검색 엔진 전문지 뉴스

구글은 2026년 6월 24일부터 진행된 스팸 업데이트 배포가 26일 완료되었다고 발표했습니다. 이번 업데이트는 모든 언어와 지역에 적용되는 일반적인 스팸 업데이트로, 지난 3월 업데이트보다 규모가 더 클 것으로 전망됩니다.

구글이 표준 쇼핑 캠페인에서 타겟 ROAS(광고 수익률) 목표 설정 없이도 '전환 가치 극대화' 입찰 전략을 사용할 수 있도록 업데이트했습니다. 이를 통해 광고주는 기존의 투명한 제어권을 유지하면서도 효율적인 가치 기반 입찰 기능을 활용할 수 있게 되었습니다.

구글 서치 콘솔의 페이지 색인 보고서가 약 2주간 업데이트되지 않아 최신 데이터 확인이 불가능한 상태입니다. 이로 인해 웹사이트 운영자들은 인덱싱 오류를 파악하고 수정하는 데 어려움을 겪고 있으며, URL 검사 도구를 활용한 개별적인 대응이 필요한 상황입니다.

광고 집행의 자동화가 심화됨에 따라 데이터의 정확성이 단순한 리포팅을 넘어 알고리즘의 최적화 성능을 결정하는 핵심 요소가 되었습니다. 잘못된 전환 데이터는 구글과 같은 플랫폼이 저가치 유저를 고가치 유저로 오인하게 만들어 광고 효율을 급격히 떨어뜨립니다.

구글은 2026년 8월까지 스마트 캠페인 생성을 중단하고 퍼포먼스 맥스(PMax)로의 전환을 가속화하며, AI 에이전트 기반의 메시징 기능과 새로운 입찰 전략을 도입하고 있습니다. 이와 함께 대규모 스팸 업데이트가 진행되어 검색 환경의 급격한 변화를 예고했습니다.

이 기사는 Claude를 단순한 챗봇이 아닌, 반복 가능한 '스킬'로 구축하여 콘텐츠 품질을 관리하는 6가지 워크플로우를 소개합니다. 브랜드 보이스 일관성 점검, 경쟁사와의 토픽 격차 분석, 오래된 정보 업데이트 등 실무에 즉시 적용 가능한 자동화 방법론을 다룹니다.

최신 연구에 따르면 주요 핀테크 웹사이트 중 3객 중 1곳 이상이 AI 크롤러가 자바스크립트를 실행하지 않고 가져오는 원본 HTML에 핵심 정보를 충분히 포함하지 않고 있습니다. 이는 AI 에이전트가 웹 콘텐츠를 읽을 때 중요한 정보가 누락될 수 있음을 의미하며, '머신 퍼스트 아키텍처'로의 전환 필요성을 시사합니다.

최근 GEO를 명목으로 유료 브랜드 언급이나 PBN(Private Blog Network) 활용 등 과거 블랙햇 SEO와 유사한 기만적 마케팅이 급증하고 있습니다. 이러한 방식은 AI 모델의 스팸 탐지 능력이 아직 미성락한 틈을 타 단기적인 효과를 볼 수 있으나, 결국 브랜드의 신뢰도를 떨어뜨리고 검색 엔진의 필터링 대상이 될 위험이 큽니다.

구글은 AI 답변 인용 조작을 스팸으로 규정하는 대규모 업데이트를 진행 중이며, AI 추천이 직접적인 클릭 대신 브랜드 검색 유입을 유도한다는 사실이 밝혀졌습니다. 또한 기기별로 데스크톱과 모바일의 클릭률(CTR) 추세가 엇갈리는 양상을 보이고 있습니다.

구글은 대규모 스팸 업데이트로 비정상적인 검색 최적화 기술을 차단하고, Search Console 내 AI 성능 리포트 확대와 광고 매칭 레이블 도입 등 AI 기반 도구를 강화하고 있습니다. 또한 Google Business Profiles에 AI 에이전트를 도입하는 등 검색과 광고, 로컬 비즈니스 전 영역에 걸쳐 AI 통합을 진행 중입니다.

지난 1년간의 $700,000 규모 광고 데이터를 분석한 결과, LinkedIn Ads는 단순 CPC 측면에서는 Google Ads보다 비싸지만 고의도 타겟팅 시에는 비용 차이가 크지 않은 것으로 나타났습니다. 캠페인 목적에 따라 CPC 편차가 매우 크므로, 리드 생성과 트래픽 유도를 구분한 전략적 예산 배분이 필요합니다.

구글 광고가 표준 쇼핑 캠페인 내 '전환 가치 극대화(Maximize Conversion Value)' 입찰 옵션을 확대 적용하고 있습니다. 기존에는 전환 가치 최적화를 위해 반드시 타겟 ROAS를 설정해야 했으나, 이제는 목표치 제약 없이도 가치 기반 입찰이 가능해질 전망입니다.

구글은 광고 대행사를 위해 머천트 센터(Merchant Center)의 보안 및 워크플로우 개선을 위한 새로운 제어 기능을 발표했습니다. 이번 업데이트를 통해 대행사는 클라이언트 계정을 중앙에서 관리하고, 커스텀 라벨을 활용해 사용자 권한을 세분화하여 운영 효율성을 높일 수 있게 되었습니다.

구글은 2026년 8월 3일부터 Google Ads API를 이용한 새로운 스마트 캠페인 생성을 더 이상 허용하지 않을 예정입니다. 기존에 운영 중인 스마트 캠페인은 업데이트와 광고 송출이 계속 유지되지만, 구글은 대신 퍼포먼스 맥스(PMax)와 같은 고도화된 자동화 캠페인 활용을 권장하고 있습니다.

구글이 최근 비즈니스 프로필 대시보드에 AI 에이전트가 포함된 메시지 버튼을 일시적으로 노출하며 새로운 고객 응대 기능을 테스트했습니다. 이는 단순 자동 응답을 넘어선 능동적인 대화형 AI 에이전트의 도입을 시사하며, 현재는 실험적인 파일럿 프로그램 단계로 보입니다.

구글이 최근 발표했던 Google Docs 기반의 'Google-hosted lead form' 기능이 일부 광고주들의 Google Ads 계정에서 활성화되기 시작했습니다. 이 기능은 복잡한 CRM 연동 과정 없이도 구글 자체 폼을 통해 캠페인 리드를 직접 수집할 수 있도록 설계되었습니다.

구글의 존 멀러는 AI 에이전트가 사용자를 대신해 웹사이트를 탐색하더라도 기존의 검색 품질 원칙은 대부분 변하지 않을 것이라고 전망했습니다. 다만, AI 에이전트의 접근을 무분별하게 차단하는 기술적 결정은 향후 SEO에 부정적인 영향을 미칠 수 있다고 경고했습니다.

구글은 제미나이 3.5 플래시에 브라우저와 앱을 직접 조작할 수 있는 '컴퓨터 사용' 기능을 내장하여 API가 없는 레거시 소프트웨어까지 자동화할 수 있는 기반을 마련했습니다. 하지만 이로 인해 AI 에이전트를 공격 대상으로 삼는 새로운 보안 위협이 부상하고 있어, 개발자들은 샌드렉스 실행 및 인간 개입(HITL)과 같은 강력한 보안 가이드라인을 준수해야 합니다.

AI 기술의 발전으로 키워드 기반의 과도한 광고 차단이 줄어들며 새로운 영상 인벤토리 확보가 가능해졌습니다. 동시에, 초반부터 브랜드 메시지를 강조하는 콘텐츠는 시청률과 구매 의도를 급격히 떨어뜨린다는 데이터가 확인되었습니다.

구글은 Demand Gen 캠페인에 Gemini 기반의 크리에이티브 추천 기능과 자동 비디오 리사이징 기술을 도입하여 광고 제작의 번거로움을 줄입니다. 또한 웹 광고를 통한 앱 설치 성과를 추적할 수 있는 새로운 측정 도구를 제공하여 마케팅 ROI의 가시성을 높였습니다.