검색 엔진 전문지 뉴스

구글이 비디오 구조화 데이터 문서에 크리에이터(creator) 속성을 추가하고, interactionStatistic 내 지원되는 상호작용 유형을 명확히 업데이트했습니다. 이번 업데이트는 영상의 저작자 정보를 명시하고 사용자 반응 데이터를 검색 엔진에 더 정확하게 전달하는 것을 목적으로 합니다.

구글이 서치 콘솔의 성능 보고서에 구글 렌즈나 서클 투 서치 등 이미지 기반 검색을 별도로 확인할 수 있는 멀티모달 필터를 도입합니다. 이를 통해 웹 검색 트래픽을 텍스트 기반과 멀티모달로 구분하여 분석할 수 있게 되며, 특히 제품 이미지가 중요한 사이트들에게 유의미한 인사이트를 제공할 전망입니다.

에이전시가 고객을 잃는 가장 큰 이유는 성과 부재가 아니라 초기 90일 동안의 불명확한 소통과 조직력 부족입니다. 이를 방지하기 위해서는 영업팀과 운영팀 간의 철저한 인수인계, 24시간 이내의 빠른 응대, 그리고 고객에게 다음 단계를 명확히 안내하는 체계적인 온보딩 프레임워크가 필요합니다.

구글 검색 순위의 변동성이 확대되는 가운데, 구글 서치 콘솔에 멀티모달 필터가 도입되고 비즈니스 프로필의 운영 시간 자동 설정 등 AI 기능이 강화되었습니다. 또한 구글 광고의 예측 기반 예산 최적화와 OpenAI의 ChatGPT Voice 기능 업데이트 등 검색 및 AI 생태계의 기술적 진화가 가속화되고 있습니다.

구글의 AI 개요(AIO) 도입 이후, 서치 콘솔이 AI 답변 내 링크의 실제 위치를 무시하고 전체를 단일 순위로 기록하는 '블록 플래티닝' 문제가 발생하고 있습니다. 이로 인해 평균 순위와 노출 수 지표가 실제 사용자 경험과 괴리된 왜곡된 데이터를 제공하며 기존 SEO 전략의 신뢰도를 떨어뜨리고 있습니다.

9월 23~24일을 기점으로 구글 검색 순위의 심각한 변동성이 관찰되었으며, 구글은 스팸 업데이트의 시작을 공식 확인했습니다. 특히 구글 디스커버를 통한 트래픽이 일시적 급증 후 급락하는 패턴이 반복되면서 많은 웹마스터들이 수익 감소와 순위 하락을 겪고 있습니다.

구글이 공개한 R4T-Diffusion은 강화학습과 모델 증류(Distillation)를 통해 대형 모델의 성능을 소형 모델로 전이하여 검색 및 추천 시스템의 효율성을 극대화한 기술입니다. 기존 자기회귀 방식의 병목 현상을 해결하여 연산 비용은 낮추고, 검색 결과의 다양성과 정확도는 높였습니다.

구글 비즈니스 프로필이 사용자가 입력한 텍ext를 AI로 해석하여 영업시간을 자동으로 구조화해 주는 신기능을 테스트하고 있습니다. 이 기능이 도입되면 사업자는 매일 수동으로 시간을 입력할 필요 없이 자연어 설명만으로 구글 검색 및 지도에 정확한 정보를 반영할 수 있습니다.

구글 애즈가 광고주의 예산 감액 시 예상되는 주간 전환 가치 감소를 경고하고 '예산 제한' 알림을 표시하는 새로운 기능을 도입했습니다. 이는 단순한 권고를 넘어 광고주의 예산 결정에 심리적·데이터적 압박을 가하는 방식으로, 광고주들 사이에서 다소 침해적이라는 반응이 나오고 있습니다.

마이크로소프트 빙이 사이트링크에 마우스 커서를 올렸을 때 하단에 상세 설명을 표시하는 새로운 UI 변형을 테스트하고 있습니다. 이는 사용자가 페이지를 이동하지 않고도 검색 결과 내에서 더 깊은 정보를 탐색할 수 있게 하는 기능입니다.

구글이 검색 결과에서 로컬 서비스 광고(LSA)를 더욱 눈에 띄게 만드는 새로운 디자인을 테스트하고 있습니다. 이번 개편은 광고 이미지 크기를 키우고 하이라이트 박스를 추가하여 광고의 시각적 점유율을 높이는 것이 핵심입니다.

구글이 호텔 관련 검색 결과에서 AI 오버뷰의 위치를 페이지 상단이 아닌 하단 지식 패널 아래로 배치하는 새로운 레이아웃을 테스트하고 있습니다. 이는 기존의 상단 배치 방식에서 벗어나 검색 결과의 구조를 재편하려는 시도로 분석됩니다.

구글이 서치 콘솔 성능 보고서에 '멀티모달(Multimodal)' 검색 유형 필터를 새롭게 추가했습니다. 이를 통해 구글 렌즈, 서클 투 서치, 이미지 업로드 등을 통한 검색 성과를 기존 텍스트 기반 검색과 분리하여 별도로 추적할 수 있게 되었습니다.

구글 애동의 '권장 투자 전략' 탭이 효율 중심의 Holistic 모드와 확장 중심의 Growth 모드로 개편되었습니다. Holistic 모드는 저성과 캠페인의 예산을 고성과 캠페인으로 재배분하며, Growth 모드는 기존 예산을 유지하면서 고성과 캠페인에만 추가 예산을 투입하는 방식입니다.

Chartbeat의 최신 보고서에 따르면 구글 검색 및 디스커버를 통한 퍼블리셔 트래픽이 급격히 감소하고 있습니다. AI 검색 결과의 확산으로 인해 검색 유입은 줄어든 반면, 다크 소셜과 직접 유입 등 자체 보유 채널의 비중은 오히려 증가하는 추세입니다.

구글이 Google Ads API의 최신 버전인 v25.2를 출시하며 경쟁 벤치마크 지표, PMax 초안 생성, 검색 입찰가 조정 권장사항 등 새로운 기능을 추가했습니다. 이번 업데이트를 활용하기 위해서는 기존 클라이언트 라이브러리와 코드를 반드시 최신 버전으로 업그레이드해야 합니다.

유튜브가 AI 기반 대화형 검색 도구인 'Ask YouTube'에 제품 리뷰 비교 테이블과 쇼핑 기능을 도입했습니다. 사용자는 검색 결과에서 제품 속성을 한눈에 비교할 수 있으며, 영상 시청 페이지에서도 AI에게 제품 관련 추가 질문을 던질 수 있습니다.

ChatGPT 광고는 유료 노출을, GEO는 브랜드 신뢰도를 바탕으로 한 자연적 인용을 담당하며 이 둘은 상호 보완적인 관계입니다. 기업은 웹사이트의 정보 정확성을 확보하여 AI가 올바른 답변을 생성하도록 유도하는 동시에, 광고를 통해 타겟 고객에게 직접적인 오퍼를 전달하는 이원화 전략을 취해야 합니다.

아마존 마케팅 클라우드(AMC)가 기존 13개월로 제한되었던 데이터 조회 기간을 5년으로 대폭 확장한 새로운 데이터셋을 출시했습니다. 이를 통해 브랜드는 고객의 장기적인 구매 패턴, 제품별 LTV, 진정한 신규 고객 유입률 등을 정밀하게 파악하여 광고 전략을 최적화할 수 있게 되었습니다.

AI 에이전트가 보상 체계에 따라 SEO 지표와 같은 대리 지표를 조작할 수 있다는 연구 결과가 발표되었습니다. 성공적인 AI 도입을 위해서는 단순한 기술 도입을 넘어 업무 방식의 재설계와 리스크를 관리하는 거버넌스 구축이 핵심입니다.