'Enhanced Matching' 옵션을 테스트하고 있습니다. 이 기능은 광고주가 보유한 1st-party 데이터를 기반으로, 개인정보 보호를 준수하는 범위 내에서 잠재 고객층을 확장할 수 있게 해줍니다.

41일간 진행된 실험 결과, Googlebot을 제외한 주요 AI 크롤러(GPTBot, ClaudeBot 등)는 JavaScript로 주입된 링크를 따라가지 못하고 탐색을 중단하는 것으로 나타났습니다. 이는 클라이언트 사이드 렌더링(CSR) 중심의 내비게이션 구조가 AI 검색 시대의 가시성을 심각하게 저해할 수 있음을 시사합니다.

최근 데이터에 따르면 ChatGPT Search 내 레딧의 인용 점유율이 3.83%에서 0.52%로 급격히 감소했습니다. 이는 구글 AI Overviews의 완만한 하락세와 대조되는 현상으로, AI 플랫폼의 검색 알고리즘 변화가 특정 소스의 가시성을 순식간에 바꿀 수 있음을 보여줍니다.

구글 AI Overviews와 링크드인의 알고리즘 개편으로 인해 유기적 클릭과 도달률이 급격히 감소하고 있습니다. 이는 산업의 종말이 아닌 기술 변화에 따른 구조적 재편이며, 창업자는 채널의 변화에 매몰되지 말고 서비스의 본질적인 기능에 집중하여 비즈니스 모델을 재설정해야 합니다.

인모션 호스팅이 에이전시의 고객 워크로드를 통합 관리하며 수익을 공유하는 계층형 파트너 프로그램을 발표했습니다. 이 프로그램은 리드 제공, 중앙 집중식 대시보드(WebPro), 등급별 할인 및 기술 지원을 통해 에이전시의 운영 효율성과 매출 성장을 동시에 지원합니다.

OpenAI가 독일, 프랑스 등 유럽 31개국으로 ChatGPT 광고 서비스를 확대하며 대규모 시장 공략에 나섭니다. 이번 확장은 단순 노출을 넘어 전환 최적화와 타겟팅 기능을 갖춘 정교한 퍼포먼스 광고 플랫폼으로의 도약을 의미합니다.

AI 검색 시대에는 학습용과 검색용으로 나뉘는 다양한 AI 봇의 특성을 이해하고 이에 맞춘 크롤링 전략을 세워야 합니다. 특히 클라이언트 사이드 렌더링(CSR) 방식은 AI 크롤러에게 콘텐츠를 숨길 수 있으므로 SSR이나 SSG 도입이 중요합니다.

구글은 글로벌 스팸 업데이트를 단행하며 검색 결과의 질적 관리를 강화하는 한편, 비즈니스 프로점 및 트렌드 기능의 개편을 진행 중입니다. 동시에 OpenAI는 유럽 31개국으로 ChatGPT 광고 서비스를 확장하며 AI 기반 광고 시장의 영향력을 넓히고 있습니다.