검색 엔진 전문지 뉴스

AI 오버뷰와 ChatGPT 같은 생성형 AI는 사용자의 프롬프트를 여러 개의 세부 쿼리로 분해하여 답변을 구성하므로, 기존의 검색량 중심 키워드 전략은 유효성이 떨어지고 있습니다. 기업은 단순 키워드 반복이 아닌, 사용자의 구체적인 상황과 의사결정에 필요한 심층적인 정보를 제공하는 콘텐츠를 구축해야 합니다.

Ahrefs는 1,500만 개의 데이터 포인트를 통해 ChatGPT, Perplexity 등 AI 검색 엔진의 작동 방식에 대한 주요 오해를 바로잡았습니다. 스키마 마크업이나 llms.txt 같은 단기적 기술 최적화보다는 전통적인 검색 순위 유지와 외부 권위 있는 소스를 통한 브랜드 언급(Mention)이 AI 인용을 결정짓는 핵심 요소임을 강조합니다.

구글은 유튜브와 디맨드 젠 캠페인을 통해 브랜드 검색이 발생했을 때 이를 측정하는 'Branded Searches'의 업데이트된 지침을 발표했습니다. 이번 업데이트에는 지원 캠페인 유형의 변화, 전환 창의 단축, 그리고 해당 지표가 입찰 최적화가 아닌 보고용으로 사용된다는 점이 명시되었습니다.

구글은 AI Overviews 내 생성형 이미지 도입을 테스트 중이며, 광고 영역에도 GenAI를 활용한 비디오 리사이징 등 자동화 기술을 확대하고 있습니다. 한편, 최근 검색 콘솔의 데이터 로깅 오류와 AdSense의 유로화 수표 지급 중단 소식 등 운영 환경의 변화도 포착되었습니다.

구글 서치 콘솔이 틱톡, 유튜브 쇼츠 등 소셜 계정의 검색 성과(클릭, 노출, 쿼리 등)를 추적할 수 있는 '플랫폼 속성' 기능을 도입했습니다. 이를 통해 브랜드는 소셜 콘텐츠가 검색 엔진에서 어떻게 소비되는지 분석하고, 크리에이터 협업 및 콘텐츠 포맷 전략을 데이터 기반으로 최적화할 수 있습니다.

ChatGPT가 웹 검색(RAG) 과정에서 특정 사이트를 지정하는 site: 연산자 사용을 늘려 저품질 정보를 걸러내려는 움직임을 보이고 있습니다. 이로 인해 검색된 URL 수는 증가하고 있으나, 실제 답변에 인용되는 고유 도메인 수는 오히려 감소하는 양상이 나타나고 있습니다.

AI Overviews와 ChatGPT 등 생성형 AI의 확산으로 인해 웹사이트 클릭률이 감소하면서 전통적인 SEO 방식은 한계에 직면했습니다. 이제는 검색 엔진의 존재를 가정하지 않더라도 고객을 찾을 수 있도록 커뮤니티, 소셜 미디어, 신뢰할 수 있는 플랫폼 전반에서 브랜드 인지도를 구축하는 '배포 중심'의 전략이 필수적입니다.

Search Engine Journal은 로컬 비즈니스가 AI 검색 환경에서 발견되고 선택받기 위한 실무 전략을 다루는 무료 라이브 이벤트를 개최합니다. 이번 행사에서는 AI 추천을 결정짓는 가시성 신호, AI 검색을 통한 고객 전환 방법, 그리고 AI 엔진이 인용하기 좋은 웹사이트 구축 기술을 집중적으로 다룰 예정입니다.

로컬 마케팅의 새로운 단계인 '로컬 5.0'은 AI가 비즈니스 정보를 단순히 인덱싱하는 것을 넘어, 데이터 간의 연결성을 통해 신뢰도를 평가하고 추천을 결정하는 시대를 의미합니다. 이를 위해 기업은 단순한 정보 업데이트를 넘어, 모든 디지털 접점에서 일관되고 검증된 로컬 맥락 데이터를 구축해야 합니다.

구글이 검색 프로필 내에서 사용자 핸들을 직접 수정하거나 새로운 소셜 계정을 연결할 수 있는 기능을 업데이트했습니다. 이번 업데이트에는 핸들 변경 방식 및 소셜 계정 연동 범위에 대한 상세 FAQ도 함께 추가되었습니다.

구글은 현재 검색 결과 내 '관련 검색어' 항목에 밑줄을 긋고 하이퍼링크를 적용하는 실험을 진행하고 있습니다. 이는 기존의 단순 텍스트 형태에서 벗어나 클릭 가능한 링크 형태로 전환하려는 시도로 보이며, Bing 또한 유사한 기능을 도입하며 검색 엔진 간 인터페이스 경쟁이 가속화되고 있습니다.

ChatGPT 내 광고 로딩 시 특정 광고가 잠시 나타났다가 다른 광고로 빠르게 전환되는 현상이 포착되었습니다. 이는 광고 서버의 기술적 오류일 가능성이 있으며, 첫 번째 노출에 대한 과금 방식(CPM)에 대한 의구심을 불러일으키고 있습니다.

구글은 202액6년 8월 7일부터 애드센스 수익금을 유로화 수표로 지급하는 서비스를 중단할 예정입니다. 다만 달러(USD) 기준의 수표 지급 서비스는 기존과 동일하게 유지되므로, 유로화 수표를 이용하던 사용자들은 새로운 결제 방식을 찾아야 합니다.

구글은 향후 HTTP QUERY 메서드를 지원하여 복잡한 필터링이 포함된 페이지를 더욱 효율적으로 처리할 계획입니다. 이 새로운 메서드는 GET의 캐싱 기능과 POST의 구조화된 페이로드 전달 능력을 결합하여, 대규모 검색 데이터 처리에 최적화된 환경을 제공할 것으로 기대됩니다.

구글 애즈(Google Ads)는 생성형 AI를 통해 기존 비디오 광고의 누락된 종형/정사각형 비율을 자동으로 생성하여 퍼포먼스 맥스 캠페인의 도달 범위를 확장하는 업데이트를 진행합니다. 이를 통해 광고주는 별도의 추가 제작 없이도 다양한 영상 규격의 인벤토리에 대응할 수 있게 됩니다.

iPullRank의 분석에 따르면 ChatGPT는 구글 검색으로부터 가장 높은 비율의 유료 광고 클릭을 끌어오고 있는 주요 목적지 중 하나로 나타났습니다. 이는 OpenAI가 유기적 검색뿐만 아니라 유료 광고를 통해 사용자를 유입시키고 있으며, AI와 검색 엔진이 별개의 서비스가 아닌 하나의 연속된 탐색 과정으로 진화하고 있음을 보여줍니다.

유튜브가 8월 24일부터 영상 재생이 시작되는 즉시 조회수를 카운트하는 방식으로 변경합니다. 이에 따라 공개 조회수는 늘어날 수 있으나, 수익 창출 및 채널 성장의 핵심인 '참연 조회수'와 시청 시간 지표에는 변화가 없습니다.

구글은 2026년 8월 13일부터 시작된 생성형 AI 성과 보고서의 노출수 감소 현상이 데이터 로깅 오류에 의한 것임을 공식 인정했습니다. 이번 문제는 실제 검색 결과에서의 가시성 하락이 아닌 단순한 리포팅 수치상의 오류이며, 구글은 현재 문제 해결을 위해 작업 중입니다.

구글 서치 콘솔이 AI 오버뷰 및 AI 모드에서의 대화 파편을 일반 검색 쿼리로 기록하면서, 사용자의 AI 대화 내용이 의도치 않게 노출되고 있습니다. 이를 통해 마케터와 개발자는 기존 리포트에서 확인할 수 없었던 생성형 AI 시대의 구체적인 사용자 질문 패턴과 콘텐츠 반응을 분석할 수 있는 새로운 기회를 얻었습니다.

구글 애즈의 지니 마빈은 최근 스마트 비딩 업데이트와 AI 도구 도입에 대응하는 광고주의 자세를 제언했습니다. 그는 자동화된 시스템을 맹신하기보다 비즈니스 목표를 기준으로 캠페인을 관리하고, 변화하는 기술 환경에 맞춰 기존 전략을 재검토할 것을 권고합니다.