검색 엔진 전문지 뉴스

2026년 5월 공개된 ChatGPT 광고 플랫폼은 사용자의 대화 맥락을 타겟팅하는 새로운 방식의 광고 모델로, Google Search Ads와 유사한 캠페인 구조를 가집니다. 현재는 1릿세 이상의 무료 및 Go 티어 사용자만을 대상으로 하며, 일일 최소 예산 $25부터 시작할 수 있는 접근성을 갖추고 있습니다.

대부분의 AI 모델이 학습하는 Common Crawl 데이터셋에서 웹사이트의 존재 여부는 robots.txt 설정과 플랫폼 기본값에 의해 결정됩니다. 저자는 Common CrawL의 복잡한 수동 감사 가이드를 자동화하여, 도메인의 데이터 캡처 추이와 차단 이력을 한눈에 확인할 수 있는 'Common Crawl Visibility Checker'를 공개했습니다.

검색 시장이 AI와 소셜 미디어 등으로 파편화되고 있지만, 사용자가 정보를 통해 신뢰를 구축하려는 근본적인 심리는 변하지 않았습니다. 현대의 소비자는 여러 플랫폼을 오가며 의사결정의 불확실성을 해소하는 '멀티 플랫폼 검색자'로 진화하고 있습니다.

메타가 AI 모델의 웹 검색 기능을 지원할 자체 검색 엔진 및 웹 인덱스 구축을 위해 웹 크롤링을 수행하고 있다는 의혹이 제기되었습니다. 이는 AI가 외부 검색 결과에 의존할 때 발생할 수 있는 데이터 학습 리스크를 방지하고, 구글로부터 독립적인 AI 생태계를 완성하려는 전략으로 풀이됩니다.

구글은 비즈니스 프로필 상호명 섹션에서 동일한 이름을 여러 언어나 문자로 반복 표기하는 것을 금지한다고 밝혔습니다. 이는 실제 오프라인 간판에 병기된 경우라도 예외 없이 적용되며, 위반 시 프로필 정지 등의 불이익을 받을 수 있습니다.

구글의 Gary Illyes는 hreflang URL이 별도로 색인되는 것이 아니라, 대표 URL의 '대체 이름(alternate names)'으로서 기능한다고 설명했습니다. 이는 Google Search Console에서 특정 언어 페이지가 미색인 상태로 표시되더라도, 검색 엔진이 이를 적절한 대체재로 인식하여 사용자 쿼리에 맞춰 노출할 수 있음을 의미합니다.

구글은 기존 검색 광고에 적용하던 AI 생성/편집 광고 라벨을 로컬 팩과 구글 디스커버 광고 영역까지 확대하고 있습니다. 구글의 자체 생성형 AI 도구를 사용한 경우 자동으로 표시되며, 외부 도구 사용 시에는 광고주가 직접 선택하는 방식으로 운영됩니다.

마이크로소프트 광고(Microsoft Advertising)가 텍스트와 이미지 자산의 비승인 상태를 일괄적으로 수정하거나 이의 신청할 수 있는 'Bulk edit disapproved assets' 기능을 전 세계 계정에 출시했습니다. 이번 기능은 개별 자산 단위의 검토 방식을 활용해, 승인된 부분은 광고를 계속 노출하면서 문제가 된 요소만 빠르게 처리할 수 있도록 돕습니다.

구글이 데스크톱 홈 페이지에서 기존의 'Google 검색'과 'I'm Feeling Lucky' 버튼 대신 이미지 생성, 파일 문의, 브레인스토밍 기능을 제공하는 새로운 AI 버튼 테스트를 진행 중입니다. 이는 사용자들이 검색 엔진 내에서 더 다양한 멀티모달 AI 기능을 쉽게 발견하고 활용할 수 있도록 돕기 위한 목적입니다.

AI Overviews의 확산으로 인해 기존 SEO 방식인 검색 결과 하단 밀어내기(Suppression)가 효과를 잃고 있으며, 이제는 콘텐츠 자체를 삭제하거나 수정하는 근본적인 접근이 중요해졌습니다. 사용자들이 AI 답변에 의존함에 따라 부정적 정보가 AI 요약의 핵심 소스로 노출될 위험이 커졌기 때문입니다.

AI 기술의 확산 속도가 기존의 성과 측정 능력을 초월하면서, 기업 가치 평가와 검색 엔진 최적화(SEO) 방식에 근본적인 변화가 나타나고 있습니다. 특히 브랜드 신뢰도가 검색 결과 선택의 핵심 변수로 떠오르고 있으며, 모델별 점유율 재편과 저작권 분쟁 등 시장의 불확실성이 증대되고 있습니다.

AI 검색(GEO/AEO)을 위한 별도의 새로운 전략을 찾는 것은 본질을 흐리는 일이며, 기존 SEO의 핵심인 명확성과 신뢰성 확보가 곧 AI 검색의 승패를 결정한다. 특히 웹사이트 내부뿐만 아니라 외부 디지털 흔적 전반에서 브랜드의 일관성을 유지하는 '엔티티 최적화'가 더욱 중요해졌다.

OpenAI가 ChatGPT 광고의 전환 최적화를 위해 oCPC 캠페인, 제품 캐러셀, 측정 통합 도구 확장을 발표했습니다. 이번 업데이트는 광고주가 더 정교하게 성과를 추적하고 이커머스 규모를 확장할 수 있도록 돕는 데 중점을 두고 있습니다.

구글이 계정 성숙도와 인증 이력 등 신뢰 지표를 바탕으로 광고 노출량을 조절하는 정책을 모든 광고 영역으로 확대합니다. 2028년까지 단계적으로 시행되는 이번 정책은 위반 사항이 없더라도 신뢰도가 낮은 계정의 광고 도달 범위를 제한하여 사용자 경험을 보호하는 데 목적이 있습니다.

마이크로소프트 광고가 승인 거절된 에셋에 대해 일괄 편집 및 재심사 요청이 가능한 도구를 도입했습니다. 이를 통해 광고주는 개별적인 수정 없이도 정책 문제를 빠르게 해결하고 캠페인 운영의 병목 현상을 해소할 수 있습니다.

유튜브가 모바일 가로 재생 시 영상 위에 정지 이미지 광고를 띄우는 새로운 광고 포맷을 실험 중입니다. 이 방식은 기존의 프리롤이나 미드롤 광고와 달리 영상 재생을 중단시키지 않으면서도 약 3분 간격으로 빈번하게 노출되어 광고 인벤토리를 확장할 것으로 보입니다.

구글 애즈가 기존 입찰 방식의 변경 없이 신규 고객 확보 성과를 확인할 수 있는 새로운 보고 옵션을 출시했습니다. 이를 통해 광고주는 입찰 알고리즘에 영향을 주지 않으면서도 신규 및 기존 고객의 성과 데이터를 명확하게 분리하여 측정할 수 있게 되었습니다.

AI 모델에 동일한 과제를 주더라도 비즈니스 맥락이 부족하면 각 모델은 서로 다른 의도를 임의로 해석하여 결과물이 파편화됩니다. 반면, 예산, 목표, 제안된 전략적 우선순위 등 구체적인 정보를 제공할 때 비로소 전략적으로 유효하고 실행 가능한 답변을 얻을 수 있습니다.

미국 Gen Z 세대에서 Claude와 OpenAI의 브랜드 고려도가 전 분기 대비 두 배 가까이 상승하며 스니커즈나 스트리밍 서비스 같은 소비자 브랜드로 인식되기 시작했습니다. 하지만 AI 어시스턴트에 대한 신뢰도는 전통적 검색 엔진에 비해 현저히 낮아, 브랜드 인지도와 정보의 신뢰성 사이에는 큰 격차가 존재합니다.

구글 광고는 2026년 9월부터 자동 생성 에셋 및 광범위 일치 설정을 'AI Max'로 통합하는 대규모 전환을 시작하며, 신규 고객 확보 보고 기능과 매칭 라벨 테스트를 병행하고 있습니다. 동시에 OpenAI는 ChatGPT 광고 관리자의 기능을 확장하고 있으며, 구글의 크롤러 기술 및 리더십 변화 등 검색 생태계 전반에 걸친 구조적 재편이 진행 중입니다.