검색 엔진 전문지 뉴스

Google Ads API v2한 버전이 출시되어 광고의 실질적 효과를 측정할 수 있는 리프트 스터디와 브랜드 감성 분석, 충성도 프로그램 보고 기능이 추가되었습니다. 이번 업데이트는 단순 지표를 넘어 광고 성과에 대한 다각적인 통찰을 제공하며, 개발자들은 최신 클라이언트 라이브러리 업데이트를 통해 이를 활용할 수 있습니다.

마이크로소프트 광고가 검색 캠페인을 위한 새로운 AI 기능 모음인 'AI Max'를 글로벌 출시했습니다. 이 기능은 키워드 확장, 광고 문구 자동 생성, 최적의 랜딩 페이지 선택을 통해 사용자의 의도에 맞춘 정밀한 타겟팅과 광고 경험을 제공합니다.

마이크로소프트가 검색 캠페인의 효율을 높이는 AI Max 기능을 전 세계적으로 출시하며, 검색어 매칭, 텍스트 맞춤화, 최종 URL 확장 등 세 가지 핵심 자동화 기능을 제공합니다. 이번 업데이트는 광고주에게 브랜드 통제권을 부여하는 동시에 구글 광고 데이터와의 호환성도 고려하여 설계되었습니다.

구글이 텍스트 답변을 넘어 맞춤형 레이아웃과 계산기, 시뮬레이션 등 인터랙티브한 요소를 즉석에서 만들어내는 '생성형 UI'를 AI 개요(AI Overviews)에 도입하기 시작했습니다. 이번 업데이트는 영어권 사용자를 대상으로 글로벌 출시되었으며, 향후 몇 주 내에 모든 사용자에게 확대 적용될 예정입니다.

기업들이 제품의 기능과 스펙(What) 설명에는 능숙하지만, AI가 추천 근거로 삼을 수 있는 고객 맞춤형 적합성 정보(Why) 제공에는 실패하고 있습니다. AI는 단순 사실 검색을 넘어 증거를 합성하여 추론하므로, 기업은 내부의 결정적 지식을 AI가 읽을 수 있는 '자격 관문' 형태로 구조화하여 노출해야 합니다.

최근 연구에 따르면 구글 제미나이는 로컬 검색 시 디렉토리보다 기업 자체 웹사이트를 우선적으로 인용하며, 레딧(Reddit)이 그 뒤를 잇고 있습니다. 그러나 동일한 질문에도 결과가 매번 달라지는 불확실성이 존재하며, 이는 ChatGPT와도 매우 상이한 패턴을 보입니다.

구글 애즈가 기존 Customer Match 데이터에 퍼블리셔의 동의된 사용자 신호를 결합하여 타겟 도달 범위를 넓히는 'Enhanced Matching' 옵션을 테스트하고 있습니다. 이 기능은 광고주가 보유한 1st-party 데이터를 기반으로, 개인정보 보호를 준수하는 범위 내에서 잠재 고객층을 확장할 수 있게 해줍니다.

41일간 진행된 실험 결과, Googlebot을 제외한 주요 AI 크롤러(GPTBot, ClaudeBot 등)는 JavaScript로 주입된 링크를 따라가지 못하고 탐색을 중단하는 것으로 나타났습니다. 이는 클라이언트 사이드 렌더링(CSR) 중심의 내비게이션 구조가 AI 검색 시대의 가시성을 심각하게 저해할 수 있음을 시사합니다.

최근 데이터에 따르면 ChatGPT Search 내 레딧의 인용 점유율이 3.83%에서 0.52%로 급격히 감소했습니다. 이는 구글 AI Overviews의 완만한 하락세와 대조되는 현상으로, AI 플랫폼의 검색 알고리즘 변화가 특정 소스의 가시성을 순식간에 바꿀 수 있음을 보여줍니다.

구글 AI Overviews와 링크드인의 알고리즘 개편으로 인해 유기적 클릭과 도달률이 급격히 감소하고 있습니다. 이는 산업의 종말이 아닌 기술 변화에 따른 구조적 재편이며, 창업자는 채널의 변화에 매몰되지 말고 서비스의 본질적인 기능에 집중하여 비즈니스 모델을 재설정해야 합니다.

인모션 호스팅이 에이전시의 고객 워크로드를 통합 관리하며 수익을 공유하는 계층형 파트너 프로그램을 발표했습니다. 이 프로그램은 리드 제공, 중앙 집중식 대시보드(WebPro), 등급별 할인 및 기술 지원을 통해 에이전시의 운영 효율성과 매출 성장을 동시에 지원합니다.

OpenAI가 독일, 프랑스 등 유럽 31개국으로 ChatGPT 광고 서비스를 확대하며 대규모 시장 공략에 나섭니다. 이번 확장은 단순 노출을 넘어 전환 최적화와 타겟팅 기능을 갖춘 정교한 퍼포먼스 광고 플랫폼으로의 도약을 의미합니다.

구글은 글로벌 스팸 업데이트를 단행하며 검색 결과의 질적 관리를 강화하는 한편, 비즈니스 프로점 및 트렌드 기능의 개편을 진행 중입니다. 동시에 OpenAI는 유럽 31개국으로 ChatGPT 광고 서비스를 확장하며 AI 기반 광고 시장의 영향력을 넓히고 있습니다.

AI 검색 시대에는 학습용과 검색용으로 나뉘는 다양한 AI 봇의 특성을 이해하고 이에 맞춘 크롤링 전략을 세워야 합니다. 특히 클라이언트 사이드 렌더링(CSR) 방식은 AI 크롤러에게 콘텐츠를 숨길 수 있으므로 SSR이나 SSG 도입이 중요합니다.

구글 애즈가 B2B 광고주를 위해 CRM 데이터 통합을 강화하고 전체 고객 여정을 반영하는 '여정 인식 입찰(Journey-aware bidding)' 기능을 본격화합니다. 이를 통해 단순 리드 확보를 넘어 실제 매출 전환에 최적화된 정교한 타겟팅과 AI 기반의 대화형 광고 환경이 구축될 전망입니다.

구글은 AI 오버뷰의 노출량은 제공하지만 구체적인 쿼리는 익명화하여 공개하고 있으나, 대화형 검색 패턴이 일반 쿼리 리포트에 유입되는 현상을 이용해 이를 추적할 수 있습니다. 본 기사는 정규표현식 필터링부터 API 기반 자동화까지 AI 트래픽을 식별하기 위한 다양한 기술적 방법론과 그 한계를 다룹니다.

링크드인, 유튜브, 틱톡 등 주요 플랫폼들이 AI로 생성된 저가형 스팸(Slop)을 식별하고 유통을 제한하는 '항체' 시스템을 구축하고 있습니다. 동시에 앤스로픽은 규제 준수를 위해 클로드 출력물에 워터마킹 기술을 도입하며, 콘텐츠의 양적 팽창보다 질적 선별이 중요해지는 시대로 진입하고 있습니다.

OpenAI가 미국에 이어 유럽 주요 31개국으로 ChatGPT 광고 서비스를 확장합니다. 이번 광고는 Free 및 Go 플랜 사용자에게만 노출되며, Plus 이상의 유료 구독자에게는 광고 없는 환경을 유지하여 수익 구조를 다각화할 계획입니다.

구글의 존 멀러는 검색 엔진 업데이트(코어 또는 스팸 업데이트)가 발표 전 미리 시작되지 않으며, 발표 시점은 실제 배포와 거의 동시에 이루어진다고 밝혔습니다. 따라서 업데이트 발표 직전의 검색 순위 변동을 해당 업데이트의 전조로 오해해서는 안 된다고 조치했습니다.

최근 구글 검색 결과(SERP)에서 비디오 캐럴셀의 노출 빈도가 기존 30%대에서 20% 미만으로 감소했습니다. 특히 브랜드 이름 검색의 경우 노출률이 최대 5% 수준까지 급락하며 영상 콘텐츠를 통한 유입 경로에 큰 변화가 나타나고 있습니다.