검색 엔진 전문지 뉴스

구글 AI Overviews 내 외부 링크 노출 비중이 25% 이상으로 크게 증가했으며, 구글 머천트 센터는 UCP 지원 시 네이티브 결제를 자동으로 활성화하기 시작했습니다. 또한 구글 광고는 AI Max 리포팅 도입과 AI Briefs 확장 등 AI 기반 광고 생태계 구축을 가속화하고 있습니다.

바이두가 웹마기 도구에 AI 인용, 노출, 클릭, CTR을 추적할 수 있는 새로운 분석 섹션을 추가했습니다. 이 기능은 전통적 검색 결과 내 AI 답변에서의 성과를 측정하며, 특히 어떤 키워드가 AI 답변을 유도하는지 파악할 수 있는 핵심적인 수요 데이터를 제공할 것으로 기대됩니다.

영국 CMA는 구글의 안드로이드 및 크롬 사용자가 다른 검색 엔진이나 AI 플랫폼을 더 쉽게 선택할 수 있도록 강제하는 새로운 조치를 제안했습니다. 이 제안이 승인되면 구글은 초기 설정 시 선택 화면을 제공하고, AI 어시스턴트의 포함을 허용하며, 출처 표기를 명확히 해야 합니다.

구글은 동적 검색 광고(DSA)를 AI Max로 교체하기 위한 두 가지 실험 방법을 새롭게 도입했습니다. 광고주는 맞춤형 실험이나 템플릿을 통해 AI Max의 성과를 기존 DSA와 비교 검증한 후, 캠페인을 단계적으로 업그레이드할 수 있습니다.

마이크록소프트 빙이 쇼핑 광고 및 제품 결과 캐러셀에 사이트 이름과 함께 파비콘을 표시하는 실험을 진행 중입니다. 이는 기존의 텍스트 중심 광고 레이아웃을 시각적으로 강화하여 브랜드 식별력을 높이려는 목적을 가지고 있습니다.

구글은 hreflang 도움말 문서의 예시 코드를 소문자에서 대문자(예: en-GB)로 변경하며 ISO 3166-1 Alpha 2 표준을 따르겠다고 밝혔습니다. 하지만 hreflang 값은 대소문자를 구분하지 않으므로 기존의 소문자 기반 설정이 검색 결과에 부정적인 영향을 주지는 않습니다.

구글이 비즈니스 프로필(GBP)의 사용자 수정 제안에 대한 검토 기한을 4일로 명시했습니다. 4일 내에 거부하지 않거나 구글의 정책에 부합하는 경우, 구글은 별도 통보 없이도 정보를 자동으로 업데이트할 수 있습니다.

최근 데이터에 따르면 구글 AI Overviews가 외부 링크를 포함하는 비율이 기존 거의 0%에서 25% 이상으로 대폭 증가했습니다. 이는 구글이 AI 답변 내에서 사용자들을 외부 웹사이트로 연결하는 비중을 대폭 늘렸음을 시사합니다.

구글 애드센스의 신원 인증 임계값이 기존 10달러에서 0달러로 낮아지며, 이제 계정 생성 직후부터 신원 인증을 완료해야 광고 게재 및 수익 수령이 가능해집니다. 주소 인증 기준은 10달러로 유지되지만, 2026년 6월부터는 더욱 강화된 신분증 및 영상 셀카 인증 절차가 도입될 예정입니다.

구글이 AI Brief의 타겟팅 및 메시징 기능을 일본어, 프랑스어, 독일어 등 7개 언어로 확대하고, AI Max 캠페인의 전체 여정을 한눈에 파악할 수 있는 통합 보고서 기능을 출시합니다. 이를 통해 광고주는 Gemini를 활용해 모국어로 캠페인 가이드라인을 설정하고 AI 광고의 전략적 가치를 더 쉽게 검증할 수 있게 됩니다.

Comscore의 최신 보고서에 따르면 미국 내 ChatGPT 게임 관련 대화 중 광고가 포함된 비중이 6월 기준 47%까지 치솟았습니다. 이는 OpenAI가 광고 관리자 출시와 쇼피파이 연계 등을 통해 AI 기반 광고 생태계를 공격적으로 확장하고 있음을 보여줍니다.

구글이 광고 개수, 밀도, 네트워크 및 CPU 사용량을 측정하는 새로운 CrUX 광고 지표를 페이지 경험 문서에 추가했습니다. 이번 업데이트는 검색 순위의 직접적인 신호라고 명시되지는 않았으나, 실제 사용자의 광고 경험을 정량적으로 파악할 수 있는 실험적 지표를 제공합니다.

AI 검색 기술이 고도화되면서 단순 웹 크롤링을 넘어 실시간 데이터 소스의 중요성이 커지고 있습니다. 본 기사는 AI 도구가 활용하는 데이터 소스를 활용도와 증거 수준에 따라 4개 티어로 분류하여, 기업이 주목해야 할 핵심 소스를 제시합니다.

구글이 Universal Commerce Protocol(UCP)을 기반으로 구글 검색 및 Gemini 내에서 직접 결제가 가능한 '네이티브 체크아웃' 기능을 확대하고 있습니다. 쇼피파이 등 UCP를 지원하는 플랫폼의 제품은 별도 설정 없이도 구글 내 직접 구매가 가능해지며, 판매자는 필요 시 이를 수동으로 비활성화해야 합니다.

구글 광고의 '고객 라이프사이클 목표' 기능은 타겟팅과 입찰 전략을 결합한 강력한 도구이지만, 잘못된 설정으로 인해 광고 효율을 망치는 사례가 빈번합니다. 본 기사는 신규 고객 확보(NCA)와 고객 유지(Retention)를 위한 다양한 모드별 차이점과 올바른 구현 방법을 상세히 설명합니다.

Fiverr의 2026년 홀리데이 마케팅 인덱스에 따르면, 프리랜서들 사이에서 Google SEO보다 GEO 요청 증가율이 더 높게 나타났습니다. 검색 전문가들은 AI 도입으로 인한 단가 하락 압박을 겪으면서도, 단순 실행보다는 전문적인 컨설팅에 대한 수요가 늘고 있다고 분석했습니다.

구글이 디스커버의 'Dive Deeper'와 AI 오버뷰 내 'AI Mode'를 테스트하며 사용자들을 외부 웹사이트 대신 구글의 AI 인터페이스에 머물게 하려는 움직임을 보이고 있습니다. 이와 함께 Gemini Notebook을 이용한 스팸 공격과 구글 비즈니스 프로필의 관리 기능 변화 등 검색 생태계 전반의 변동성이 커지고 있습니다.

AI 기반 검색의 확산으로 구매자의 정보 탐색 과정이 압축되면서, 공식적인 조사가 시작되기 전 이미 브랜드에 대한 선호도가 결정되는 'Day Zero' 현상이 나타나고 있습니다. 따라서 기업은 검색 결과 상위 노출을 넘어, 구매 그룹이 신뢰할 수 있는 사전 브랜드 인지도를 구축하는 전략이 필요합니다.

스패머들이 구글의 Gemini Notebook 및 NotebookLM의 공개 페이지를 활용해 성인물, 쿠폰 코드 등 부적절한 콘텐츠를 대량 생성하여 검색 인덱스에 노출시키고 있습니다. 현재 12,000개 이상의 페이지가 인덱싱된 것으로 파악되며, 이는 AI 신기능 출시 시 발생하는 스팸 방지 프로세스의 취약성을 드러냅니다.

구글이 AI Overview 하단에 외부 웹사이트 대신 AI 모드로 전환되는 앵커 링크를 도입하는 실험을 진행 중입니다. 이는 사용자를 웹 생태계에서 분리하여 구글의 AI 생태계 내에 머물게 하려는 전략적 움직임으로 해석됩니다.