검색 엔진 전문지 뉴스

구글은 계정 보안 강화를 위해 Google Ads API 사용자의 신규 인증 방식에 패스키 도입을 의무화하며, 이는 8월 5일부터 순차적으로 적용됩니다. 기존 리프레시 토큰은 영향을 받지 않지만, 새로운 토큰 생성 시에는 비밀번호나 SMS 대신 패스키를 반드시 사용해야 합니다.

Microsoft Ads가 Performance Max(PMax) 캠페인에 'Ad Preview Hub' 기능을 추가하여, 광고 집행 전 다양한 지면에서의 노출 형태를 미리 확인하고 안전하게 공유할 수 있게 되었습니다. 이를 통해 광고주는 AI가 조합한 소재의 결과물을 사전에 검증함으로써 승인 프로세스를 간소화하고 운영 리스크를 줄일 수 있습니다.

구글이 기존에 고객센터를 통해 진행하던 소셜 카지노 게임 및 저작권 사용 인증 신청 과정을 구글 애즈(Google Ads) 계정 내에서 직접 처리할 수 있도록 업데이트하고 있습니다. 이번 변화는 광고 정책 자체의 변경은 아니며, 인증 절차의 마케팅 운영 마찰을 줄여 광고주가 계정 설정과 함께 규제 준수 사항을 더 쉽게 관리하도록 돕는 것이 목적입니다.

구글 비즈니스 프로필의 주소 텍스트를 변경하더라도 서비스 지역 기반 기업(SAB)의 경우 지도상의 핀 위치가 최초 등록된 주소에 고정되어 있을 수 있습니다. 이는 주소 업데이트만으로 검색 순위가 새 위치로 이동할 것이라는 업계의 흔한 오해를 바로잡으며, 정확한 지오코딩 좌표 관리가 로컬 SEO의 핵심임을 강조합니다.

OpenAI Sora의 운영 중단과 유튜브의 대규모 AI 채널 삭제 사례는 기술력보다 신뢰 인프라와 인간의 개입이 중요함을 시사합니다. 구글 Veo 3.1 Lite 출시로 영상 생성 비용은 급감하고 있으나, 이는 오히려 단순 자동화를 넘어선 고도화된 기획의 필요성을 증명합니다.

SEO의 패러다임이 웹페이지 노출 중심에서 AI의 기업 이해도 중심으로 변화함에 따라, 기업의 브랜드 정체성을 AI에게 검증하는 새로운 감사 프레임워크를 소개합니다. LLM을 활용해 자사 비즈니스의 차별점과 근거가 어떻게 인식되는지 확인하고 이를 보완하는 전략이 필요함을 강조합니다.

구글의 검색 순위 변동성이 관찰되는 가운데, 리뷰 스니펫 내 허위 리뷰 금지 등 가이드라인이 강화되었습니다. 동시에 ChatGPT 광고 관리자가 예산 및 타겟팅 기능을 대폭 업데이트하며 AI 기반 광고 경쟁이 심화되고 있습니다.

단순한 '원샷' 생성을 넘어, AI 에이전트 간의 상호 검증을 통해 콘텐츠 품질을 지속적으로 높이는 7가지 피드백 루프 중 핵심 전략을 다룹니다. 기획 단계의 필터링, 검색 결과와 주장의 일치성 검증, 그리고 수정 제한을 둔 품질 게이트 설정을 통해 운영 효율성을 극대화하는 방법을 설명합니다.

구글 애즈는 예산 제한(Limited by budget) 상태인 캠페인이 설정된 타겟 CPA나 ROAS를 초과 달성하던 기존 방식에서 벗어나, 실제 성과가 설정된 타겟에 수렴하도록 입찰 알고리즘을 변경합니다. 이에 따라 기존의 높은 효율이 사라지고 비용 상승이나 ROAS 하락이 발생할 수 있어 광고주들의 선제적인 타겟 조정이나 예산 증액이 요구됩니다.

SEO와 PPC 팀이 서로 다른 목표를 가지고 분리되어 운영될 경우 검색 엔진 결과 페이지(SERP) 내에서의 비효율과 자원 낭비가 발생합니다. 이를 해결하기 위해 '통합 검색 팀' 또는 '교차 기능형 포드' 구조를 도입하고, 통합 CAC나 점유율(SOV) 같은 공동 목표를 통해 두 채널의 시너지를 창출해야 합니다.

구글은 구조화 데이터 마크업 가이드라인에 허위 리뷰와 대가성 리뷰의 미공개 사용을 금지하는 조항을 추가했습니다. 이는 보상(할인, 무료 제품 등)을 조건으로 작성된 리뷰를 명확히 공개하지 않을 경우 규제 대상이 됨을 의미하며, 구글 비즈니스 프로필 가이드라인과의 일관성을 높이는 데 목적이 있습니다.

구글이 한 커뮤니티 사이트의 특정 게시판 섹션에 대해 '가치 없는 콘텐츠'를 이유로 검색 노출을 제한하는 수동 조치를 단행했습니다. 업계에서는 이 조치가 해당 사이트 내 AI 챗봇이 생성한 방대한 양의 답변을 타겟팅한 것으로 보고 있으며, 이는 단순 정보 재가공을 넘어선 독창적 가치의 중요성을 재확인시켜줍니다.

구글이 Google Business Profile(GBP) 대시보드의 UI 디자인을 기존 화이트 테마에서 블루 테마로 변경하는 작업을 진행 중입니다. 현재 일부 사용자들에게서 이 변화가 포착되었으며, 이는 구글의 점진적인 UI 업데이트 과정의 일환으로 보입니다.

구글 광고의 PMax 캠페인에서 특정 가구 소득 구간을 제외할 수 있는 새로운 설정이 확인되었습니다. 이를 통해 제품의 가격대와 고객의 구매력을 일치시켜 광고 예산 낭비를 줄이고 전환율을 높일 수 있습니다.

구글 애즈의 전환 측정 관련 도움말이 업데이트되어 스마트 비딩의 학습 기간(7~14일) 준수와 데이터 소스(GA vs Google Tag) 선택 가이드가 구체화되었습니다. 또한 계정 유형 설정의 영구성과 정확한 전환 액션(Primary/Secondary) 구성이 광고 성과 최적화에 미치는 영향이 강조되었습니다.

최근 구글 서치 콘솔 내 robots.txt 파일의 재크롤링 요청 기능이 작동하지 않고 '알 수 없는 오류'를 발생시키는 현상이 보고되었습니다. 구글의 존 뮤러 역시 일부 사이트에서 동일한 오류를 확인하며 일시적인 시스템 결함 가능성을 시사했습니다.

OpenAI는 ChatGPT 광고 관리자에 oCPC 캠페인 도입, 일일 예산의 평균화, MMP 연동 및 신규 제품 광고 형식을 포함한 대규모 업데이트를 발표했습니다. 이번 업데이트는 광고주가 전환을 최적화하고 데이터 기반의 정교한 타겟팅과 성과 측정을 수행할 수 있도록 지원하는 데 중점을 두고 있습니다.

구글이 대규모 업데이트를 포함한 Google Ads Editor 2.13 버전을 출시했습니다. 이번 업데이트는 Demand Gen 광고 기능 확장, AI 생성 콘텐츠에 대한 규제 대응(AI Attestation), 그리고 쇼핑 캠페인을 위한 AI Max 기능 도입 등 광고 운영의 자동화와 투명성 확보에 초점을 맞추고 있습니다.

구글은 리뷰 스니펫 구조화 데이터 가이드라인을 업데이트하여 허위 리뷰 및 보상을 조건으로 한 미공 lack된 인센티브 리뷰를 금지 항목에 추가했습니다. 이를 위반할 경우 사이트에 대한 수동 조치가 취해질 수 있으며, 이는 콘텐츠의 신뢰성과 투명성을 높이기 위한 조치입니다.

구글 검색 엔진의 미확인 순위 변동성으로 인해 전 세계 SEO 커뮤니티와 웹사이트 운영자들 사이에서 트래픽 급락 사례가 보고되고 있습니다. 특히 일부 사이트는 트래픽이 60~70%까지 감소하거나 광고 전환이 중단되는 등 심각한 타격을 입고 있어, 구글의 알고리즘 변화에 따른 불확실성이 커지고 있습니다.