검색 엔진 전문지 뉴스

구글이 쇼핑 캠페인에 AI Max 기능을 도입하여 글로벌 베타를 확대하며, 텍스트 맞춤화 및 최종 URL 확장 기능을 제공합니다. 이번 업데이트는 자산 최적화를 통해 검색 광고의 전환율을 높이는 데 중점을 두고 있습니다.

구글 애즈가 AI를 활용해 전환 측정 개선을 위한 맞춤형 액션을 제안하는 'Recommended by Google AI' 기능을 도입했습니다. 이 기능은 전환 요약 대시보드 내에서 확인할 수 있으며, 광고주의 데이터 정확도를 높이는 데 목적이 있습니다.

구글은 도박 관련 콘텐츠의 인증 프로세스를 개편하여, 광고주가 국가별로 별도의 신청서를 제출하고 강화된 사이트 표시 의무를 준수하도록 규정합니다. 특히 인증 유형에 따른 구글 광고 계정의 분리 운영을 명시하여 관리 책임을 강화했습니다.

구글이 기존 '비교 상품 광고(Comparison Listing ads)'를 'CSS 상품 목록 광고(CSS Product Listing ads)'로 변경하며 관련 도움말과 운영 방식을 대폭 업데이트했습니다. 새로운 광고 형식은 일반 상점의 상품 목록 광고와 나란히 노출되어 비차별적 경쟁을 유도하며, 클릭 시 CSS 웹사이트의 제품 페이지로 연결됩니다.

구글이 애드센스 자동 광고의 '관련 검색어(Related Search)' 형식을 2026년 8월 6일에 공식적으로 종료합니다. 해당 기능은 사이트 내 관련 검색어를 보여주고 클릭 시 내부 검색 결과 페이지로 연결하는 방식이었으며, 종료 후에는 다른 자동 광고 형식이 이를 대체할 예정입니다.

마케팅 에이잭시들의 핵심 요구사항이 기존 광고나 숏폼 영상에서 AI 검색 노출로 급격히 이동하고 있습니다. 하지만 많은 기업이 여전히 AI를 통한 브랜드 발견과 전환을 측정하는 데 어려움을 겪고 있으며, 이에 따라 가시성 및 인용 출처를 추적하는 새로운 분석 모델의 등장이 요구되고 있습니다.

AI 검색 시대의 마케팅은 단순 노출 확인을 넘어 실험적 대기군(Control Group) 설정을 통한 인과관계 증명이 핵심입니다. 구글 서치 콘솔의 새로운 AI 리포트 활용법과 프롬프트 계층화 전략, 그리고 FAQ 섹션 추가를 통해 실제 인용률을 높인 구체적인 테스트 방법론을 다룹니다.

OpenAI가 출시 9개월 만에 AI 브라우저인 ChatGPT Atlas를 종료하며, 에이전트 기능을 기존 앱과 확장 프로그램으로 통합하기로 했습니다. 이는 웹의 의미론적 구조(Semantics)를 활용하는 방식보다 화면을 보고 조작하는 비전 기반 에이전트가 차세대 표준이 될 것임을 보여주는 사례입니다.

구글은 AI Max와 Gemini를 활용해 기존에 수익화할 수 없었던 수십억 건의 복잡한 검색 쿼리를 광고 기회로 전환하고 있습니다. 이를 통해 광고주는 키워드 매칭을 넘어 사용자 의도에 기반한 정교한 타겟팅이 가능해지며, 구글은 새로운 AI 기반 광고 포맷을 선보이며 수익 구조를 확장하고 있습니다.

OpenAI가 Yelp와 파트너십을 맺고 리뷰, 평점, 사진 등 실시간 로컬 데이터를 ChatGPT에 도입합니다. 이를 통해 사용자는 ChatGPT 내에서 지역 비즈니스를 검색하는 것은 물론, 견적 요청 기능까지 활용할 수 있게 되어 AI 기반의 로컬 서비스 생태계가 확장될 예정입니다.

유튜브는 수익 창출 프로그램(YPP)에서 제외될 수 있는 세 가지 카테고리로 반복적인 저품질 콘텐츠, 충격적인 오프푸팅 콘텐츠, 민감한 주제를 다루는 AI 페르소나를 명시했습니다. 이번 업데이트는 기존의 모호했던 '비정상적 콘텐츠' 기준을 구체화하여 크리에이터들이 정책 위반을 피할 수 있도록 돕는 데 목적이 있습니다.

Google Ads 자동화의 가장 큰 리스크는 스팸 리드나 낮은 품질의 전환 같은 잘못된 데이터를 기반으로 최적화가 진행되는 것입니다. 이를 방지하기 위해 정확한 측정 기준 설정, 고품질 오디언스 신호 활용, 그리고 스크립트를 통한 검색어 및 게재위치 가드레일 구축 등 체계적인 거버넌스가 필수적입니다.

최근 AI 답변 엔진 노출을 목적으로 한 새로운 마케팅 서비스들이 등장하고 있으나, 이는 과거의 백링크 조적 기술을 재포장한 것에 불과합니다. 구글은 이러한 패턴을 이미 알고 있으며, 무분별한 링크 조작은 검색 엔진의 페널티로 이어져 웹사이트의 장기적인 가시성을 심각하게 훼손할 수 있습니다.

구글은 2027년 2월부터 DSA 캠페인을 AI Max로 자동 전환할 예정이며, 이는 단순 웹사이트 크롤링을 넘어 사용자 의도와 기존 광고 자산을 결합한 고도화된 타겟팅 방식을 도입합니다. 광고주는 전환 과정에서 발생할 수 있는 부적록한 트래픽과 광고 문구를 제어하기 위해 브랜드 가이드라인 및 제외 설정 등의 사전 준비가 필요합니다.

구글은 2분기 매출이 전년 대비 24% 증가하며 역대 최대 실적을 달성했으나, EU로부터 디지털 시장법(DMA) 위반으로 약 10억 달러의 과징금을 부과받았습니다. 또한 검색 유입 감소로 인해 대형 퍼블리셔들이 구글 검색 차단을 검토하면서 플랫폼과 콘텐츠 공급자 간의 가치 교환 불균형 문제가 심화되고 있습니다.

구글이 스탠다드 쇼핑 캠페인에 AI Max 기능을 도입하여, 대화형 검색어 매칭, 동적 광고 문구 생성, 랜딩 페이지 최적화 등의 기능을 제공할 예정입니다. 이를 통해 광고주는 기존의 세밀한 제어 방식을 유지하면서도 AI를 통한 효율적인 광고 확장이 가능해집니다.

Google Ads API v25는 YouTube Shorts의 참여 지표와 광고 서브 포맷 보고 기능을 강화하고, 고객 유지(Loyalty)를 위한 새로운 캠페인 목표를 도입했습니다. 또한 기존 고객 획득 목표를 통합 프레임워크로 재편하여 마케팅 자동화 및 분석 도구의 정교함을 높였습니다.

SEO 감사 결과 나타나는 수만 개의 기술적 오류를 모두 해결하려 하기보다, 비즈니스 가치와 수정 비용을 고려한 전략적 접근이 필요합니다. 크롤링 도구가 찾아낸 방대한 이슈 중 인덱싱, 랭킹, 전환율에 직접적인 영향을 주는 핵심 과제에 집중하는 것이 효율적인 SEO 관리의 핵심입니다.

알파벳은 전년 대비 24% 증가한 1,198억 달러의 매출을 기록했으나, AI 인프라 투자를 위한 대규모 자산 취득으로 인해 약 58억 5천만 달러의 마이너스 자유 현금 흐름을 나타냈습니다. 특히 서버와 데이터 센터 확충에 집중하며, 향후에도 AI 컴퓨팅 역량 확보를 위해 자본 지출 규모를 지속적으로 확대할 전망입니다.

유럽연합(EU) 집행위원회가 구글의 검색 엔진 자사 서비스 우대 및 구점 플레이의 불공정 행위를 이유로 총 8억 9천만 유로 규모의 과징금을 부과했습니다. 이번 결정은 구글이 제3자 서비스를 차별 없이 대우하고, 앱 개발자가 외부 결제나 프로모션을 자유롭게 할 수 있도록 강제하는 내용을 담고 있습니다.